广州出台新政大力发展直播电商新业态

　　记者昨日获悉,广州市出台了《关于推动电子商务跨越式发展的若干措施》,全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展;指导市电子商务行业协会成立直播分会,形成政府引导、市场主导、行业协会“搭桥”的政企联动局面,大力促进线下商家利用各种网络平台,通过明星、网红、素人等以视频、音频、图片等多种方式销售,引领直播经济。据淘宝直播数据,直播的供给端和消费端广州均居全国首位,带动网上零售额持续增长。按统计局数据,2019年1-11月,广州市网上零售额1237.55亿元,位列北京、上海之后,居全国第三位,同比增长13.5%。

　　在对电商的支持方面,要建立政府、行业协会、电商企业、专业批发市场共同参与的联动工作机制,推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解。主动对接淘宝直播、蘑菇街、YY等主要电商直播流量平台,启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作,打造产业链品牌IP化,实现线上线下商贸的全面繁荣。

　　据统计,广州市逾180家纺织服装专业市场中,有近一半都在推动商户试水直播新模式,万佳服装市场等已建立直播中心,五号服装小镇主打网红孵化,沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一,广州优衣仕九龙国际时装城借助直播电商已成功转型。广州白马服装市场的“原创广州服饰直播节”,活动当天集聚全国15位优质网红主播,吸引粉丝破百万,成交额近千万元,60秒清空毛衣3000件,轻奢风衣2小时卖1000单,展现了直播电商与专业批发市场融合发展的强劲势头。

　　利用5G时代流量经济带来的巨大变化,发动广州各大主流直播电商平台和电商企业积极参与国家战略,以实际行动助力广州消费扶贫工程。快手头部网红主播“散打哥”主打农产品直播,累计观看量超过5千万人次,省扶贫办授予“省爱心扶贫助农大使”称号。广药王老吉邀请李佳琦、薇娅、PAPI酱、黎贝卡等头部网红助推贵州消费扶贫产品“刺柠吉”,快速打开品牌知名度,带动当地超过30万农户增收。

　　利用广州夜间经济传统优势,发挥直播电商“带货”神器功能,为广州夜间消费注入新动能。鼓励电商平台企业设立广州夜间消费专题,借助直播电商、微信直播组件等新业态,为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务,提升夜间线上消费体验,拉动夜间消费。琶醍喝酒赏夜景被小红书、抖音直播带火,成为广州夜消费热点;逸仙电商旗下美妆品牌“完美日记”,利用直播预热下单,在天猫双11活动启动后,13分钟销售额即破1亿元。

　　充分发挥直播电商全天候带货特点,引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源,开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。在直播货源上,坚持与专业市场货源错位竞争,积极发动商场传统品牌参与电商直播,用直播引导销量。在直播基地上,利用现有大型商场的场地资源,积极推动直播基地进驻大型商场,HiMall淘宝直播基地入驻正佳广场,成为全国第一家商场直播基地,正式开启以商场品牌为核心的“人、货、场”新模式。