21伴读第十三期 全面剖析新闻媒介

21伴读第十三期 全面剖析新闻媒介本站　　十三章中我们见识了媒介作为一种社会子系统，与、经济、文化等其他子系统的相互作用

　　十三章中我们见识了媒介作为一种社会子系统，与、经济、文化等其他子系统的相互作用。媒介生态环境为我们窥视新闻媒介具有则怎样的性质、属性奠定了基础。这一期，我们进一步了解新闻媒介的性质、属性、我国新闻媒介的基本特点以及世界范围内新闻媒介的运行体系与管理模式。本期主要任务是理解记忆有关规则与体制的内容，因此相较于发散思维，更需要大家学会在在思考全面的基础上把握重点——首先分点罗列，点要全面；其次每一点的表达要简练清晰。同时，注意排版也是一个需要培养的好习惯。

　　性质是事物的根本属性，是一事物区别于其他事物的本质特征。新闻媒介的性质也是在与其他事物的比较中显现的。作者从宏观到微观，分了三个层次去比较。首先是整个新闻事业区别于其他事物（共性）；其次是一类媒介区别于另一类媒介（特性）；最后是一家媒介区别于另一家媒介（个性）。此外，本章强调了新闻媒介的双重属性，需要重点掌握。

　　1.新闻媒介的共性指的是包括各个时代.各个国家.各个阶级.各种类型的所有新闻媒介的共同特点。

　　（1）新闻媒介作为精神产品的生产机构，和立法.司法.行政机构一样，同属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。但它仅仅是机关，没有立法.司法.行政那样的强制性和指挥权。

　　（3）无论哪个国家，哪种性质的媒体都具有与生俱来的公开性。这是因为新闻媒体是以传播信息为主要功能的机构，而公民拥有宪法所认同的知情权，满足公众的信息需要是新闻媒体义不容辞的责任。

　　新闻媒体的公共性要求媒体承担必要的社会责任，以公众的公共利益为优先目标，或者说公共利益至上，是新闻媒体的第一诉求。

　　①保障法律所保护的公众私人利益不受传媒侵犯，这主要是对公众的隐私权以及青少年的保护，不伤害社会公德，不扰乱社会公共秩序；

　　③普遍服务原则：不分民族.不分种族.不分地域.不分性别，不论贫富.不论地位，都应该享受传媒业同等的服务。尤其是，无论是强者还是弱者，都应该在媒体上有平等表达机会。

　　作为反映意识形态的精神产品的生产者，新闻媒介从属于上层建筑范畴，同时作为经济实体又属于信息产业的重要组成部分。这就形成了新闻媒介的双重属性：意识形态特殊性和一般行业属性，其外在表现形式是“事业性质，企业管理”。

　　新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法.司法.行政机构一样，同属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。新闻媒介的上层建筑属性，要求我国社会主义新闻媒介坚持党性原则。家办报是党对所有新闻媒介提出的要求，要求新闻媒介生产的精神产品，必须坚持正确的方向，以正确的引导人。

　　新闻作品在流通过程中又是一种特殊的商品，具有商品属性，新闻媒介实行独立自主.自负盈亏的企业化管理形式，所以新闻媒介又具有一般行业的属性，需要加强新闻事业的经营管理。

　　1.形成了积极竞争的态势。为了争取更多的受众，媒介产品更加生动活泼.丰富多彩，更加注重塑造自己鲜明的个性特点。

　　2.更加注重人才的培养和设备的更新。竞争归根到底是人才的竞争，也是社会的竞争，为了制作受众喜闻乐见的节目，新闻单位需要方方面面的人才，需要不断更新设备。

　　3.更加注重受众的反馈。媒介竞争态势的形成，标志着中国新闻媒体中从过去的以传者为中心向以受众为中心过渡，新闻媒介更加注重受众的需要，媒介内容向贴近生活.贴近群众倾斜。

　　“事业性质，企业管理”是上述双重属性在当前我国新闻媒体中的外在表现形式。一方面，新闻事业生产和传播的是精神产品，强调对受众对社会生活广泛的指导性；另一方面，作为经济实体的媒介，要考虑投入和生产的问题，要确立以受众市场为核心的基本原则。一味为了迎合受众的猎奇心理，就会大量出现媚俗.浅薄的内容。因此要始终把社会效益放一位，在发挥良好社会效益的基础之上去获取经济效益，不能被经济利益所驱使或者迫于商业竞争的压力，走上了一条通俗化乃至庸俗化的道路。只有全心全意为人民服务，做党和人民的耳目喉舌，才能得到可持续发展。

　　就广播电视而言，目前世界上有三种运行体制。本章节主要讲述的是各国的新闻体制与新闻管理模式两个问题，第一节讲的是各国现行新闻体制的代表和特点，第二节和第三节讲的是不同国家不同媒介管理模式的特点，第四节是关于中央厨房，本章的内容都需要重点记忆。其中，我们重点掌握的有：新闻媒介的三大运行体制.国家对新闻媒介的管理.中央厨房等。中央厨房作为热点问题，也是第六版新加的内容，需要结合实际来重点记忆。

　　美国的广播电视从一开始就是的。台名义上是独立运作.自主经营.自负盈亏，不受政党和政府的控制；基本上依靠广告收入作为主要的财源。这一切决定了他们运行的商业化特点。

　　（2）在经济上，公私并存，相互竞争，但“分灶吃饭”，从不同渠道获得收益，避免在有限的广告市场上恶性竞争，自相残杀。

　　（3）在文化上，旨在保护.传承本民族文化传统，尤其是公营台的存在，对保护本民族文化，避免外来文化.低俗的商业文化冲击具有重要作用。

　　（1）台的商业化操作促使电视台的娱乐化倾向。让美国的电视台，尤其是好莱坞的电视连续剧填充西欧电视台。因为台总是寻找廉价的电视片来填充他们的时间，而美国电视剧正好适合。

　　应用背景：是传统媒体进行深度融合.资源整合的一种机制，是对新闻产品形态.采编发生产流程和生产方式.组织架构.管理考核和盈利模式等的重构和再造，也是当前新老媒体融合的一种主要探索模式。

　　概念起源：源于连锁餐饮业，是企业集中采购.集约化生产成品或半成品的场所，借助数字化.智能化的技术平台，实现新闻产品的集约化生产和传播。

　　应用案例：美国“坦帕新闻中心”/ 烟台日报传媒中心“全媒体新闻中心”/广州日报“滚动新闻部”/《人民日报》全媒体厨房。