2016年 中国马拉松跑向何方2016-3-10田径 训练 跑步鞋

“火爆的何止马拉松，其他活动参与人数也很多。比如一个自行车比赛，原本计划300人规模，最终要放宽到600至800人，报名的人太多了，”鑫说，“未来我们会进一步搭好与各运动协会、俱乐部联系的平台，让人们有更多健身选择。”

以马拉松为代表的跑运动在过去一年风起云涌，但不可忽视的是，马拉松运动在国内同样存在虚火过旺的情况，参赛者不乏盲目跟风等乱象，甚至不乏猝死在终点线前的极端案例。据统计，仅2014-2015年间，全国各地共举办马拉松107场，10名跑者猝死。其中，9人为20至40岁的青壮年男性，7人在临近半程终点处倒下。

在全民马拉松的热潮下，有钱有闲并有一定竞技水平的跑爱好者已不再满足于参与国内的马拉松赛事，他们纷纷将目光投向了世界的马拉松大满贯赛事。据统计，2015年出国参加马拉松四大赛的中国选手人数超过了1000人，其中马拉松完赛率最高，达到了99%；而马拉松则是中国选手参加人数最多的一站，共有703人报名参加。

市场规模超300亿元？

猝死案例的增多，对参赛者提出了更高要求，也倒逼赛事组织者不断完善医疗保障、急救处置等水平，运动科学的普及势在必行。

普及科动势在必行

全民健身如何“科学多元”

张永良认为，马拉松要和城市不同特质结合在一起寻找定位、谋求发展。“不是所有赛事都朝着高大全的方向走，小而精也是必要的，马拉松赛事需要多样化格局。”业内人士指出，提升赛事质量是系统工程，需要城市各个方面的协同配合。组委会可能由几十个部门组成。办赛公司往往调动不了安保、医疗等重要公共资源，在提升服务职能方面需要进一步提升。

根据国外相关经验，当一个国家的人均P超过5000美元时，其国内的多个城市将以“马拉松赛事”为依托，进入全民跑的体育消费黄金周期，这被称作是“马拉松赛事现象”。而在2011年前后，我国人均P就已实现了这一数额，因此我们可以看到，和欧美国家的情况类似，如今跑、骑行、健身等运动也在近一两年逐渐走进人们的日常生活，并被广泛接纳。

马拉松很大程度上拉动了全民健身市场，但全民健身不能只有马拉松，更加多元的健身方式也在逐步得到推广和认可，健身服务产品和项目愈发多元。除了常见的塑身、健美操，很多健身机构推出了拳击、瑜伽等时尚项目，引进国际流行的健身方式，满足不同人群的健身需求。

从2014年的51场到2015年的130多场，再到2016年预计的约200场，中国的跑相关赛事“泡沫说”甚嚣尘上。其实，与美国每年千余场跑赛事相比，中国的马拉松等跑赛事在巨大人口基数的衬托下，反而显得微不足道。

受这股热潮影响最大的自然是体育用品企业。根据尼尔森针对运动参与者的调研显示，中国在跑步和健身的参与度上有着最为明显的上升趋势，而跑步鞋在所有运动鞋类的市场占比也已经超过了三分之一。“马拉松热”催生了新的消费热潮和“马拉松营销”，成为了体育用品企业所关注的课题。

厦门马拉松赛事组委会市场开发部负责人李维新认为，已经连续8年获得国际田联金标荣誉的厦马之所以收获良好的口碑，除了自然基础好外，和深入的市场推广和文化传承也有关系。“举办马拉松赛未来的趋势是拨款越来越少，市场资助越来越多，对赛事造血的要求越来越高。在实现对赞助商回报的同时，运营方也为自己收获了品牌效应和影响力，”李维新说，“精品赛事最终要比拼文化含量和特质，厦马绿色环保的，接下来我们会赋予其更多人文内涵。”

福建省社会体育指导中心主任鑫介绍，武术、健身健美、自行车、轮滑、篮球、羽毛球、乒乓球等项目在福建民间开展得如火如荼，2015年该中心主办和承办的业余体育活动超过100场。

重数量更要重质量

优质赛事仍是稀缺资源

时报综合报道 2016年全球“金标赛事”第一跑——第14届厦门国际马拉松赛昨天早晨热闹开跑。有来自45个国家和地区的48000多名选手参加，全部选手浩浩荡荡跑出起点就花了半小时。

全民跑催生营销新热点

中国体育用品业联合会器材装备专家崔衎衎认为，除了鞋服外，跑市场还有营养品、体质监测和辅助训练器材、长跑定制器材等其他门类。崔衎衎表示，国际巨头品牌优势短期之内难以撼动，但国内企业只要在生产端持续发力，做强产品设计，同时因应定制化、个性化消费趋势，让消费者参与到工业设计中，以独特的消费体验征服消费者，市场前景依然乐观。

国家体育总局田径运动管理中心竞赛部部长张永良表示，中国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，摇号就是明证；尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。

优质赛事更是稀缺资源。资深跑友无不将参加、伦敦、等城市马拉松视作荣耀。优美、服务保障到位、竞技水平出众、口碑优良的国内赛事仍是凤毛麟角。

厦门国际马拉松的开跑打响了新一年马拉松运动的第一枪，而中国马拉松在走过了喷薄的2015之后，马不停蹄地迎来了更加汹涌澎湃的2016。2016年的马拉松将跑向何方，也成了大家关注的话题。

在昨天的厦门国际马拉松结束后，浩沙健身福建大区私教总监宋叶潮在接受记者采访时认为，让运动的人懂得如何运动，是个巨大的市场缺口。“这不光是健身教练的事，需要全社会共同营造科动的氛围，家长培养孩子运动习惯的同时，要教授基本防止的技能。学校要重视体育教学，要提供更多的健身场所等。”

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全民跑带动了跑马产业的火热蹿升。据相关人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入额为20亿元，带动相关行业收入超百亿元，而2015年马拉松相关产业的市场规模有望达到300亿元。可以预计的是，已经到来的2016年，这一数字肯定会继续提高。