体育跨界，产业融合——盘点服贸会上的“体育+”

体育跨界，产业融合——盘点服贸会上的“体育+”天黑黑钢琴谱 随着体育文化逐步深入人心，体育行业与其他行业的融合也成了新的趋势，体育+旅游、体育+科技、体育+城市发展等新兴交界区，成了体育产业拓展边界新契机。在2020年中国国际服务贸易交易会（

随着体育文化逐步深入人心，体育行业与其他行业的融合也成了新的趋势，体育+旅游、体育+科技、体育+城市发展等新兴交界区，成了体育产业拓展边界新契机。在2020年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）上，体育的跨界也成了一大亮点，围绕这一趋势，各行各业的从业者展开了热烈讨论，为“体育+”的未来描绘出一幅多彩的图景。

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体育+旅游：有融合才有未来

体育产业的发展，让体育旅游成了诸多资本看好的新赛道。不过，体育旅游资源的开发并不是简单的拼接，只有让体育与旅游充分融合，才能充分开发出内在的潜能。

樱桃体育文化传播（北京）有限公司2017年将拥有50多年历史的户外越野挑战赛崃淂赛引入中国。公司项目负责人介绍，樱桃体育一直在探索“体育+”。“我们引进过来也是在做‘体育+’的内容，包括现在的赛程设计，体现的是体育+旅游，设计成三天两晚，从报名开始一直到比赛结束。专门想参赛的纯赛事选手交个报名费就可以参赛，但如果想旅游，想在这三天里玩得比较好，我们还有另外一套体育旅游产品。”该负责人介绍。

对于吉林市来说，冰雪旅游已经成为城市名片，浓郁的旅游特色加上丰富的体育资源，让这座城市吸引着越来越多的冰雪运动爱好者慕名而来。吉林市文化广播电视和旅游局局长闫海春说：“经过多年的持续打造，‘雾凇之都’‘滑雪天堂’已成为我市冬季旅游的金字招牌，中国·吉林国际雾凇冰雪节获评‘中国十大最具影响力冰雪旅游节庆’之一。2019-2020雪季，虽然受疫情影响，但滑雪游客仍然达到1757万人，冰雪旅游收入达294亿元。去年雪季万科松花湖度假区接待游客总量位居全国第一，北大湖滑雪度假区增速位居全国第一。”

在服贸会期间的国际冬季运动博览会上，芬兰、挪威、俄罗斯等国家和地区都对自身的体育旅游资源进行了推介。奥地利旅游局中国区市场经理沙夫表示，奥地利悠久的冬季运动历史催生出发达的体育旅游产业，冬天在奥地利滑雪的大部分爱好者都来自国外。“2019年，我们吸引了来自全球的上千万游客，其中有150万来自中国。”沙夫说。

首都体育学院教授李相如表示，“体育+旅游”深度融合所产生的体育旅游，要充分体现人与自然、人与运动的融合。“体育和旅游的融合是一个系统工程，也是一个长期工程，最重要的是唤醒我国居民的消费意识，体育与旅游的融合还需要一个强大智库的支撑、宣传、培育和指导，体育旅游必将是促进我国居民的消费观念变革的重要载体，也必然是我国居民美好生活的重要方式。”

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体育+科技：科技加速改变生活

清华大学公共管理学院院长江小涓表示：“数字时代在体育产业中间的渗透是非常广泛的。现在体育是数字技术应用最广泛的领域，很多新技术第一次被公众知道是在体育产业发生的，比如机器学习出来十年之后，被公众知晓是下国际象棋，现在体育+物联网，比如智慧场馆，体育+互联网体育视频的平台，体育+VR、AR直播转播，体育+大数据、人工智能被非常广泛地使用。”

在服贸会上，新材料、新技术在体育上的应用案例众多，足球场上的实时数据、可拆卸冰场等，都让前来参观的人们大开眼界。

“数字体育有两大块，一个是传统体育+数字，一个是数字技术产生的新的体育项目，也就是智能体育。无论哪个部分，对体育都是一个全覆盖而且深入的渗透，在数字时代运动项目以及企业、产业的替代、交替、融合比传统时代要快得多。”江小涓说。

03

体育+城市发展：增加人们的幸福感

体育会对一座城市的文化产生潜移默化的影响。在城市发展的进程中，有了体育的加入，将使人们的生活更加丰富多彩。

国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗·杜比说：“奥运会将起到催化剂的作用，并为长期愿景的实现作出贡献，这才是奥运会应该发挥的作用——催化、加速一个城市、地区或者国家民众间共享发展。奥运会可以是一个很强大的工具，加速推动长效发展。”

在2008年奥运会后，青岛在帆船项目上持续发力，“帆船之都”的品牌也渐渐深入人心。青岛奥帆城市发展促进会常务副会长臧爱民说：“后奥运期间，我们致力于打造‘帆船之都’，一定程度上突出城市的品牌建设，把奥运文化与青岛的体育、旅游、商贸、会展多元业态进行融合，与城市精神文明进行融合，与城市社会建设进行融合。‘帆船之都’已经成为展示青岛开放、现代、活力、时尚的一个鲜明标签。”

北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣说：“奥运会对城市发展的促进作用也非常明显。奥运会加快了北京的地铁建设，目前北京地铁通行里程已达到700公里，每天客运量超过1000万人次，极大地方便了市民出行。奥林匹克森林公园是北京中轴线上的城市绿心，也是广大市民活动、健身、休闲的中心。此外，北京奥运会还培养造就了一批高水平的赛事组织管理人才，很多重大赛事都活跃着他们的身影。总之，奥运遗产为首都的城市发展增添了活力，让民众拥有了更多幸福感。”

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