体育产业 向更深更广发力

体育产业 向更深更广发力本站　　近来，应对新冠肺炎疫情，体育产业一手抓疫情防控，一手抓企业经营，努力实现产业平稳有序发展

　　近来，应对新冠肺炎疫情，体育产业一手抓疫情防控，一手抓企业经营，努力实现产业平稳有序发展。火热的线上服务带动了相关体育用品类的网络消费，也给体育产业带来了新的机会。

　　2014年至2018年，中国体育产业增加值年均增长率达到25.67%，2018年体育产业增加值占国内生产总值的比重上升至1.1%。近来，应对新冠肺炎疫情，体育产业一手抓疫情防控，一手抓企业经营，努力实现平稳有序发展。

　　为配合疫情防控需要，尽量减少出门，如何做一个居家运动达人？北京的跑步爱好者王乐想出很多办法：从客厅走到厨房喝水时拿瓶矿泉水举几次；下楼倒垃圾时爬楼梯进行有氧训练；把哑铃分散放在家里必经之处，路过时顺手就举两下……“过于复杂的训练计划不容易坚持实施，我的办法叫‘零存整取’，这样更容易养成运动习惯。”王乐认为，疫情期间大家不便外出，人们开始重新认识并调整身体的运动需求。

　　在抗击疫情的过程中，人们深刻意识到提高自身免疫力的重要性，通过运动来促进身体健康的需求变得更加强烈。在实体健身房暂停营业的日子里，开拓线上服务成为一些运动健身类企业的应对之策。

　　今年春节期间，线上运动平台Keep与国家体育总局体育科学研究所联合推出“7天健身计划”，鼓励人们以打卡的形式完成健身目标，包括科学健身18法在内的多种零基础的居家课程满足了不同人群的健身需求。此外，Keep还整合课程资源，联合多家健身类服务平台和多位健身达人，推出假期运动直播，向用户提供更丰富、有趣的参与体验。

　　“看起来很好玩，练起来却不简单。”网络直播让更多人参与到家庭健身的热潮中，不少体育明星也积极参与。2月14日，阿里体育与优酷少儿共同发起“冠军直播”，莫慧兰、杨威、陈一冰等多位世界冠军轮番上阵，给孩子们带来妙趣横生的在线体育课。

　　火热的线上服务带动了相关体育用品类的网络消费，这也给体育产业带来了新的机会。Keep提供的数据显示，瑜伽垫和运动手环成为春节期间Keep线上商城销量较高的产品，“Keep凭借自主平台的优势，实现了线上销售收入与往年同期相比稳中有升的态势。”Keep公关总监李若名说。

　　体育互联网平台PP体育在春节期间开放体育版权，众多国际赛事实现免费播放。统计数据显示，春节期间PP体育场均观赛人数较去年同期上涨超过150%，也借此吸引了不少新用户。与此同时，PP体育还联合苏宁易购上线了“健康体魄练起来”专场，在提供居家锻炼指导的同时，推出了居家健身用品优惠折扣，该品类产品销售量比去年同期增长了67%。

　　同时，一些新兴体育消费也受到业界关注。国内雪场的主要营业阶段是冬、夏两季，冬季业务受到影响的密苑云顶乐园现在已经开始积极谋划夏季运营方案，密苑云顶乐园营销中心总经理张旭光说：“现在我们的夏季项目正从山地运动向山地度假延伸，增加了休闲旅游的产品投入，如开发缆车餐厅产品、探索康养市场等。”

　　“人们的体育健康意识增强后，消费需求和动力都会释放，体育产业从业者应从中看到未来发力的方向，围绕需求做文章。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

　　“让经常参加体育锻炼成为一种生活方式”“推动体育产业成为国民经济支柱性产业”……2019年，《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等一系列政策的出台，为体育产业发展赋予了更多动能。新冠肺炎疫情发生后，体育产业各个领域都在积极采取有效措施应对，并寻找新的发展机遇。

　　人们居家锻炼期间，解决家庭健身在器材装备、场景感知、运动体验等方面存在的问题成为新的商机。随着人们运动习惯的逐步养成，购买运动装备、健身器材，甚至购买健身服务等相应的消费行为也随之而来，体育产业发展有了更强劲的内生动力。

　　健身去哪儿？距离是很多人考虑的重要因素。不少地方现存的社区体育场地、设施为社区居民提供了便捷的健身条件，但是如何做好规划管理，让社区体育的实惠真正落到实处，还需要基层管理者认真思考。王雪莉表示，企业提供健身场地，器材维护、课程规划等更专业的事则交由专业体育服务类公司来做，这样的商业模式在体育产业中已有相关实践，在未来也蕴含诸多发展机遇。

　　北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓认为，全行业都要努力推动体育产业的数字化、智能化，推进体育产品和服务线上与线下的融合、叠加与创新。对于以专业场地、器材和师资力量见长的传统健身房来说，尝试更多的数字化、社交化运营有利于增强用户体验，夯实发展的基础；而对于立足于线上的新兴健身平台来说，如何利用数据寻求更大的创新值得探索。

　　“体育产业有很多细分市场，需要不断精耕细作。只要找准市场需求，立足于自身优势做好服务，就能挖掘出体育产业的富矿。”王雪莉说。（孙龙飞 范佳元）

　　2022年7月15日，福建省德化县公安局交通民警联合乡镇派出所开展夜查酒醉驾专项整治行动。当晚，民警深入娱乐场所周边开展交通安全宣传，全力遏制酒醉驾违法多发势头，切实防范夏季交通安全风险。

　　中国邮政集团有限公司河北省邯郸市永年区分公司设立了专用绿色通道，派出专人专车，确保高考录取通知书准确、安全、及时送到被录取的考生手中。

　　新疆伊犁哈萨克自治州新源县，那拉提空中草原茂盛的青草犹如绿色的地毯，万紫千红的花海随风摇曳。

　　2022年7月11日，位于浙江省湖州市南浔区千金镇的湖杭高速项目建设现场，工人正操作滚焊机生产预制钢梁。

　　2022年7月9日，江苏省宿迁市骆马湖畔，蓝天白云与秀美的风光交相辉映，不少市民游人在湖畔休憩、游玩。近年来，宿迁市贯彻绿色生态发展理念，全力打造江苏生态大公园，使当地群众的获得感和幸福感持续增强。

　　2022年7月7日，在新疆维吾尔族自治区喀什地区麦盖提县土陶厂，包括山东省日照市的黑陶艺术家秦慧敏（左二）在内的9名制陶匠人与当地土陶厂技术人员进行陶艺交流。自第十批日照援疆以来，文化日照润疆行先后15批次245人走进麦盖提县，开展形式多样的交流活动，促进两地社会经济、文化的交往

　　2022年7月5日，小暑将至，云南省丽江市各地农民抢抓农时，加强农作物田间管理，进行除草、施肥、修剪等农事活动，为丰收打好基础。

　　2022年7月5日，盛夏时节，位于祁连山北麓的山丹马场绿草如茵的草原上，牧马人放牧途中扬鞭催马，奔跑的马群现万马奔腾美景

　　2022年7月4日，在湖北省咸宁市通城县关刀镇关刀村千亩高效种养技术示范田中，许多只白鹭在此结伴飞行、聚集嬉戏、栖息觅食，呈现出自然和谐共生的美景。

　　近年来，浙江省宁波市在加强城市基础设施建设过程中，以减污降碳为抓手，大力推行绿色低碳发展、深化污染治理、强化生态保护、完善治理体系，在沿江两岸、湖边和山坡植树护绿，修建体育公园、健身绿道、休闲娱乐场地等，努力绘就现代版富春山居图宁波画卷，切实解决市民健身、休闲和娱乐需求

　　近年来，薛城区坚持生态优先、绿色发展理念，加大环境整治力度，让市民家门口的公园成为城市的天然氧吧

　　每逢墨竹工卡县小油菜花开时，金黄的小油菜花和翠绿的青稞相交融，织成了一幅幅美不胜收的天然画卷。

　　近年来，日照市聚焦产业强市，重点打造以整车及核心零部件为龙头的千亿级汽车产业链，加大技术改造投资力度

　　甘肃陇南市武都区千坝牧场绿草如茵、牛羊有序放养。近年来，该地坚持生态优先、绿色发展的理念，大力实施天然林保护、草原还林还草、河湖保护修复等生态工程，生态环境持续改善。