飞跃运动鞋复古怀旧成为潮流 国货老品牌期待崛起

    在豆瓣网上，国货迷甚至成立了一个“经典国货”小组，多达上千名。他们使用并热烈议论的国货名单非常长：梅花牌运动服、海鸥相机、乐凯胶卷、永久自行车、凤凰自行车、回力运动鞋、飞跃运动鞋、双星运动鞋、万紫千红润肤脂、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、小白兔儿童牙膏……在搜索引擎上打出“国货”字样，有几十万条信息出来，从国货的品牌介绍，如何搭配，再到国货的购买地，都是热议的话题。在淘宝网上，有的店铺主打“经典国货热卖”的招牌，订单不断，轻松成为皇冠级卖家。

    天气渐渐热起来，在的大街小巷，经常看到时尚的年轻男女站在小卖部门口，拿着玻璃瓶的北冰洋汽水畅饮，形成一道独特的景观。

    不少时尚业内人士认为，国货老品牌再次受到追捧，与近年来各个行业领域出现的复古、怀旧风潮有关。去年两部主打怀旧牌的电影《致我们终将逝去的青春》和《中国合伙人》均取得了不俗的票房成绩。某时尚编辑西西是名典型的“80后”，她是一位国货的超级粉丝。她告诉记者：“我觉得国货热起来不是偶然的，因为我们对千人一面的洋品牌已经有些厌倦。”她告诉记者，身边的年轻人追求与众不同，喜欢国货，其实是回归简朴、崇尚个性的一种表现。

    有的国货品牌及时把握怀旧潮流这一发展机遇，开始新的布局。诞生于1931年、几经起落的百雀羚，几年前开始实施多产品战略，并请莫文蔚担任代言人。2001年，百雀羚公司携手美国迪士尼公司推出儿童护理系列产品小百羚，迅速取得了可喜成绩。去年，参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时，将该品牌产品作为“国礼”相赠，百雀羚品牌再次引发广泛关注，销量大增。记者在百雀羚的天猫旗舰店看到，一个护肤三部曲的补水保湿套装1个月内便卖出了4000多件，共有26万名购买过百雀羚的网友给出了好评。事明，坚守传统不是墨守成规，嫁接了传统文化基因、又能紧跟消费潮流的品牌，才能赢得更多消费者的青睐。□记者 李 春

    但是，也有不少人对这股国货热潮能维持多久心存疑虑，担心只是昙花一现。他们认为，仅凭特定阶段的消费潮流带动，是不能常立于市场的，这种短期效应与长期发展之间的矛盾会很快。有专家指出，老字号品牌或许可以借着怀旧风潮迎来复苏的新契机，但未来还是要以高质量、高科技含量和富有内涵的产品为核心发展内容。

    北冰洋、大宝、百雀羚、回力、海鸥……从饮料到护肤品，从服装到相机，在经济全球化的今天，那些在上个世纪不同年代曾经辉煌但逐渐被市场大潮甩在身后的国货品牌，如今正以一种特殊的方式重回人们的飞跃运动鞋视野，并悄然改变着潮流。

    这股国货热潮还吹到了国外。早在几年前，飞跃球鞋就火到了欧洲。这种产自上海、原本每双售价只有十几元人民币的球鞋，被法国人重新设计后，拿到欧洲市场上转身就卖到了50欧元。当好莱坞明星、曾经在《魔戒》中扮演精灵王子的布鲁姆穿着飞跃球鞋被时尚摄影师拍到后，飞跃球鞋摇身一变成了时髦品。在日本，大宝护肤品受到追捧。许多日本人从中国回日本的时候，会带一大堆大宝。在日本的化妆品店里，大宝的价格是国内价格的10倍以上。

    南锣鼓巷的许多小店，出售的不是国际大牌，而是复古、怀旧的物品——梅花牌运动服、鹿牌保温瓶、回力运动鞋等，且顾客以年轻人为主。一家小店店主告诉记者，这些老品牌的商品利润不高，但销量不错，本地的年轻人和外地来的游客都爱买。

    2014年年初，曾经风光的相机品牌海鸥宣布推出数码相机的计划，立刻各大摄影论坛，发烧友奔走相告，期待这个老品牌获得新生。在淘宝一家卖小霸王学习机的店铺，不少顾客疯抢上个世纪80年代风靡一时的红白双色的老式游戏机。