释放消费牵引力①丨疫情反复难挡假期消费热情

来源：互联网
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2022-05-06
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这个“五一”假期，疫情挡不住人们消费的热情，尽管受疫情防控措施影响，长途旅行和室内实体店等线下消费受限，但是线上消费和“微旅游”等新兴消费蓬勃发展，而且在各地促消费措施的推动下，汽车、家电等大宗商品消费也呈上升趋势。“五一”假期消费亮点、看点精彩纷呈，消费市场有序升温。

新兴消费崛起

“好像整个朋友圈的人都在露营！”夏女士在刷微信朋友圈时发现，每天都有人在晒户外露营的照片，这激起了她的兴趣，也开始在网上搜索露营装备……

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、研究员漆云兰在接受采访时表示，今年的“五一”假期在疫情防控政策的影响下，外出消费、线下消费受到限制，但是也有不少消费亮点出现，比如时下流行的近郊短途深度“微旅游”消费、休闲服务类消费、线上文化产品消费都在逐渐增长。特别是露营热度高涨，带动了户外用品消费的大幅增长。

携程公布的数据显示，目前，携程露营产品已覆盖28个省区市120个城市，成为平台上近年来增长最迅猛的品类之一。在“五一”假期前，携程露营旅行订单较清明假期增长了5倍，站内相关关键词日均搜索量环比上升约一倍。

与夏女士向往户外露营不同，何先生宅在家里开始了他的“健身大业”。受近期网上健身热潮影响，何先生从线上平台购置了健身的全套装备，“五一”假期他足不出户，将精力都用在了健身上。“在家健身不仅对身体好，还能响应疫情防控措施。”他说。

“尽管‘五一’期间新冠肺炎疫情对线下接触式、集聚式消费造成了一些影响，但仍有新的消费模式不断涌现。”商务部研究院流通与消费研究所助理研究员姜照在接受采访时表示，例如居家期间民众对锻炼身体以及培养健康习惯的重视，使得云健身成为时尚潮流，刘畊宏健身操受到许多年轻群体的喜爱，与云健身相关的瑜伽垫、毽子、跳绳等健康消费广受热捧。

京东消费及产业发展研究院发布的《春夏运动健身消费趋势报告》显示：3月份以来，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、现代舞鞋、瑜伽半圆球、瑜伽包产品销量同比增长分别达868%、816%、700%、110%、104%；健腹燃脂的扭腰机、提高臂力的飞力士棒、锻炼腿部的美腿夹、摸高训练的弹跳器等销量都取得了高速增长。

此外，在漆云兰看来，数字人民币的推广提高了消费支付的便捷性，数字化的发展催生了付费知识消费、数字化文旅消费等消费新形态。“在更加富有创新力、多元有效的供给上，消费热点和亮点层出不穷。”她说。

消费券见效快

“五一”假期前不久，国务院办公厅出台了被业内称为“消费20条”措施，释放出提振市场信心的积极信号。在中央政策的带动下，各地政府迅速跟上，相关配套措施纷纷出台，“五一”黄金消费期市场被激活。

北京市面向在京消费者发放绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品；南京市发放了首轮2万张面额为20元的健身券，大大激发了市民的运动热情；厦门市出台了《关于“五一”期间促消费若干措施的通知》，通过“购有让利”“吃有优惠”等举措，“真金白银”促消费、稳增长。

“消费券具有短期内见效快的特点，可以针对特定目标、特定行业、特定群体发挥定向支持的作用，助力疫情防控下消费恢复和经济增长。”姜照认为，自2020年以来，我国许多地方都有效利用政府财政资金，撬动社会资本投入，发放了一系列的消费券，打造具有地方特色的主题消费活动，重点支持受新冠肺炎疫情影响较大的零售、餐饮、住宿、旅游等行业复苏，取得了较好效果。

在大宗商品方面，相关领域也有力度较大的优惠措施出台。比如广东省明确提出鼓励新能源汽车消费，给予3000元到10000元不等的补贴；各大网络平台以及生产企业对家电，尤其是智能、绿色节能家电，加大了优惠券和打折的投放力度。

“地方在‘消费20条’的带动下出台了一些配套措施，这些刺激性措施对汽车、家电消费推动作用比较强。”漆云兰表示，同时也会产生带动和示范效应，形成后续可持续的消费增长点。

未来增长可期

4月29日，中共中央政治局召开会议强调“要发挥消费对经济循环的牵引带动作用”，给市场打入了一针稳定消费信心的“强心剂”。在政策的全力支持下，受访专家对未来消费的增长趋势持乐观态度。

漆云兰认为，二季度消费很大程度上取决于疫情防控拐点的出现。自疫情发生以来，我国在疫情防控上取得了很好的经验和认识，因此一旦疫情出现拐点，消费会快速恢复，而且从全年来看，消费整体实现正增长可以期待。

姜照认为，消费既是国民经济循环的起点也是终点，既是生产的目的也是生产的动力，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中发挥着内生动力作用。

“在促消费政策的推动下，随着各地新冠肺炎疫情防控形势总体向好发展，预计今年第二季度和下半年消费将持续恢复性增长，努力为全年实现5.5%左右的经济增长目标保驾护航。”他认为。

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