坚守公益初心助力体育强国——体彩品牌建设再上新台阶

坚守公益初心助力体育强国——体彩品牌建设再上新台阶本站　　近年来，国家体彩中心强化以责任为先、公益公信为核心的品牌价值塑造，带动全国各级体彩机构开展了一系列有温度、有情怀的公益行动与实践，让公益体彩更加贴近公众，让体育彩票的公益形象更加深入人心，提升了公众对中国体育彩票的价值认同，引导更多人群参与体彩公益、促进体彩事业健康高质量发展

　　近年来，国家体彩中心强化以责任为先、公益公信为核心的品牌价值塑造，带动全国各级体彩机构开展了一系列有温度、有情怀的公益行动与实践，让公益体彩更加贴近公众，让体育彩票的公益形象更加深入人心，提升了公众对中国体育彩票的价值认同，引导更多人群参与体彩公益、促进体彩事业健康高质量发展。

　　近日，国家体育总局内部刊物《体育工作情况》刊发了有关中国体育彩票品牌建设亮点的专题文章，向全国体育系统展示了体彩品牌建设成果。

　　2020年，中国体育彩票勇毅笃行，践行责任，在全力抓好疫情防控、有序复工复产的过程中，开展了一系列有温度、有情怀的品牌活动，让公益体彩更加贴近百姓，更加深入人心，传递了体彩“好声音”，传播了社会正能量。

　　这一年，中国体育彩票创新公益新思路，从线上全民健身挑战赛点燃“宅家运动潮”，到民间棋王走进街头巷尾的体彩店；从“益起来 绘精彩”体彩吉祥物征集，到“见证公益的力量”添彩幸福中国梦；从“点亮健康中国”燃起健身热潮，到“健康，从公筷开始”守护舌尖上的安全；从“相约体彩”所展现的责任担当，到“微光海洋”公益平台助力众多公益梦想的实现；从携手电影人推出脱贫攻坚主题公益纪实节目《温暖有光放映队》，到“发现身边的公益”走进体彩公益金资助项目；从发起互动话题探讨公益的温度，到“寻找微光公益见证官”……这一年，体彩公益之路走得越来越宽广。

　　国家体彩中心统一筹划，推动全国各级体彩机构围绕全民健身主题，结合本地区体彩公益金资助项目的实施，广泛支持全民健身活动。据统计，2020年，31个省级体彩机构

　　围绕全民健身及体彩公益金资助的赛事活动，投入4000余万元，开展了体育主题品牌推广活动627场（次），参与人数300多万。

　　在辽宁，体彩公益金被广泛用于全民健身等各个领域，全力支持“起动辽宁”“冰雪辽宁”“攀登辽宁”等十大全民健身系列品牌活动。在浙江，3500家体彩驿站，被打造建成“党建宣传点、公益落脚点、爱心服务点”。在山东，各地市通过成立志愿服务组织，积极投身志愿服务和公益事业。

　　自1994年在全国统一发行以来，经过27年的发展，体育彩票已累计筹集公益金超过5800亿元，出色履行了国家赋予的职责使命，对推动公益事业发展、构建公共体育服务体系及建设体育强国、助力健康中国发挥了重要作用。

　　未来，中国体育彩票将继续弘扬“责任、诚信、团结、创新”的体彩精神，深化改革创新，加快转型发展，进一步提升体育彩票的公益影响力、文化传播力和社会助推力，为体育强国建设、为实现“两个一百年”奋斗目标作出新的更大的贡献。