体育新闻新浪网足球红牛成新浪国际足球战略伙伴 2013体育营销战役

作为全球著名的功能饮料品牌，红牛倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化，激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度。新浪作为国内最具影响力的门户网站，旗下新浪体育频道是中国最具影响力的互联网体育频道，致力于打造资讯、视频、微博三位一体的新营销模式。作为体育营销价值的共同发掘和推动者，双方的合作具备天然的契合度。

双方的成功合作表明，新浪“门户+微博”的整合营销价值正在凸显。目前，新浪已形成由涵盖强势行业频道的最强门户资讯网站和最具影响力的社会化——新浪微博构成的，集视频观看、资讯分享、内容创造、社交互动为一体的双平台多终端整合营销体系。新浪和红牛作为各自行业领域的领导者，此次强强联手标志着双方在新背景下正积极引导中国体育营销和新网络营销变革。

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿（左）与新浪首席运营官杜红（右）正式签约1月6日，全球最具影响力的中文门户网站新浪携手全球功能饮料领军品牌红牛(Red Bull)在京举行战略合作发布会，正式宣布结成战略合作伙伴关系。新浪首席运营官杜红、红牛维他命饮料有限公司总经理王睿等双方高层共同出席本次发布会。

在保持传统图文报道优势的同时，近年来持续在视频方面进行投入，已拥有包括NBA、欧冠、中超、英超、意甲、西甲、英足总杯等赛事直播和点播权益，占据中国互联网体育赛事视频权益的90%。众多用户在新浪体育阅读体育资讯、观看视频的同时，还可以通过新浪微博与4亿微博用户进行互动分享，全面满足“多屏观赛，实时互动”的需求。

通过此次合作可以看到，伴随着社会化营销快速崛起，用户接触信息的方式发生了性巨变，用户渴望自己创造内容并且快速分享。对此，企业广告主对网站的需求和选择也在发生改变，单纯的用户和流量积累已经不能满足企业的需要，与用户的充分互动以及信息的快速扩散更具商业价值。在新浪双平台、用户、企业广告主的共同推动下，新浪与众多强势品牌主导的社会化营销价值链正在形成。而红牛与新浪的联手，将引领众多强势品牌主导的社会化营销价值链更加完善和成熟，成为新浪、用户、企业主共同作用的战略合作模式的典范。

红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在会上表示，红牛多年来一直不懈的关注和支持各项体育赛事，希望通过这些富于挑战、四射的体育项目，向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量。新浪网拥有庞大的用户群体，拥有中国最具活力的微博社交平台，且在体育赛事报道上具有明显的特色及优势，希望通过此次与新浪网体育频道的合作，号召更多的人喜爱和支持足球竞技事业。

发布会对外宣布，新浪已与红牛功能饮料就2013年双平台(新浪网+新浪微博)多终端整合营销达成合作协议，红牛将成为2013新浪国际足球赛事合作伙伴及英超赛事独家赞助合作伙伴。据了解， 2013年双方将基于新浪体育、新浪视频以及新浪微博等多频道多终端开展广泛深入合作，涉及足球视频直播、点播、足球专题、自制节目、频道运营等方面以及微博互动合作，为网友提供更具即时性、观赏性、娱乐性的足球赛事资讯和网上观赛体验。

新浪首席运营官杜红表示，新浪非常荣幸能够与红牛功能饮料达成合作，双方具备深度广泛的合作共识和前景。红牛是体育营销的表率，近年来红牛也正在积极进行网络营销和新营销探索。希望通过此次与新浪合作，红牛品牌所蕴含的能量与活力能与新浪体育及微博平台传递的正能量产生碰撞，进一步提升红牛品牌影响力。

杜红表示，新浪和红牛将在更多领域开展深入合作，共同致力于不断丰富战略合作内容，实践两家企业以消费者为核心的价值观，并在双方各自领域中构建出强大的品牌影响力与竞争力，同时通过这次合作打造全新的跨界营销形式与多元化的创新合作模式。

(新体)

目前，凭借新浪微博平台及移动平台的高速成长，新浪整体战略正由一个传统门户网站向“门户+微博”互动的双平台迈进。新浪体育是中国最具影响力的互联网体育频道，每天的浏览量超过1.5亿，已经成为人气最高的体育内容平台。