上春晚发10亿红包，快手这次输不起

除夕当晚，快手将发放10亿元现金红包，金额创历史新高，2020年的春晚红包战继续上演。

从2015年开始，央视春晚已成为互联网巨头的必争之地。此次快手得到2020年央视春晚独家互动合作伙伴资格，目标是：2020年春节，3亿DAU（日活跃用户数量）。

以快手的体量，能否成功打造收割流量的盛宴？红包真的能“砸”出稳定持久的流量和用户吗？

“尴尬”的红包战

央视索福瑞数据显示，2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，意味着至少7亿人次的直接触达。其中，2010年收视率为38.26%，2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。春晚的曝光率和关注度吸引着众多企业，而其红包战的结局真的那么美好吗？

事实上，历年红包合作方在春晚期间均有良好的DAU表现，但战略目标实现情况差异显著。

2015年，央视春晚首次与微信合作，在晚会直播期间增加微信“红包摇一摇”互动环节，发放5亿元红包，仅两天就实现绑定个人银行卡2亿张，一跃成为与支付宝比肩的支付巨头。而微信支付投入总成本仅为腾讯投标央视春晚新媒体独家合作的5300万元，其他红包和礼品