千年古镇新年俗 年货拼着买
冬季的木洞,长江的风,沿河岸上吹,脱干窗边腊肉香肠的水分。岸边,不少人开始熏腊肉,柏树枝燃烧的香味弥漫。
古镇长街,烟熏火燎的屋檐挂上大红灯笼。商店里,花哨的年货礼包被摆在显眼位置。偶有心急的孩童,炸响了鞭炮,将寂静的古镇吓一激灵。
传统的农历新年正在临近,这座千年古镇的年味越来越浓。
位于长江边的千年古镇木洞,是传统的,至今仍传承着千百年来的古老年俗,舞龙、放河灯、孔明灯等。乡愁就像一根绳,一到年关就收拢,四面八方的游子,顺绳而归,母亲们端出丰盛的年夜饭,收住孩子的野心。
因此,备年货是家家户户的必备功课,年底就忙这一件事。
备年货的途径,就像一个窗口,可以窥探古镇的变与不变。古镇安静但不闭塞,在互联网新电商冲击下,留下传统,也顺应新潮。
“拼”年货成古镇新潮流
1月24日,细雨,巴南区木洞镇保安村的乡村公路烟雨蒙蒙,张长兰抱着一箱从新疆阿克苏寄来的苹果,穿雾而来。“这是拼的,女儿从网上拼来的。”在重庆方言中,“拼”是“赠送”的意思。70岁的张长兰没能完全理解这箱苹果的来源。
女儿李梅一语道破,这是在拼多多上拼的农货,比农贸市场买得还要便宜。“还有两包炒瓜子、一盒内蒙冰鲜牛肉、一箱脐橙没到货。”手机与移动互联网的普及,改变了古镇人传统习俗,拼年货就是其一。
李梅说,“拼年货”“拼农货”将购物与娱乐、社交融为一体,很好玩。在村里,大家都爱这么玩,特别在临近年关,备年货的当下,“拼年货”俨然成为了大家茶余饭后的主要活动之一。
“我们有一个两三百人的群,既属于村级群,也有我们的同学、朋友加入,大家喜欢在群里互通消息,一起拼买一款产品。”临近过年,水果、干果副食、冰鲜、糕点、电暖炉等年货类,是他们最爱拼的商品。
“不久前,我在群里发了一个扫地机器人的砍价链接,大家你一刀我一刀,很快就砍成了。”李梅不忘炫耀自己的战绩。
拼单的流行,直接带动了古镇快递业兴起。如今木洞街上,大型快递点就有三家。沧白街港湾小区的“兔喜快递超市”,包裹成堆。“最近到货物最多的是水果、干副等农产品,服装也呈上升趋势。”店主说,年关到了,大家通过电商平台备下的年货正在陆续到货,不久后还将迎来一波高潮。“拼多多的拼农货,占据了年货的大头,水果、生鲜、干果、副食品来自全国各地。前段时间一次送来二十多箱脐橙,这显然是大家同拼一单的结果。”
电商助非遗“飞”入百姓家
拼年货的流行,并非只是外地商品的净流入。农特产品上行,也在改变古镇的传统商贸格局。
木洞镇的油酥鸭,是巴南区非物质文化遗产,远近闻名。雷强是这项非遗的传承人,他一直在探索如何将传统地域特产与电商融合,利用电商流量助推线上线下销量。
他最先尝试的是短视频。试水第一个月,其短视频播放量突破千万,粉丝达到1万多,线上销量达到了6万余元,“销售的区域除了不包邮地区外,基本全覆盖。”
流量变现,增强了雷强的信心,他现在每天坚持直播1小时,内容从油酥鸭的制作介绍,演变为对千年古镇的推介,历史、地理、景点、名人等都能成为直播的话题。
随着知名度的提升,雷强正在布局电商,入驻拼多多等电商平台。他很看好拼多多一件商品众人“拼”的模式,社交电商的优势明显,传播广,一变十,十变千,这种裂变能让木洞油酥鸭迅速为大众知晓。
雷强的企业名下,还有始于明代、曾为贡品的老字号“木洞蜜枣”。现在,木洞蜜枣也在加紧拥抱互联网电商,以年货礼包的形式飞入寻常百姓家。农特产品上行拥抱新电商的融合发展新路,给了雷强底气,目前他正在盘算,准备传承并恢复“木洞榨菜”这一曾经享誉全国的品牌。
木洞古镇,地处水流沙坝,曾经舟国水市,创新事物与古老民俗,就像长江奔腾的流水,与镇尾的长石梁乱石相碰撞,最后握手言和,构成古镇一景。
助推农特产品上行与下行的“拼购新年俗”只是千年古镇留下的互联网烙印之一。木洞用传承千年的历史底蕴吸引游人,又用包容顺势的心态融入新时代。
本版文图/重庆晨报·记者 杨野 张钰玲
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- 编辑:王美宣
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