中超版权是飞起来的猪 足球青训仍极不完善2016年9月14日

牧野眼里，好的O2O产品本身就是有梦想的，如果一个产品，设计之初只是为了赚快钱，那么寒冬也许真的很难过。“体育类的O2O产品，一定具有其他所有O2O的特质，给大家生活带来便捷，方便更多的人，让竞技体育塔基的人数扩大，让草根找回体育的乐趣，才是一款好的体育类O2O产品。”此外，牧野的另一个观点是，线上的数据还是要和线下的活动结合起来，“所以我们也会有联赛，也会有服务，有落地的东西。”

现象：互联网体育，融资确实不难

“第二种类型是融合产品。我们的股东有新浪，我们还有优酷土豆，这些平台都是可以充分利用起来的。”李峰说，“第三种就是整个体育大数据的平台。这个和全民健身就完全结合了，包括组织赛事、场馆预约、教练培训课程等。阿里体育要做的，就是把体育服务这一块内容做大。我们会和很多相关的APP进行合作，他们将成为我们平台的供应商，那消费者的选择空间就更大。”华西都市报记者李昊皎

今年6月从成都体院新闻系毕业后，翟少锋一直就在为自己的公司忙碌着。最近，他公司的首款垂直类体育社交APP“打一场”正在进行紧张的内测。在首届中国“互联网+”大学生创新创业大赛四川赛区获得金、第三届大学生移动互联网创新大赛获得总冠军后，翟少锋也成为四川体育产业化的弄潮儿。

“大家都看到了，足球是在风口上，互联网产业也是风口。”牧野是一位资深球迷，当然，他另一个身份是成都宇任拓网络科技有限公司COO，谈起足球，他首先引用的是互联网时代的那句名言“站在风口上，猪都能飞起来”。而站在两大风口浪尖上的牧野，对于互联网体育产业的火爆，丝毫没有隐晦：“我可以说，互联网体育融资确实不难，因为在风口浪尖，大家的热情程度很高，机会确实很多。”

在投身互联网产业前，牧野是在一家传统的体育营销上市公司工作，对于互联网和传统体育产业，他算是一位有切身体会的人。“我在国外学的就是体育经营，国务院加快体育发展的《意见》一出台，马上就有了资本投入，感觉一下就来到了体育产业的时代。”

当然，对于未来，在牧野看来是一片的，“大方向是，当然，前进的道中不可避免地要走一些弯，有一些迂回，但大局势是好的。”

华西都市报记者陈甘露

分享体育产业蛋糕1

未来：寒冬已来临，助力体育是核心

李峰还谈到，阿里体育未来的产品将集中在以下三个类型：“一是基于IP的产品。比方说我们和城市冠军杯合作，那么就可以共同开发这个赛事的产品，这就是我们自己的东西。”

大学生创业风投很支持

本月中旬，成都举办了首届城市足球冠军联赛，作为此项赛事的合作伙伴，阿里体育副总裁李峰也来到了成都。在接受华西都市报记者采访时，李峰介绍了阿里体育目前正在进行的体育产业布局，就是利用现有的电商、金融平台，依托阿里数字经济生态圈，加速体育产业升级。

分享体育产业蛋糕2

在手机的APP商店里随便一搜，你会发现大量的订场、预约球场或者培训之类的手机客户端，“中国目前的O2O客户端，可以说相当疯狂了，”牧野说，自己同团队里的外籍同事聊天，他们告诉牧野，自己国家的O2O项目并没有那么疯。“国外并不是这样。”牧野说，国外很多俱乐部都有自己的微信号、微博、客户端这类的信息发布平台，但大多都是发布和俱乐部相关的一些讯息，或者是同粉丝互动，“而且从他们O2O上线的速度来说，他们也会比较追求产品的完整性，不会像国内那样，着着急急地就推出了，也不管自己的平台是不是完善、产品模块是不是成熟。”

阿里动作快体育也“淘宝”

正是因为体育经济的火热，不少人也瞄上了体育产业，翟少锋的团队很快获得了投资，投资人看中的正是他们团队的专业和情怀。按照翟少锋的预计，他们获得的投资至少能够让他们撑到A轮融资，“我希望能够在体育产业这个大蛋糕上分到一份，养活自己和自己的团队，向大家证明，体育人也能够靠体育产业生活。”华西都市报记者闫雯雯

说到体育互联网产业的盈利模块这一核心话题，牧野的评价更是中肯：“说真话，国内许多人对于商业模块的认识还不成熟，或者说这一个还没有完整的、能盈利的模板式的模块，大部分人就是交钱倒数据、倒流量、倒客户，只想着把数据换成钱，没想到更深入的一些东西。”

11月16日，国家体育总局公布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，全国共有4.1亿20岁及以上城乡居民参加过体育锻炼，比2007年增加0.7亿人。其中有39.9%的人有过体育消费，全年人均消费926元。不断增长的体育锻炼人数乘以不断增长的人均体育消费，体育产业的蛋糕越做越大。

翟少锋坦言一直希望自己的工作能够跟体育有关。“现在很多体院的学生毕业之后很难找到跟体育相关的工作。普通爱好者对于体育不了解，有时候他们想要参加体育锻炼却找不到场地，找不到玩伴。另外，有的人因为缺乏专业知识，容易导致安全问题。综合这三点，我就想，能不能创造一个平台把他们的需求聚合在一起，大家可以通过一个平台来满足自己的需求，其实是一件特别好的事情。”

“我们要做的其实就是用我们的技术来搭建起一个体育的基础平台，像淘宝、天猫那样，消费者可以在这里选择服务。”从李峰介绍的这种模式来看，阿里体育无疑是要打造一个体育界的“淘宝”。

国家体育总局局长刘鹏前不久在2015年全国体育产业工作会上预估，2015年全国体育及相关产业将基本实现增加值4000亿元。那么，四川的体育产业蛋糕有多大呢？华西都市报记者经过深入调查，从时下最火的体育产业、体育互联网经济等选取样本，试图品味一下四川体育产业大蛋糕的滋味。

当阿里体育集团在今年9月9日宣布成立后，很多人或许已经猜到，阿里体育将在互联网体育产业上大作文章。

有这么一句说法是，“如果卖菜的大姐都在跟你聊O2O经济，那O2O泡沫也就该破碎了。”对于这个说法，牧野一点不避讳，“很多人都说，O2O的冬天来了，肯定会死一拨的，这是肯定的。但是我们也，挺过这个冬天的，活下来的产品，肯定是成熟的、被市场认可的，同时也是好的产品。”

显而易见的是，体育产业迎来了最好的时机。“就拿足球举例，感觉做青训、做场地的人太多了，一夜之间就有很多冒出来，而且就连一些教育机构都出来做青少年足球，都想在这个的机会里捞一把快钱。”

困惑：模块不成熟，疯狂上线成风