让节日短期效应转化为长期消费潜力
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中国经济时报记者 胡畔
虎年春节假期落幕，情人节和元宵节接踵而至，掀起了春节后的又一波消费小高潮。
百度指数数据显示，近30天互联网用户搜索“情人节礼物”，整体环比增长411%。小红书搜索“情人节”的笔记高达106万+篇，带有“情人节”相关字样的商品超过8万件。携程数据显示，今年情人节期间，酒店订单同比去年增长近60%，用户酒店消费增长约37%。
同时，对于元宵佳节，全国各地也加足了促消费的马力。例如，北京推出“2022激情冰雪爱尚元宵”主题促消费活动，围绕冰雪体验、冬奥特许商品、元宵节团圆餐、元宵时令商品、汽车、通讯产品等消费热点领域和商品开展促销；杭州则打出以“看冬奥·闹元宵，欢乐嗨购IN杭州”为主题的系列促消费活动，聚焦商圈广场、特色街、综合体、商超、餐饮、电商平台等六大重点，促进消费复苏回暖……
值得关注的是，在节日的刺激下，消费数据从短期来看亮点纷呈，但要使其转化为长期的消费潜力，还应如何着力？
中国宏观经济研究院研究员王蕴在接受采访时表示，应从增强消费能力、支持消费升级和促进供需更好匹配等角度加大政策力度，促进国内经济循环畅通高效。
一是要保就业、提收入，确保居民消费能力能够持续增长。疫情对居民收入特别是低收入群体的收入冲击影响短期难以完全消除，隐性失业、结构性失业等问题仍比较突出，必须落实好就业优先政策，保障居民收入与经济基本同步增长。
二是有针对性地加大政策对消费升级的支持力度。包括将新品牌、新业态、新模式、绿色消费等纳入创新创业支持范围。鼓励市场主体跟进消费新技术进行产品、服务和模式创新，挖掘消费增长新动力。
三是鼓励产品和服务供给升级，更好适应消费升级需求。如抓住消费国潮风的趋势，支持民族品牌和老字号加大产品设计创新的力度，引导企业长远发展，做强质量，使中国文化、中国设计与中国品牌成为发展的核心竞争力。
四是促进多层次消费平台和载体建设。在大中城市，支持和引导对存量消费平台和载体的优化、升级，打造多中心、多层次的商业设施。充分考虑线上线下消费融合发展趋势，以功能互补和互促为重点，优化设计线下商业设施。因地制宜完善县乡消费载体或平台建设，包括建设县乡消费中心、多样化、多层次商圈，扩大电商进农村覆盖面。
“在继续保持宏观政策稳定性，加大稳企业、稳就业的政策支持力度的基础上，还应在以下五个方面进一步着力。”国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念在接受采访时认为， 首先要切实消除政策障碍，充分释放被抑制的消费潜能，特别是正在加快升级的中高端消费潜能。
其次要深化供给侧结构性改革，强化供给引领带动能力，加快推进商品和服务供给升级。
第三要以数字化赋能为抓手，促进消费线上线下融合创新。着力加快新型信息基础设施建设，加快大数据、云计算、区块链、各类软件等技术开发和应用能力建设，促进线上线下互动、商旅文体协同创新。
第四要以国际消费中心城市培育建设为引领，加快多层次消费市场协调互促发展。进一步完善国际消费中心城市培育建设政策体系，促进中小城市的区域消费中心建设，布局和建设多样化多层次的商圈、步行街等商业设施及相关配套设施。
第五要合理加大政策支持，促进消费提质升级。以鼓励创新为导向，将新品牌、新业态、新模式、绿色消费等纳入创新创业支持范围，允许商贸零售类企业的研究开发费用享受税前加计扣除政策，进一步扩大免税零售政策适用范围，增设一批特色市内免税店，持续释放中高端消费潜力。
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