Nike 社会化创意的365天总结：我们不借势只造势飞跃田径训练鞋

NikeBasketball：用汗水兑现你的炙热，成就不屈的球场魂。球场上的事儿不会随着年度的跨越而改变。新的一年，汗水不放假。2015，球场见！

1、只要有足球

二、NIKE的各大活动造势

速度，没有偶然。@苏炳添#就是这么快#

2、刘翔退役（2015.4.7）

8、上海拦不住

2015，汗水了你什么？她们说是坚韧，是畅快，是突破极限，你的答案是什么？2016，和我们一起，用更多汗水，闪耀成更赞的你。

你所追寻的C罗专属，即将来袭。全新MercurialSuperflyCR7Silverware，只为超越所有期待。

创新，由经典再次驱动。全新系列，为更全面的现代比赛风格而生。

【NIKERUNNING】

跑在上海，这座城市会给你各种各样的难题。和这座城市的跑者一样，上海，很难被征服。

4、KobeX

【NIKEWOMAN】

一、Nike的创意借势

8、传奇

你是否也和她们一样？心里念了1000遍“我不行”，但身体却很诚实的着。恭喜，变赞的决心已经驻扎在你的身体，越来越坚定。

3、非要跑出去

10、毒蜂

1、元旦(2015.1.1)

NikeRunning：Hi，2015！让新的一年有一个特别的开始，你准备好了吗？#justdoit#

7、Nike+RunningApp

13、NikeAirZoomOdyssey——就是这么快

好鞋不怕晚。酝酿已久的#LunarEpic#终于要露脸，就在半小时后

海报

如果你看完以下内容，相信你应该也会被NIKE的微博文案折服了。

【NIKEBASKETBALL】

5、母亲节（2015.05.10）

三、产品创意海报

这场胜利，属于你在场上的每一秒。

1、#打出名堂#将你的篮球故事告诉我们

一心向前，就会有无限可能。

超越，无止境。C罗，#刺客#生涯突破500球。

4、打出名堂

据说长假时，跑者的内心戏是这样的。

用每一个今天超越昨天。

4、NTC打卡挑战赛

@JOanna_祺：FollowMe

3、沃尔沃中国公开赛（2015.04.22）

【总览图】

3、第一次上场

5、Kobe9ELITE

为了母亲，让自己变赞。#只为更赞#

7、高考(2015.06.07)

今天，让我们向这个改变世界的平致敬。#平凡也能飞翔#点击图片，了解刘翔的平凡和他的伟大。

NIKE之后，再无NIKE。

13、写下对国足的支持

2、上海拦不住

在特别的日子里，就连跑步线都要特别一点。

6、LeBron13

四、把用户变成KOL，上传UGC内容

5、再——一下！

「将原本45公分的篮圈内缩为40公分，他国小时期就用这种教练特制的内加铁圈篮框进行投篮训练，日复一日练就了令对手忌惮的外线准星。吴松蔚，这名来自云林飞沙村的篮球少年历经去年#打出名堂#重拾自信。」

12、MercurialSuperflyCR7Silverware

跑步也可以是“行为艺术”，脚下的线就是“艺术品”。

雕琢中的伟大杰作

13、平安夜（2015.12.24）

12、你心中对于“刺客本色”的定义

使用Nike+RunningApp记录自己的跑步历程，年末点击NIKE放出的链接可自动生成用户自己的年度跑步。

每一项赛事都有结束的一刻，而对梦想的追寻还将继续。这17天我们也在追寻属于自己的伟大，没有你们的支持，这一切不会发生。赛事即将终结，伟大却永不闭幕。

4、世界拳坛梅威瑟vs帕奎奥（2015.05.03）

追赶下一次得分的脚步。Kyrie2的HeelZoom让凯里·欧文只顾专心享受得分的快感；独特鞋底抓地设计让神鬼步伐放肆出现在球场的每一寸角落。

【NIKEFOOTBALL】

除去这个以外，我们整理了2015.1.1到2015.12.31的一年中，耐克出的大型活动、创意海报、产品海报包括UGC的自主上传海报，值得大家参考。

8、女足（2015.06.12)

随时随地，诡变奇袭，防不胜防。这些蓄势待发的#毒锋#们，你都认识吗？

1、只为更赞活动——你的唯一阻力，是自己

现附上一段NIKE对伟大的注解：

14、晒球衣

用最快的冲刺，战胜一切挑战。用最坚定的决心，成就这个时代。@morah#就是这么快#

3、看你的

9、CR7刺客

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梦幻般融入LeBron12多种配色，灵感源于勒布朗青年时代挚爱的球队和球员，LeBron12‘WhatThe’代表勒布朗致敬橄榄球场的英勇霸主，同时以多彩方式展现纽约布朗克斯区和家乡的无限风采。LeBron12‘WhatThe’现已震撼上市！

12、上海国际马拉松赛(2015.11.08)

“我知道我承担重责大任，我不对自己的能力设限。你也是。”——勒布朗·詹姆斯责任感能让一个人从平凡成长为伟大。当你知道自己肩扛责任时，责任便会促使你爆发出最大的潜能，激发出一个更为攻无不克的你别在潜意识中为自己设定一个上限，只有相信自己能承担更多，我们才能从一如既往最终

正如安全带在飞奔的车中带给你，疾速奔跑的你也需要——Zoom家族新NikeAirZoomOdyssey。从足跟到纠正足态，不可撼动的缓震步伐与舒适感，就让Odyssey带给你。

「他在重新起步，在上海提高技术，在激发斗志，在西班牙大开眼界。在参加了去年的#打出名堂#之后，黄律尧做到了飞跃的质变。但无论在何处，他从未将快乐两字摒弃。」

每每到训练尾声时，总有一个声音会让你咬紧牙关告诉自己：“再——一下！”让你挺过最后那10秒的动力来自于__________。

1、Kyrie2

11、留下你和城市的剪影

巧妙地结合了过往Kobe9ELITE的配色及图案元素，却又有别于任何一双Kobe9ELITE，“KOBE9ELITEWHATTHE”被重新定义并素雅而来。

2、21天计划

1、极速堂

6、变赞的决心

2、七夕定制NIKEiD，设计独一无二的情侣鞋款

2、科比「鬼斧神攻」

但跑者们可不会轻易低头，故事很多种，就一种：拦不住！

10、世锦赛男子100米接力中国摘银(2015.08.29)

第一次#TakeFlight#，第一次感受飞翔，让Ta度过最难忘的六一。拍下孩子的运动瞬间并@NikeStore，让我们看到他们的#第一次上场#。

9、苏炳添田径世界锦标赛（2015.08.23)

21天的训练计划虽已结束，但变赞的征途才刚刚开始。放眼前瞻，为每一次的你点赞

2015年最后一天，LeBron13陪你开开心心去跨年。选择专为超强爆发力球员设计的LeBron13，在即将到来的2016尽情塑造非凡。

皮尔洛到普约尔，小罗至托蒂，不同的球风，同样的传奇。

高考倒计时3天。突破这道，你将展开新的一页。在即将离别高中生涯之际，你会道别教室、同学、老师，还有校园的篮球场。但高中之后，你的人生会越发精彩，你对篮球的认知也将更为成熟。为你的即将毕业而高兴，为你的即将离别而惋惜。祝你们在高考的压力下华丽绝杀，在青春最华彩的时刻#打出名堂#。

为共同的热爱，我们上阵同心。写下你的支持，期待国足新战衣揭晓。

2016，奔向“猴赛雷”的自己

每座城市都有待你发现的“快人之处”。行动够快才能独享山顶的片刻，步伐够快才能与月光下的夜跑侠并肩。用图片评能留下你和所在城市的剪影，证明你的“快”正在与城市齐头并进。

不是奇迹，只是。中国#就是这么快#

7、LunarEpic

是改写历史的第一，是不可思议的速度，也是我们对你的。#平凡也能飞翔#

这不是历史的重演，这是属于你们的时刻。

每个巨星都有其独特的，然而何必一味仰望？你何尝不是超级巨星！【看你的巨星样】明天正式上线，用你独一无二的照片去诠释你的巨星样。

那种融于文案中的热血，读起来总是令潮澎湃。什么时候不想运动了，不妨也试着去看看NIKE文案。

他赛场上高举的手指，曾让我们所有人相信梦想。如果你也被他的平凡和伟大，一起拍下这个手势，加上#平凡也能飞翔#，向这个铸造奇迹的平@刘翔LX致敬。

时间4月7日17:00，刘翔发布长微博，正式宣布退役。他在微博中回忆了自己19年的运动生涯，同时表示“再见！我的跑道我的栏。从今天起，我将结束我的职业运动生涯，正式退役。”

活动前期

2、LeBronXIII25KiD

NikeWomen：2014年的运动计划留下遗憾了吗？“如果早点练，就能在春天穿上心爱的牛仔裤”，“如果早点练，夏日就能穿上比基尼”。没有“如果”，现在就练起来，在2015年这一切你都能实现！就在今天许下你的新年运动目标，@你的好姐妹为你，一起开足马力全速前进吧！#JustDoIt#

挚爱，不需要别的。#只要有足球#

十二年前“惊人的天赋”，为即将迈向25000分的勤恳态度。LeBronXIII25KiD即将发售，敬请期待。

1、最快一英里“

活动后期

跑者造句大赛：就算_______，我还是要跑。

在刘翔微博发出后1分钟，NIKE就发出了微博“今天，让我们向这个改变世界的平致敬。于是#平凡也能飞翔#这一，再次刷爆了朋友圈，截止到今日总共是5万多转发量，点赞3万多。

10、跑步的最大阻力是什么？

给怀疑最好的回应，就是全力一击。#JustDoIt#

3、LeBron12‘WhatThe’

6、六一儿童节（2015.06.01）

没时间？天气太冷？没人督促？女生不运动的借口就像打地鼠游戏一样层出不穷。你是否也因此不敢开始或者轻易放弃，对你而言运动的最大阻力是什么?

活动中期

9、汗水了你什么？

11、国庆之后（2015.10.8）

11、TechCraft