绿维文旅：运动休闲产业发展现状及市场分析

绿维文旅：运动休闲产业发展现状及市场分析本站　　目前运动休闲尚不属于国家统计学意义上的产业，因而，本文将基于当前我国体育产业发展现状及趋势来判断我国运动休闲产业的发展基础及发展方向

　　目前运动休闲尚不属于国家统计学意义上的产业，因而，本文将基于当前我国体育产业发展现状及趋势来判断我国运动休闲产业的发展基础及发展方向。

　　体育产业泛指与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产与经营两部分。狭义的体育产业仅指体育服务业。目前，在国内体育产业中，山地户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展，并涌现出一批健身休闲产业，“体育+休闲”模式成为热门，不断促进着体育与文化、旅游的融合发展。运动休闲业态需要基于体育运动资源，并结合人的消费和需求进行相关产品规划设计，是一种兼有体育运动与休闲体验的业态形式。

　　我国体育产业虽然起步晚，但发展很快，产业规模、产业效益都得到很大提升。从下图1可以看出，2012-2016年我国体育产业规模不断扩大。体育产业产出从2012年的9500亿元到2016年的19011.3亿元，五年年均复合增长率为18.94%；体育产业增加值从2012年的3135.95亿元到2016年的6474.8亿元，年均增长率为19.87%，增长十分迅速。我国体育产业效益得到显著提高，五年来我国体育产业增加值占GDP比重不断升高，从2012年增加值占GDP的0.6%到2016年的0.9%，上升趋势十分明显。

　　我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，体育运动类型多样，运动文化底蕴深厚，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此，我国能够开展众多类型的体育健身活动。例如，东北可以开展雪上运动，东部、南部滨海地区可以开展水上运动，新疆等地可开展沙漠探险运动，中西部山地资源丰富可开展攀岩运动。此外，每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等，这些民间体育活动蕴涵着浓厚的文化底蕴，具有独特的魅力。运动休闲所产生的市场刚性需求，加之乡村优势基础条件的支撑，将为我国乡村运动休闲市场的发展创造前所未有的契机，也为乡村振兴提供了另一种发展路径。

　　从市场需求端看，近年来，随着我国国民经济增长及人均可支配收入提高，我国居民的运动健身意识和体育消费支出明显提升。统计表明（见下图2），2017年全国居民人均可支配收入为25974元，比上年实际增长7.3%，全国居民人均消费支出18322元，比上年增长5.4%；2013-2017年五年来我国居民的恩格尔系数持续下降，已低于30%，意味着我国居民收入较高，生活相对富裕。在消费支出方面，2016年我国体育健身活动支出增长13.7%，在与个人发展和享受相关的支出中，增速处于上游。2011-2015年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2015年经常参加体育锻炼的人数达到近4亿人。预计到2020年，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身的体育参与将为体育及休闲运动市场提供庞大的市场基础。

　　从供给端看，供给侧改革的贯彻实施，降低了行业的市场准入门槛，无论是“体育+”延伸发展，还是“旅游+”融合升级，运动休闲的产业发展空间将更加利好。一方面，我国体育及旅游产业相关政策积极推进运动休闲产业发展，从政策、制度层面规范引导我国运动休闲业的发展方向及内容；另一方面，在利好政策的引导下，我国运动休闲产品供给日益丰富，各项运动休闲与健身设施愈加完善，运动休闲环境得到一定改善，有关赛事的组织管理及运营机制更加健全。

　　从产业发展结构来看，我国体育服务业在体育产业的占比有所提高，但还需进一步优化。2015年，中国体育服务业占比33.4%，虽然较2007年的18%提高了近一倍，但与美国的57%相比，仍有待完善。另外，在产业发展细类中，篮球、羽毛球、游泳、乒乓球、跑步与足球等项目体育用户最多；而击剑、滑冰、电竞体育等消费较高、形式前卫的体育运动在青少年中认可度很高，未来，具有巨大的发展潜力。从政策规划来看，到2020年，水上运动、航空运动、山地运动三项运动的产业总规模计划达到9000亿元，占当时体育产业生产总值的近1/3。