不凡的广汽Acura，精确奔向年轻人

文丨李思佳

编辑丨小叮当

从CDX到RDX，乃至广汽Acura旗下每一款产品，在实现新事业体经营全面跃升的同时，用先端座驾、极致驾控、个性品牌、体验营销组成的“精确密码”，解锁“年轻化”新姿势，占据中国汽车市场新高点。

2019年对于汽车行业而言，无疑是深刻的一年。如果说2018年是行情好坏分割线，那么2019年则是生死分割线，这一年里，我们经历了价格战的残酷，看到了新势力的变局，也看目睹了不少企业黯然离去......

然而这些之于汽车产业发展的长久之役，不过朝夕。

从放弃中端产品而丢失中国市场的三星，到因缺乏创新而被收购的诺基亚，我们知道了要立足长远,就不能目光如豆。对于汽车行业而言，越是在车市整体进入下行区间时，企业越要稳住阵脚，强化产品，紧抓市场，打造更加强劲的品牌力。

广汽Acura深谙此间道理，凭借先端技术打造极致产品，使得品牌在寒冬中站稳脚跟，实现了占据中国汽车市场新高点的品牌价值。

产品力，品牌力

“从乘联会发布的全年销量数据来看，2019年零售销量同比下降7.5%至2104万辆......”隆冬之下，多数品牌的销量都受到了影响。

尽管未能阻止汽车市场整体下滑趋势，但各大车企的新车换代、营销手段层出不穷，优化产品阵营，大打价格战，竞争激烈程度不减，这一年里中国汽车市场其实并不平静。

销量下滑并不代表车企之间竞争的衰微，更不代表竞争力的下降。从开辟新兴市场到形成动态平衡格局，汽车行业发展至今，经过了技术积累，生存模式的变迁，乃至收到“寒冬”打击等，各大车企之间的竞争也从最简单粗暴的销量对比逐渐转向品牌建设。

那广汽Acura有是如何做到逆市而上，实现品牌力的突围呢？

1986年，彼时本田汽车在竞争激烈的美国市场崭露头角，率先推出豪华品牌Acura，取拉丁词汇“精确”之意，在本田深厚的技术积淀基础上，树立了“品质可靠”、“技术领先”的品牌形象，以给人耳目一新的运动豪华车调性，在美国赢得了诸多拥趸。

作为豪华品牌的一员，虽然Acura早在2006年就已经引进国内，然而直到10年后的2016年，才正式与广汽合作进军国产豪华车阵营。伴随着豪华车市场的不断升温，近几年，Acura以惊人的速度，发动了对中国市场的强势进攻，紧凑级SUV CDX、中型SUV RDX等车型陆续国产上市。

2018年，面对中国豪华车市场的不断变化和消费升级需求，广汽Acura将目光聚焦于独具生活品味的年轻精英人群，提出全新品牌世界观“I’m Different 异行者”。该全新品牌世界观能够更形象地传递广汽Acura“精确 不凡”的全新中文品牌口号，并打造明确区隔于传统豪华品牌的专属价值和独特世界观。

2019上海车展上，广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部部长廖振宇表示，“本次上海车展希望将全新的品牌世界观，作为广汽Acura和异行者之间沟通的桥梁，进一步拉近我们与消费者之间心灵的距离，让我们更好的遇见彼此、理解彼此、共勉前行。”

也就是说，在广汽Acura看来，所谓品牌形象并非一成不变，而是随着需求改变，在深耕市场的前提下积极创新，达到的一种动态平衡。这种平衡既遵循市场，又充满品牌特色。

紧跟市场又充满特色

从年轻化的CDX、CDX SPORT HYBRID到市场定位精准的RDX等明星车型，广汽Acura搭载先端科技、配置豪华，驾乘者能够获得更多运动感和体验感，赢得中国年轻消费群体的关注和期待。

以CDX为例，基于对中国SUV细分市场以及消费趋势的深入研究，2016年广汽Acura推出了首款国产战略车型CDX，其深耕中国市场的决心逐步建立。

那时，SUV市场竞争激烈，而紧凑级SUV更是成为主战场。定位于紧凑型豪华SUV的广汽Acura CDX横空出世，上市一年多，CDX就赢得了90后年轻客户群体的青睐。

无论是采用“钻石五边形”家族式脸谱的进气格栅还是配以LED光学照射系统的“Jewel Eye” LED前大灯；无论是可根据需求升降的后排扶手箱还是可任意切换的4座专属模式和5座共享模式；无论是8英寸液晶屏、无钥匙触感智能进入还是一键启动系统等，无不体现出广汽Acura设计感以及对市场的独特理解。

上述种种都使得CDX对当时的紧凑级SUV格局形成强烈冲击。

如今中国车市正以远超预期的速度奔向年轻化，被视为“互联网原住民”的85后、90后已成为中国豪华车市场主力消费群体，而90后群体消费偏好更为多元化和个性化，广汽Acura CDX也在不断变化的市场中稳稳站住。

除了年轻化的CDX，市场定位精准的RDX同样彰显广汽Acura的品牌实力，依赖着表现突出的动力总成，与大家希望获取速度与激情的需求完美融合，也得到了广泛的关注。

从CDX到RDX，乃至广汽Acura旗下每一款产品，在实现新事业体经营全面跃升的同时，用先端座驾、极致驾控、个性品牌、体验营销组成的“精确密码”解锁“年轻化”新姿势，占据中国汽车市场新高点。

有着强劲的产品阵营，有着深刻的市场认知，作为运动豪华品牌，广汽Acura一直与年轻消费者保持着良好的连接和沟通，通过产品力的提升、创新营销的开展以及品牌精神的诠释，进一步扩大了在年轻人群中的影响力。

Acura的品牌口号是“Precision Crafted Performance”，中文翻译“精确 不凡”。作为享誉全球的运动豪华汽车品牌，“精确”是Acura品牌传递的基因和灵魂，是对每一个细节的精益求精，而“不凡”是Acura品牌的的追求和归宿，是带给每个梦想同行者的激动与憧憬。

薪火煮茶，涯旅不孤

李思佳

THE END

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