59元买进4999元转手 盲盒是赚钱捷径还是交智商税？

最近“盲盒最高溢价近40倍”、“4个月花20万买盲盒”、“买盲盒一年砸70万元”消息频频刷屏。不仅90后炒盲盒，“中国大妈”频现炒盲盒的大军中。

但盲盒到底是啥玩意？为何那么多人沉迷其中？真的有投资价值？是不是变相赌博？估计很多人还是一脸困惑。

图为位于北京西直门的泡泡玛特门店。谢艺观 摄

啥叫盲盒？

“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是哪种口味。”电影《阿甘正传》里的这句台词，是对盲盒的最好诠释。

盲盒里装的是一系列表情呆萌、设计时尚的潮流人偶玩具，由于盒子上没有显示，人们开盒前不知道自己会买到什么。

这和小时候吃干脆面集水浒卡，吃泡泡糖攒神奇宝贝套路类似。

“为了换取奖品，小时候，谁不是拿着父母给的零用钱，疯狂涌向小卖铺。”有网友表示，那时候，谁能集全卡片，谁就拥有了炫耀的资本。为了早日集齐卡片，纷纷跟小伙伴交换。

甚至有网友调侃，今天玩盲盒的就是当初那一批玩水浒卡的孩子。

其实，盲盒玩法跟“吃干脆面集水浒卡”又有所不同。除了像拆礼物一样，带给人满满的惊喜感。盲盒的另一个吸引人之处是定价较低，目前淘宝上盲盒售价集中在39元到89元之间，但一些隐藏款价格会被爆炒增值数十倍。

图为泡泡玛特门店内琳琅满目的盲盒。目前泡泡玛特在售超过20余款，仅Molly玩偶已累计推出超40个系列。 谢艺观 摄

这种玩法源于日本一款名叫SonnyAngel的超人气娃娃，随后被国内代理商泡泡玛特引进国内。SonnyAngel大卖后，尝到“甜头”的泡泡玛特推出Molly系列，后又陆续与Fluffy House、Labubu、妹头、Satyr Rroy、PUCKY等知名IP达成合作。

由于入手门槛低，很多人都会出于猎奇心理尝试购买。甚至，刘昊然、乔欣、吴倩等多位明星都被拍到玩公仔或拆盲盒的画面。

中国大妈也入“坑”

独特的玩法叠加“IP效应”和“明星效应”，使得盲盒迅速在年轻人中风靡。

来自山东的90后刘玮目前还是一位初级玩家，她告诉记者，“今年3月份买了第一个泡泡玛特。当时觉得泡泡玛特很可爱，相比其他成百上千的手办，价格上也比较容易接受。”

半年时间里，刘玮陆续买了十几个手办，花了差不多七八百元。“因为它有很多系列，你总能找到自己喜欢的那个。”

《95后玩家剁手力榜单》显示，在天猫上有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。

虽然年轻人是盲盒主力军，但也不乏“中国大妈”的身影。据媒体报道，一位60岁的女玩家，为盲盒一年豪掷70多万；40岁的“阿姨”也玩得不亦乐乎。

图片来自微博网友评论。

但对很多玩盲盒的人来说，下面这句话，并不是一句空话：

“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”

盲盒会结合季节、热门IP等快速出新款，不断刺激你进行消费，每个系列里包含的隐藏款更是刺激玩家“买买买”。

如果你喜欢某个系列，可以选择单个抽，但可能重复抽中一个。也可以直接买一套，整套定价一般在几百元，能避免买到重复款。不过，一套里并不一定包含隐藏款，如果想要得到隐藏款，还需要继续购买。

例如，较为火爆的Molly开心火车大派对系列盲盒，每个公仔侧面都有一个连接口，方便与其他公仔连接。但该系列有两个隐藏款形式，分别是“大隐藏”隐藏公仔加绿色火车头和“小隐藏”红色车头，两个隐藏款不会出现在同一套里。抱着“一家人就要整整齐齐”的心态，很多玩家会选择多次购买，或直接购买多套。

图片来自泡泡玛特官网。

泡泡玛特店的工作人员透露，这些系列隐藏款概率差不多。以一套12个的系列为例，隐藏款出现的概率基本上是1/144。如果你想同时拥有“大隐藏”和“小隐藏”，概率只会更低。

但就像买彩票一样，在赌徒心理作用下，玩家们会不断尝试。赌输了，心有不甘继续开下一个盒子；赌赢了，极大的满足感和炫耀心理，也会驱使玩家继续开盒。

为了集齐娃娃，在一个千人盲盒互换QQ群里，不少群成员花费几千元甚至上万元买公仔，很多都是端盒(购买整套)。

在盲盒互换QQ群里，群成员会不断发布转出或交换信息，公仔的价格根据抽中难度、是否破损等进行调整，并且大多可以商量。玩家也可以在群中询问想要的公仔，如果碰到有人想转，即可达成交易。

炒盲盒，就可走向“人生巅峰”？

由于盲盒购买重复率高，隐藏款少，催生了二级交易市场，众多买家在闲鱼、QQ群、微信群里，出售手中的公仔。

在闲鱼上，盲盒转卖价格与盲盒互换QQ群里基本一致：常规款在转卖时往往会低于官网价格；售价与常规款相同，但数量稀少的隐藏款和限量款则会有几十倍至几百倍不等的溢价。

如，泡泡玛特的labubu一代山椒鱼大隐藏原价59元，现已“炒”到4999元；潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在标价2999元。刘玮也表示，圈内一位朋友曾以39元的价格买了一款泡泡玛特，由于是隐藏款，现在闲鱼价格已“炒”到800元，涨了20倍。

图片来自闲鱼。

但或许，就如马季相声《宇宙牌香烟》所演的那样，在相声中，马季说“集齐全套图案赢20寸彩色电视机。”其实，并不会有人领走电视机，因为每套图案他都少印了三张。

“‘炒盲盒’是一种‘赌’的行为，相对于彩票，它又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。”电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣认为，“主导盲盒企业商家是否放大了‘中奖’概率？真实的‘中奖’率会不会低于宣传？都是存疑的。”

以隐藏款1/144的概率来算，一个隐藏款需要炒到8496元，才能收回之前付出的成本。

刘玮说，“我自己买了十几次，从来没有中过。朋友前后购买了40次，才中了一次隐藏款。”

调查发现，盲盒隐藏款交易没有统一的价值估量标准，一些隐藏款价格炒上去后又跌了下来。玩家转卖价格也参差不齐，同一款这个卖家卖2000多元，另一个卖家可能只定价1000多元。

图片来自微博网友评论

投机现象严重，盲盒价格的暴涨暴跌正消耗玩家的财力和兴趣。闲鱼上就有不少人打出“退坑低价出”的口号，一些网友也纷纷表示，已出坑。(谢艺观)