“山寨与正品之争”：1000元的正版汉服，“山寨”只要80元？

来源：互联网
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2021-04-23
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设计理念源于出土文物和古代书画，能否申明？1000元的正版汉服“山寨”的只要80元？汉服圈正在上演“山寨与正品之争”。

“汉服热”为何遭遇“正品冷”

“穿件新衣服却在网上被骂哭了。”北京在校大学生张馨（化名）向记者讲述了她第一次购买汉服的不愉快经历。

张馨在电商平台购买了一件汉服，但当她把自己身着汉服的照片传到微博后，没迎来期待的点赞，却招来了一波争议。“有网友指责我穿的是盗版。”张馨说。原来，她购买的这件汉服与另一店铺的一套设计汉服在款式上极为相似，只是面料和图案细节上有所不同。

近年来，汉服文化逐渐由小众圈子走向大众视野，与此同时，火热的汉服市场也滋生了汉服山寨现象频发等现象。有从业者表示，由于缺乏知识产权维权经验，“正品反而比不过山寨”。

是抄袭还是“打擦边球”？

据艾媒咨询2021年1月30日发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》称，2020年中国汉服爱好者数量达500多万人，汉服市场销售规模高达60多亿元。同时，CBNData《2020汉服消费趋势洞察报告》数据显示，目前天猫上已有1800万名汉服消费者和4.15亿名潜在消费者。

“汉服圈这几年涌现出的品牌、店铺非常多，上新也越来越快，但各种盗版山寨现象也越来越多。”合肥的汉服爱好者“鱼娘”2017年进入汉服圈，目前已经拥有30多套汉服，“我们圈内人都会互相告知哪些是盗版商家，要注意避雷。”“虽然形制相同，但是配色、花纹、面料是每个商家自己设计的，盗版就是完全模仿别家设计的款式。”“鱼娘”认为，每一款汉服都有其独特的设计理念，是需要受到保护的，也有利于保护汉服设计者的创新积极性。

但是，目前汉服圈对于汉服抄袭的界定存在一定争议。有人认为，完全仿照原版才算抄袭。还有人则认为，一些设计元素比如绣花图案，甚至是整体设计思路有相似之处的“打擦边球”行为也会被界定为抄袭。

此外，汉服商品中存在的仿古设计，也让汉服的“山正”之争变得更为复杂。一些商家的汉服设计理念完全源于出土文物和古代书画，能否再申明自己是设计？

“由于年代久远，这些出土文物和古代书画没法受到著作权的保护，任何人都可以对它进行创新性的改造。如果使用了以前出土文物或古代书画中服装的一些细节，又把它加入了一些独创性的元素，那它就可以受到保护。”首都经济贸易大学法学院讲师张娜博士认为，独创性元素会成为判定是否可以获得著作权保护的重要因素，但引用古代元素的汉服申请外观设计专利权的难度会更大。

正版的拼不过山寨的？

记者调查发现，由于价格、出货速度等因素，一些正品汉服销售量比不上山寨店同款的现象十分常见。

例如，在电商平台，一款名为“清平调”的汉服被多家店铺作为“”设计售卖。这款汉服的正版于2015年发售，盗版商品一直不绝。目前，这款商品正版店铺的销售量显示为117件，每套约为500元，而盗版店铺的销售量却高达459件，每套约为140元。

“被山寨较多的都是爆款且价格较贵的。”“鱼娘”告诉记者，曾有一套名为“红颜”的汉服在圈内非常火，正版价格在1000元左右，“网上山寨的最低只要80元”。

有调查数据显示，从价格分布上看，价格低于200元的汉服销售额最高，销售额占比为67.6%，其次是200~400元区间。因此，有分析认为，普通消费者对汉服的价格定位不高，质量和专业性不是消费群体的核心需求。

1993年出生的“双一”两年前开了一家汉服网店，出售汉服。“每次衣服的设计都是我和合作的设计师一起沟通创作的。我会先提供一个主题方向，比如复原唐风、少女风宋褙子，然后由设计师来进一步完善，有时候也会直接购买设计师成品的稿子。”

“双一”表示，汉服制作流程长，从绘制草图到制作成品有时需要好几个月的时间。而为了控制成本，店铺会提前发出即将上新的汉服样图进行预售。但一些山寨店铺会趁机盗用这些汉服的样图抢先制作，再用远低于正品的价格吸引消费者。

“山寨商家的制作成本低廉，而且会直接做现货，就很容易吸引到刚刚‘入坑’的‘萌新’。”“双一”告诉记者，时常有一些山寨店铺的销售额超过工期长、出货慢的正版汉服店铺，“大家对这些现象也很无奈”。

申请专利“性价比”不高？

记者了解到，随着汉服文化的日渐火热和大众版权保护意识的增强，一些汉服设计者也在主动申请保护。

“商家对自己设计的保护第一步是确权。此外，店铺也可以对自己的汉服系列申请商标保护。如果在经营过程中发现侵权，可以让律师发警告函。”张娜建议，对于汉服网店在电商平台遇到的侵权行为，可以首先考虑通过平台的线上投诉渠道，要求网站进行删除。“这是一种成本较低的维权方式”。

此外，还有不少汉服商家表示，遇到了申请专利时审批时间长的问题。