热点丨就地过年：消费亮点纷呈 经济强劲回暖
王晶晶
就地过年，你把钱都花哪了？
大年初一，游奥林匹克公园，登奥林匹克塔。大年初二，到朋友家聚餐并逛街消费。大年初三，逛798艺术中心。大年初四，游故宫博物院。大年初五，游颐和园。大年初六，郊区采摘草莓……
这是在北京就地过年的孟女士一家的假期生活。“平常老公上班太忙了，趁着假期，我们带着娃好好把北京‘逛个遍’，长长见识，就地过年，我们也要过得精彩。”
“真没有想到今年采摘草莓的人会这么多。”北京市小汤山镇的新农人草莓采摘园负责人杨建立兴奋地告诉，他有17个草莓大棚，从大年初一忙到初六，他们每天都在接待客户，平均每天有200多个家庭来采摘草莓，少的消费几十元，多的消费五六百元，从初一到初六，他们收入超5万元，是去年销售额的一倍多。他明显感受是消费者的素质普遍提高，在消费观念上也有了很大的变化，更加注重消费体验。
“我们原计划初十营业，但是今年就地过年的人比较多，市里一些餐饮也都排起了长队，我们临时决定初四消毒，打扫卫生，初五营业。初四下午，店里的订餐电话都打爆了。”在北京道乐餐饮服务有限责任公司工作的廖女士告诉，往年过年基本没啥生意，没想到今年生意这么火爆，“亚运村分店初五一天营业额20多万元，我们在顺义郊区的分店初五一天也卖了四五万元。”
“春节期间，我置办的智能双开门冰箱，家人最满意。”“短途周边游，我们在杭州爬山、游西湖，也很有过年气氛。”“给儿子买了无人机玩具，他很喜欢玩儿。”……
记者通过走访和电话采访发现，今年过年，大家更注重精神消费、知识消费、健康消费、智能化消费。消费升级需求旺盛，体现着人们对美好生活的向往。
今年春节，全国超一亿人选择在所在地过年，庞大的消费需求创造了就地过年的消费奇迹。据商务部监测，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%。餐饮商户销售额同比增长约1.3倍，部分外卖平台线上餐饮消费额增长2倍以上，北京、上海的近郊旅游住宿消费额分别同比增长3倍、2倍以上。
同程研究院首席研究员程超功对表示，在“就地过年”的背景下，今年春节假期本地周边游市场供需两旺，以年俗文化游、拜年祈福等的城市周边“微度假”最热门，本地“宅酒店”成为新风尚，景区预订较2019年涨近100%。
谈及今年春节黄金周消费呈现的新特点，国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员王微在接受中国经济时报采访时表示，今年春节在消费方面亮点纷呈。一是消费数字亮眼，虽然受疫情影响，但是就地过年、就地消费让各项消费数字都出现了明显增长，甚至翻倍。二是年味浓郁。春节期间，和过春节的喜庆氛围相结合的年货、服装、珠宝、鲜花、家居用品成为销售热点，出现了旺盛景象，就地过年也让年味十足。三是新鲜健康。春节期间，出现了很多不同以往的过年方式和消费方式，云拜年、云逛庙会等线上活动让消费者有了很好的体验，短途游、近郊出行备受消费者欢迎，健康快乐消费成为主流。
中国贸促会研究院副院长赵萍对表示，春节黄金周的消费呈现出增长快、本地化和更文明三个特点。今年的春节市场一片繁荣，多层次的消费需求得到更好满足，商场超市和各类服务企业客流量大增，春节档票房突破百亿，创历史新高，消费者从物质到精神都享受到饕餮盛宴。
赵萍分析，与往年春节不同，今年春节黄金周本地化消费成为主流。很多消费者积极响应就地过年的号召，商超、餐饮等企业不打烊，开业率创历史新高。原来用于出境旅游、跨省旅游的消费转为本地消费。值得注意的是，消费理念更加文明安全，环保意识深入人心，很多消费者在春节期间燃放的烟花爆竹明显减少。配合疫情防控的需要，扫码测温、戴口罩成为春节期间消费的必要安全保障。预约限流和错峰更是春节期间就近旅游的标配。
窥一斑而知全豹，处一隅而观全局。春节档电影总票房超80亿元，刷新春节档期票房纪录；餐饮消费红红火火，呈现有序排位等座，这些现象都说明居民消费信心在快速恢复。在王微看来，消费信心恢复是春节消费的一大亮眼特征。春节是观察中国消费活力的重要窗口，春节消费火热，为2021年经济发展、消费转旺提供了很好的市场基础。“2021年新春开门红，预示着中国消费持续向好，也预示着中国经济持续恢复，在全球大变局中，国内强大的市场优势进一步凸显出来。”王微说。
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史晓强
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- 编辑：王美宣
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