NBA付费直播美国模式 能改变腾讯体育“只负责花钱”的印象流吗？2016年12月

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一场NBA比赛48分钟，常规赛一场基本观看时间至少2小时，季后赛更是每场直播必然达到3小时以上，对于非从业者的一般体育迷来说，免费直播的数量之多，基本能够满足观看需求，甚至已经可以说根本来不及看。与此同时，必须承认，目前的技术水平，电视转播的流畅性和大屏观赏性依然不可取代。

此番，腾讯体育推出两款全新的套餐，“联盟通”月卡90元、季卡270元、年卡1080元，其中年卡可收看全年1230场常规赛和所有季后赛、总决赛，而“球队通”则是月卡30元、季卡90元和年卡360元，可收看指定一支球队的全部季前赛和82场常规赛，以及该队如果能打入季后赛乃至总决赛的赛季全部比赛。

因此，一定程度上，收费的目的绝不是赚钱，而是付费收看习惯的培养。甚至于收费直播，反过来也是对腾讯体育本身的一种鞭策。2015-16赛季，腾讯体育总计呈现NBA比赛直播600场，新赛季免费直播达400场，总计直播1300余场，这出多近一半的场次，几乎都是用户掏了钱的，转播质量不能保障可就不是“道歉”能够解决了的。根据腾讯体育自己的统计，前一个赛季用户要求最高的一项就是画质。

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2015年初，腾讯体育以五年5亿美元的价格拿下NBA新版权的时候，业界调侃这家巨头确实“不差钱”。2015-16年第一个赛季NBA直播更是显示出了腾讯体育不惜代价做好内容的豪气，加之2016年大赛年，腾讯体育在奥运会期间的巨大投入也令业内叹为观止前方搭建的众多演播室，娱乐明星担纲前方节目主持，邀请为数不少的知名运动员家属前往里约观战、参与节目等。

图片来源：视觉中国

2016-17赛季，地区NBA直播模式依然多元：体育频道将继续常规赛一周五天的直播模式，周一、周四没有直播安排，由于NBA比赛基本都在上午，就央视节目编排来说，几乎没有竞争对手;地方体育频道也将有固定的比赛直播时间，比如五年之后重新NBA直播的上海体育频道五星体育固定每周一场常规赛直播，而广东体育频道同样每周有固定场数的常规赛直播;另外，百视通作为付费电视频道，将呈现全部常规赛、季后赛和总决赛的直播，年费仅298元;就是腾讯体育自己，也已经做出承诺，免费呈现400场比赛直播。

在腾讯内部流传着这样一个形象的比喻：游戏如同是这家豪门的“正房”，负责赚钱养家，而体育就像是那个独得万千宠爱的“小老婆”，负责貌美如花地花钱如流水。

NBA直播第一季行将结束时，腾讯体育方面已经传出消息，实际上广告销售的业绩非常不错，第一季基本就能实现收支平衡，乃至小有盈余。甚至早在五年5亿美元购买NBA直播版权时，腾讯体育就预测，广告销售的情况会一年好过一年，眼下的事实情况也确实如此。

因而，无论是腾讯体育、还是百视通，无论通过客户端还是电视收看，“联盟通”其实市场需求量相当有限，倒是腾讯体育这次推出的“球队通”相对需求性更高。然而，这样的需求性更高也只是相对的，NBA说到底是美国职业篮球联赛，在中国的“队粉”数量毕竟有限：浏览门户新闻网站、篮球论坛等不难发现，在联盟现在的30支球队中，有数量庞大球迷的球队也就是五支：火箭、湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺，此外还有公牛、雷霆、小牛、快船等屈指可数几支球队因情怀、球星、城市等原因也有不错的关注度。换言之，联盟至少三分之二的球队，鲜有中国球迷关注，更别提掏钱为其购买“球队通”。

距离2016-2017赛季NBA常规赛开战进入最后10天倒计时，NBA中国赛的喧嚣过后，腾讯体育第二季NBA直播玩法成为了业界焦点。这一趟，NBA在美国广受好评的“联盟通”(Leaguepass)正式越入篮球迷的视线。

此外，据腾讯体育方面透露，今年“联盟通”并不会所有比赛都安排中文解说评述，没有中文解说的比赛将直接给出美国前方的英语解说，不知是否会成为有英语学习需求的球迷选择购买的理由。

实际上，腾讯体育直播NBA第一季的最大优势其实体现在“转播载体”APP端成了“学生族”和“上班族”的最爱，而PC端则在周末牢牢抓住了“学生族”。也就是说，“球队通”的核心消费群体是五大球队中有购买力的球迷，其中依然是大学生为主。然而，悖论是，这五支球队的比赛通常也是免费直播场次中出现频率最高的。

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然而，中美体育观众付费收视习惯差异却是显而易见的，与此同时，NBA在中国的收看渠道相应也要多于美国，腾讯体育想要这两款新套餐卖多卖好，并不容易。

这样的连续大手笔自然收效不错，与NBA新赛季“联盟通”同场发布的腾讯体育2017年招商会上也不难看出，2016年腾讯体育在广告方面收入绝对不少。但腾讯内部所谓“游戏负责挣钱，体育负责花钱”的比喻却也透露出一个信息，腾讯体育的盈利能力尚未达到预期。

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近几年诸如英超、NBA等核心赛事资源均开始尝试收费模式，付费收看的习惯较之过往确实已经逐步培养起来。但是，付费让观众变成了消费者，必然更为挑剔、要求更高。今年英超地区版权方新英体育就是，付费收看的观众是多了，然而转播质量实在不敢恭维，社交网络骂声一片，几乎完全了新英体育为整个英超产品所做的多方努力。

鉴于腾讯体育在足球领域建树不多，篮球尤其是NBA是其目前的立足之本，但这NBA直播第二季的“联盟通”至少短时间内看来是无法改变腾讯体育盈利能力不达预期的现状。也许，将核心资源变为估值，分拆上市，才是腾讯体育最好的出?

相比于NBA在美国出售联盟通200美元(约合人民币1340元)和球队通120美元(约合人民币804元)的价格，腾讯体育的定价并不算高，而且在美国，联盟通或球队通套餐内并不包含ABC、ESPN等全美直播赛事。

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