县长直播带货的背后：互联网为农产品打通绿色通道

包括直播在内，各类“互联网+”手段正在助力扶贫，特别是AI、大数据、云计算等新技术的广泛应用，使贫困地区实现整体产业链的构建与成长，为助力脱贫注入新力量。

在今年天猫双十一狂欢夜晚会网络版上，有一位特殊的客人，山西省平顺县副县长段开松，他在直播间里卖当地扶贫特色农产品——党参。而在晚会现场，41位演艺明星作为“脱贫助力官”一起发起呼吁，其中6位明星还走进晚会后台公益脱贫直播间，与主播和段开松一起直播带货。11月11日当天，阿里巴巴全平台农产品销售额定格在74亿元这个数字，同比2018年增幅64%。

县长参与直播带来的作用是明显的，今年4月，阿里乡村事业部启动“乡村振兴县长研修班”，每次都会安排县长直播卖货体验课。研修班累计有全国24个省份的534名县长或副县长受邀走进直播间。今年上半年，在直播推动下，贫困县土货在阿里平台上销售同比增长八成。

10分钟直播销售超9年总和

坐落在太行山脚下的国家级贫困县平顺县，抗战时期曾是太行根据地的一部分。当地盛产党参，但过去一直没什么名气，近几年，当地不断有年轻人开起了网店，更通过直播打响了平顺党参的知名度。

90后的任舒文就是其中之一，2014年前后，他回乡在网上销售平顺特产辣椒酱，4年来情况并不理想。但在今年，电商平台脱贫特派员聂星华到当地挂职后，对接了电商平台公益直播的资源，一场直播就让任舒文真正体会到了什么叫“爆仓”。

在今年5月的一场公益扶贫直播中，任舒文的辣酱仅仅在主播间出现了5分钟，直接卖出8000多份，这相当于他两年半的销量。

在平台助力下，平顺的潞党参、辣酱等特产还获得了主播推荐，仅3小时销售总额就达到百万元。任舒文店里的辣酱卖了1.8万单，销售额突破50万元。一场10分钟的推荐带动的销售比过去9年的销售总额还多。

任舒文试水的成功，让平顺当地的电商企业都尝到了直播的甜头，纷纷自己做起了直播，当地电商产业园甚至搭建直播间给电商企业共享。任舒文的妻子现在就成了一名主播，推荐产品、和粉丝互动，普通话都有了飞速进步。未来，平台的直播专家还将到田间地头，给这些村播们讲课，教他们如何面对镜头，如何和粉丝交流……。

通过一块块屏幕、一家家网店，互联网牵起了贫困地区和消费市场之间供需的纽带。当传统的牛耕文化遇到现代的网络直播，互联网真正为农产品上行打通了“绿色通道”，让农产品搭上互联网销售的快车出山进城。

离不开基础设施的改善

贫困地区的农产品进城，最需要的就是快捷的物流网络。这一网络不仅要覆盖乡村，也要保证农产品的鲜活送达。业内人士表示，目前电商扶贫的重中之重，就是帮助贫困地区形成有影响力的产品品牌。许多地方政府也主动与互联网企业合作，引入脱贫致富的新力量。同时，贫困地区农特产品的销售范围需要拓展，市场半径的扩大，都离不开物流和零售等基础设施的建设。

从田间到餐桌，菜鸟网络建设1000条农产品上行“高速公路”，为农产品进城保驾护航。

琯溪蜜柚从福建省平和县的果树上被摘下，直接打包从产地运送到上海、北京、深圳三地的菜鸟仓，再从这里转运到全国。“今年天猫双十一期间，我们预定了100万斤蜜柚，总共买空上千亩当地的脐橙。”一位阿里巴巴的助农负责人说。

专家建议，解决农村电商发展中“走出去”和“买进来”的问题，需要在软硬件两个方面同时发力，这些都离不开国家、企业和社会的共同参与。

方式更加多样化

脱贫攻坚，需要把每一个人的微小力量积聚在一起，从而爆发出巨大的力量去改变世界。而利用平台和明星的影响力助力脱贫，也是网络平台着力点。除了借助明星和平台流量，还有多种形式进入“互联网+扶贫”的领域，比如“互联网+金融扶贫”“互联网+教育扶贫”“互联网+旅游扶贫”等。

在云南昭通，老包寨村的村民小常不幸患病，来自“顶梁柱健康扶贫公益保险项目”的理赔为她解了燃眉之急，也让她的家庭重获生机。这种“互联网+公益+保险”的方式提升了理赔工作效率，降低了扶贫工作的成本。

雄安新区对贫困户致贫原因进行调研论证后，探索出的一种新模式——“互联网＋社会扶贫”模式。推动“互联网＋社会扶贫”模式创新，借助互联网筹集资源、公众参与、互联互通的优势，运用社会组织联系广泛、包容各界、资源集聚的能力，发挥企业平台因地制宜、壮大集群、优势互补的作用，通过互联网、社会组织、企业平台及地方扶贫部门之间的跨界合作、深入融合，着力增强扶贫脱贫创新活力、扶志扶智内生动力，促进脱贫攻坚向项目化、精准化、智慧化发展。