新闻实务 媒体“短、实、新”新闻报道方式探索

新闻实务 媒体“短、实、新”新闻报道方式探索本站　　全媒体时代的到来，使受众的新闻获取方式、新闻阅读方式发生了巨大变化，这就要求媒体在遵循新闻传播规律的前提下，推动新闻报道方式转型

　　全媒体时代的到来，使受众的新闻获取方式、新闻阅读方式发生了巨大变化，这就要求媒体在遵循新闻传播规律的前提下，推动新闻报道方式转型。以长短得当、简短快捷，客观真实、朴实厚重，善于用“新”、创新表达为主要内容的“短、实、新”的新闻报道方式，是推动报道方式转型的有益探索。

　　视频产品的黄金7秒、“用户画像”带来的新闻精准推送……全媒体时代，受众在新闻获取方面呈现碎片化、快速化、便捷化、精准化等特点，这些都对新闻传播方式提出了新的要求。媒体只有积极进行传播方式的转型，才能有效地吸引受众，提升媒体的影响力。以长短得当、简短快捷为特色的“短”，以客观真实、朴实厚重为标准的“实”，以善于用“新”、创新表达为方向的“新”，是遵循新闻规律，精准把握新闻传播发展趋势，推动全媒体时代新闻报道方式转型的有益探索。

　　“短”的含义，不仅要求文字篇幅要短，视频时长要短，而且要长短得当、简短快捷。一是“短”得得体。宜短则短，但不为短而短。二是“短”得醒目。重点内容要醒目凸显，达到一目了然、直奔主题、直击人心的效果。三是“短”得有力。要在做“短”新闻产品的同时，在做精、做优、做出影响力上下功夫。

　　实现“短”，一要敢于瘦身。传统媒体要多运用消息等短小精悍的新闻体裁，说事明理，详略得当、言简意赅。长图和海报是非常受欢迎的新媒体表达方式，但重在突出关键要素，要详略得当，该长则长，该短则短。用足用活短视频这一目前较主流的传播方式，时长原则上控制在1分钟以内，尤其要用好受众关注度最高的开头“黄金7秒”。二要以情动之。善于在有限的篇幅、时长内打动受众，引发共情，充分运用媒体技术手段调动受众情绪，通过切入强烈的画面感，直击心灵的语言等，让受众迅速产生情感代入。三要多管齐下。综合使用文字、图片、音乐、语言、视频等多种方式，让新闻产品内容呈现更丰富，情绪表达更完美。

　　在传统媒体新闻采写方面，则要严格对照评选中国新闻奖后要求，做“短”新闻，力求用最简洁的文字传达最大的信息量。消息类作品不超过1000字（其中简讯不超过300字），评论类作品不超过2000字，通讯作品不超过3000字，深度报道作品不超过5000字。

　　在新闻版面方面，要善于把版面核心内容凸显出来，在最短的时间内“捕获”受众的注意力。制作标题时主标题原则上以实题为主，简短精准，一目了然，概括性虚题可作肩题或副题。加大新闻提要制作力度。充分利用图片、图表等可视化元素，加强彩色线条、条框等的运用，大小配合，长短结合，增强版面的视觉效果。

　　在新媒体方面，要注重打造新媒体“短”与“快”的强力两翼。新闻标题立足“短”，简明扼要、突出重点，原则上控制在20字以内。新闻语言用精练体现“短”，消息原则上不超过1000字，快讯等短消息原则上不超过500字，通讯要有小标题(小标题字数原则上不超20字)，长图文案原则上不超过1000字，单幅海报文案原则上不超过100字。新闻语言风格用节奏感展现“短”，节奏要明快、紧凑，多用短句、短段，在合适的地方换行，原则上每段文字控制在3行以内，最多不超过5行。精心把控视频镜头语言，新闻短视频时长原则上不超过3分钟，时效性较强的以1分钟以内为佳，做足做精开头“黄金7秒”。微纪录及叙事类短视频原则上时长控制在5分钟以内，可根据选题性质、取材视角弹性加减，叙事节奏应符合感官舒适度。

　　“实”是新闻的内在要求，即客观真实、朴实厚重。一是内容真实。坚持新闻真实性，遵守新闻规律，说真话，多用事实说话。二是语言平实。善于用大白话、大实话和群众语言深入浅出、解惑释疑；善于用聊天式、谈心式的语气娓娓道来、触及心灵。三是品质厚重。新闻产品要有思想、有分析，观点鲜明，予人以启迪。四是感情真切。找准新闻产品与受众情感的契合点，让新闻产品饱含感情，能与受众同频共振。

　　实现“实”，一要深入“走转改”。带着感情下基层，带着问题进一线，持续开展走基层、蹲点等活动，践行“四力”，扎扎实实练好内功，让新闻产品更有凝聚力、引领力、感召力和穿透力。二要坚持换位思考。站在受众的角度思考新闻生产，从群众需求的角度制作新闻产品，让群众能读懂、能看懂、能引起共鸣。三要注重表达方式。少用“官方语言”，多用群众语言，不说硬话、空话，多说有实际内容的话。要善于让数字和事实“说话”，善于用讲故事、举事例、摆事实的方式让新闻产品和蔼可亲，入眼入耳。在传统媒体新闻采写方面，要在面向群众、更好地宣传中心工作上求实效。会议报道作为党媒获取新闻的主要来源，必须围绕会议的主题，挖掘读者关注、更有价值的信息。深度报道要增加现场感，多角度选取能够体现新闻主题的典型案例，理性分析，增强新闻的厚重感。

　　在新闻版面方面，要善于把版面核心内容做实做大做强。严格落实中央八项规定，持续深化活动和会议报道改革，把更多的版面和重要位置留给受众关心关注的、事关广大人民群众切身利益的重点工作。要善于增强重大议题设置能力，围绕同一新闻话题，通过集束式的版面呈现，增强传播效果。

　　新媒体方面，要将新媒体产品打磨得扎扎实实、有信服力。新媒体产品要主题旗帜鲜明，标题客观准确，逻辑条理清晰，多用事实说话、用数据说话、用图片说话、用视频说话，用好直接引语，多用通俗易懂的语言。现场采访、人物采访等新闻产品原则上应配发相关图片、视频，图片、视频内容要突出主要人物和新闻事件的进程，画面清晰，色彩、亮度适中。图片数量一般在1-5幅，配文字说明，视频配字幕。短视频要充分利用画面语言、剪辑手法等，在尽可能“短”的时限内，保证充足信息量，突出情感共鸣。

　　“新”是紧跟新闻传播发展方向，善于用“新”、创新表达。一是新颖鲜活，令人耳目一新。新闻产品在表现形式上要主题突出、表现鲜活，要素精当、构思新颖，让受众产生审美愉悦感。二是紧跟发展大势，不断推陈出新。既要加快新闻产品、新媒体技术的迭代升级，更要加快新闻发展理念、新闻传播模式的更新创新。三是反应迅速，传播快捷高效。既要第一时间抓取第一手新闻，又要快捷高效制作推送出去，为受众提供第一新闻源。

　　实现“新”，一要善于用好新媒体。坚持移动优先，不断深化媒体融合，推动媒体要素加快向新媒体聚集。广泛使用朴实的语言和偏网络化的表达方式；做好轻量化、快速化传播，可视化传播，互动式传播；善用微专题的形式，进行集纳式传播。二要引入经营新闻理念。充分考虑受众的心理和接受程度，把握市场实际需求，倒逼实现新闻产品订单式生产、精准化传播。三要强化技术支撑。借助新技术，通过对大数据的分析，进一步锚定发展方向，纠正偏差，精准投放。

　　在传统媒体新闻采写方面，要在形式上让新闻更新颖。要充分利用新媒体技术手段，原则上，只要是新闻采访就要同时拍摄制作新闻视频。新闻稿件力争求新求异，灵活选择新闻体裁，多采写现场感强烈的新闻特写、现场短新闻、口述新闻等。

　　在新闻版面方面，要善于运用新媒体技术手段，把版面核心内容立体化呈现出来。加强与新媒体产品生产制作部门的联动，用足用好长图、手绘图等产品。积极探索和尝试借鉴新媒体视觉技术手段，让纸媒内容“活起来”，立体呈现出来。