清明假期赏花踏青正当时
“本地人游本地”特征凸显
图片来源：新华社
李晓红
清明假期，赏花踏青正当时。从携程、马蜂窝、去哪儿、途牛旅游网、同程旅行、木鸟民宿等在线旅游平台获悉，受疫情多地蔓延影响，本地游仍是清明小长假的绝对“主题”，且“本地人游本地”特征凸显。携老带幼就近赏花踏春是全国各地大多数家庭选择的出行主题，近郊自驾露营成为越来越多年轻人热衷的“轻旅行”方式。
接受采访的专家认为，尽管本地游仍是清明假期民众出游的主要形式，但出现了一些新趋势和新特点。尤其是在微旅游、轻度假的趋势下，旅游消费呈现出“短平快”的趋势，即民众更青睐近郊游，旅游心态更加平和，更青睐节奏轻快型的旅游消费。
就近踏青赏花热度持续攀升
清明小长假，踏青赏花是最热门的出游主题。马蜂窝站内各地“清明赏花”相关搜索热度平均涨幅达50%以上。北京、成都、广州三地在本地客源的强大带动下成为清明小长假热门目的地前三名，春花繁盛的城市及郊野公园成为渴望亲近自然的城市人踏青赏花的首选。在去哪儿平台上，同城游订单占比达六成以上，“赏花”“露营”占据3月份以来搜索热门词汇的前两名。途牛旅游网数据也显示，3月份以来，“赏花”相关关键词搜索量环比增长超过106%，本地周边游主导清明预订和出游订单。
此外，由于受本轮疫情影响较小，西部旅游市场成为2022年清明出行的一大亮点。 携程数据显示，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到了东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%；从整体订单量的同比恢复情况来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%，是清明假期受冲击最小的区域旅游市场，成为旅行用户“撒欢游”的主要目的地。
住宿个性化需求快速增长，价格为近年“低点”
就近找个郊外的赏花地，在酒店或乡村民宿住上一晚成为清明小长假最适合的“打开”方式。
携程数据显示，主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为清明节热门酒店类型，不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情常态化下民众旅行的新追求。木鸟民宿数据显示，2022年清明期间本地周边游民宿预订量同比2021年增长56%，“民宿+探店”“民宿+美食”等“民宿+生活”的玩法成为本地游的新创新。
同程旅行数据显示，清明假期，大城市周边的精品酒店和民宿关注度较高，电竞酒店、宠物酒店等个性住宿需求显著提升，但酒店价格较往年假期均呈现下降趋势。途家民宿数据显示，今年清明民宿整体预订量较去年同期有所下降，但本地游带动部分乡村民宿预订量逆势增长。民宿平均预订价格较去年下降18%，部分高端民宿更现百元“白菜价”。
途家相关负责人表示，今年清明假期，不少高端乡村酒店民宿相对春节期间便宜了一半以上，是价格的“低点”，不少游客选择错峰“捡漏”，到近郊乡村住上一晚。
携程研究院高级研究员谢晓青认为，清明假期，无论是西部旅游爆发、深圳反弹复苏、大众化本地游、云旅游，均呈现了大众旅游消费需求不会消失，只会暂时累积或者转化的现象。在用户偏好愈加细分、复杂的形势下，旅游发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动转变，旅游产业链精耕也将迎来更大价值。
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- 编辑：王美宣
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