体教加速融合，体育用品业迎来发展新契机

体教加速融合，体育用品业迎来发展新契机敢问路在何方五线谱 在2020中国国际体育用品博览会上，以校园群体为目标的体育用品企业不在少数。校园体育的蓬勃发展，为体育文化、体育产业的未来提供了十分广阔的想象空间。而随着各级学校对体育的重视

在2020中国国际体育用品博览会上，以校园群体为目标的体育用品企业不在少数。校园体育的蓬勃发展，为体育文化、体育产业的未来提供了十分广阔的想象空间。而随着各级学校对体育的重视程度逐步提高，他们对体育设施、体育器材的需求也必然会水涨船高，对于体育用品企业来说，校园也成了开疆拓土的新方向。

2020年是爱高体育参加体博会的第十个年头，这家主要生产足球器材的企业，已经把产品销售到了全国上万所学校。爱高体育运营总监梁嘉华介绍，自2015年以来，随着全民对校园体育重视程度的提高，公司的校园足球器材销售也经历了大幅度增长。“就在这个月，体育总局和教育部发布了一份体教融合的重要文件，里面提到要鼓励青少年体育俱乐部的发展，体育在中考当中的分值会增加，另外，教育部体卫艺司王登峰司长也谈到了家庭体育作业的概念，这些我觉得对于这个行业都会有很大促进。”梁嘉华说。

梁嘉华提到的文件，是今年9月由国家体育总局和教育部联合印发的《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》。该文件提出了有关体教融合的一系列举措，提出要加强学校体育工作，树立健康第一的教育理念，开齐开足体育课，开展丰富多彩的课余训练、竞赛活动。支持大中小学校建设学校代表队，成立青少年体育俱乐部。将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围，纳入中考计分科目，启动体育素养在高校招生中的使用研究。

梁嘉华表示：“针对这些场景，我们也会针对性地为学校体育设计更多的解决方案。”

在人造草坪方面，广东绿城体育产业集团很有发言权，据该公司董事、常务副总经理徐靓介绍，近年来学校对人造草坪的需求量增加了，对质量的要求也更高了。他说：“学校对于体育的需求越来越大，反过来也促使我们体育相关企业对相关的研发提出要求，这是非常好的事情。产品和服务要从单一到全面，比如以前只需要建个足球场就可以了，但现在要环保，要安全，要提供足够的运动性能，要跟国际接轨。”

徐靓表示，在前些年的“毒跑道”事件之后，各学校对于校园体育设施的要求十分严格，这也使企业更加注重对产品质量的打磨。“在学校的足球场，必须环保，必须要更加关注安全性能。”徐靓说。

质量高的设施和器材价格相对较高，但厂商之间的“价格战”往往会产生“劣币驱逐良币”的效果，挤压高质量产品的生存空间。

对此，徐靓表示，行业自律非常重要，要把相关的技术标准主动向社会披露，让教育人士、学校负责人等群体充分了解情况，这样才有利于他们做出正确的决策。

梁嘉华也表示，公司要推广的其实并不单单是产品，而是在推广器材选用和使用的理念。“在我们刚刚进入这个行业的时候，很多基层教练员对于器材基本上是没有什么认知的，觉得足球比赛、训练，有个球门就够了。所以在最开始的10年到15年，我们免费给很多足球教练员培训班赞助器材，通过年复一年的培训和理念的传播，大家逐渐认识到了足球器材系统应用的文化，我们才做到今天这个规模。”

对于“价格战”问题，梁嘉华表示：“其实我们很多产品都是自己研发的，有专利的，在市场上用同样标准，其实也找不到比我们便宜的产品，更便宜的产品在功能和专业性上都达不到这个水平，所以我觉得产品的独特性很重要。”

对于主做篮球地板的美凯地板来说，校园体育的发展也带来了很大的商机。学校体育相关业务占了该公司总业务量的三分之一，作为中国男篮职业联赛（CBA）的赞助商，该公司也感受到了学校对于体育设施越来越高的需求。

美凯地板直营公司总经理赵昊天表示，现在学校对于高质量篮球地板的需求正在提升，有些学校还要求在地板上印有彰显学校特色的标识图案。“如果只针对竞技体育，业务就会受到赛事的影响。中国的学校非常多，如果教育体系需求增大的话，对于我们来说业务也会更加稳定。”赵昊天说。

国家体育总局经济司司长刘扶民表示，体教融合的最新进展对于体育产业的未来发展是重大利好。他认为，体教融合将从三个方面对体育产业产生影响：第一，学校加重了体育的分量，对每一个学校和孩子都有体育方面的要求，那么场地的建设、器材的配套就会增加；第二，会让孩子们形成体育的爱好和习惯，在中小学阶段掌握一定的体育技能，在未来就会形成长期的体育消费，小孩形成运动习惯，会成为一辈子的体育消费人口；第三，体教融合到一定程度，会有校际比赛，体育赛事增加是对体育产业绝好的拉动。

“体教融合对体育产业，从打基础、谋长远，到形成体育消费的提档升级，都是有深远影响的，体育产业会随着体教融合的推动呈现一个新的形态，我对此很有信心。”刘扶民说。