体育用品智能化应专注产品本身

体育用品智能化应专注产品本身本站　　在我国“推动全民健身运动计划”和“到2025年体育运动总产值5万亿”的政策感召下，我国体育用品行业得到极大刺激

　　在我国“推动全民健身运动计划”和“到2025年体育运动总产值5万亿”的政策感召下，我国体育用品行业得到极大刺激。而随着“互联网+”的流行，全民健身需求和体育消费需求的全面释放，越来越多的体育用品行业巨头和大量资本开始投身产品智能化、科技化的开发，似乎这也预示着体育用品行业未来发展的方向----智能化。

　　目前，智能已经越来越和我们的生活息息相关，电脑、手机、电视、手表等等吃穿住行类智能化产品早已成为我们生活不可分割的一部分。智能化的普及给予了我们生活极大的帮助，如制定健身计划及监督、体育用品的量身定制等，不仅能实时贴身规范运动健身，还能分享运动成果进行社交活动，既有效率又流行。

　　一方面从未来体育用品行业的发展上看，体育用品不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场，还要加大科技的力量创新去不断升级运动体验，因此体育用品的智能化就必是大势所趋;另一方面从世界发展趋势看，可穿戴设备的市场是非常可观的，不仅现在满足不了，未来前景同样广阔，销售必将迎来爆发式增长，据统计智能腕带去年的销量是1700万个，今年将会增加到4400万个，而到2019年预计会超过1亿个。

　　今年5月李宁发布全球首款智能足球——李宁WiCore智能足球;7月，李宁公司携手华米科技发布两款智能跑鞋;8月，重启“一切皆有可能”口号，李宁如此高密动作旨在由传统的体育装备供应商服务提供商向“互联网+运动生验”转变。“满足个人的足球智能化训练是第一步，接下来，团体运动智能化才是我们的目标。”简极科技CEO韩步勇如是表示。

　　安踏目前主要致力于打造智能化平台建设，旨在建立跑步生态圈，努力为运动消费者打造提供更好的跑步活动，并希望把安踏的跑步科技更亲民化，能够为最广大的消费者，打造专业的运动装备，使得更多的运动消费者能够享用到科技创新成果带来的益处。

　　特步经营经过“轻运动+轻时尚”到如今“准运动+快时尚”的转变，一直在致力于‘运动+’基因的打造，希望能更多地从跑者的消费场合、使用场景出发，全面提升特步在零售终端的品牌体验，改进跑步爱好者们在所有品牌接触点的服务感知，以期切入智能化穿戴设备去。

　　目前，智能化的体育用品虽然一直在被各大体育运动企业推广，智能化的体育产品，也已经随处可见，但从整个市场的行情表现来看，智能体育产品却还并没有成为主流。像咕咚手环、智能篮球等也并没有更高地普及。

　　首先：市场培育还需要一个过程。就目前市场上说看，大多数体育消费者的意识中并没有智能体育产品的清晰概念，消费意识还停留在实品体验的层次上。智能化体育用品的种类选择也不多，除了有部分智能手环占有移动的市场外，其他的智能化体育用品并没有很多人知晓，如此也就谈不上直接购买此类产品了。

　　其次：智能体育产品价格普遍偏贵。一方面目前市面上的智能化体育用品的价格是很不菲的，一般的运动消费人群还很难进行购买消费。另一方面其实很多智能化体育用品还只是一个初级阶段，打一打“智能化”的擦边球，产品本身并没有太多智能与科技元素。因此就很难促进智能化的推广

　　其次：众多智能体育产品缺乏庞大的应用平台。我们知道，智能化、“互联网+”当然离不开网络平台服务，而目前在体育用品智能化并没有一个统一庞大的平台生态，只靠单个的智能产品，是不可能真正对用户形成粘性的，如此也就导致目前所有智能体育产品的缺失和发展的不平衡。

　　最后：产品的本身需要升级突破。智能化的普及离不开科技的创新升级换代，就像智能手机能够迅速风靡全球，就是得力于科技的大力推动。而目前几乎所有的智能体育产品，还停留在概念上的智能化，徒有其表，很多智能化产品只是拥有一个简单的检测功能，检测用户的运动时间、运动节奏等，其实这样的产品是可有可无的。

　　体育用品真正智能化还需要时间，这个过程或许不需要多久，但就目前来说，实现体育用品智能化还有一段路要走。只有回归产品本身才是体育用品大鳄们最应该花心思的地方，市场营销只是一种市场表现的策略，并不能带来用户的依赖，要想加强用户的粘性、用户的品牌价值认同作为企业还应冷静多多思考。返回搜狐，查看更多