飞跃运动鞋追寻“上海制造”里的城市基因

在上海制造作为主角的历史剧中，许多显赫一时的老品牌，结局却是一个悲伤的故事。它们或许因为市场的丢失，因为产品的落后而最终销声匿迹，但也有百般周折涅槃而出，这其中也充满了很多精彩的故事：

纪录片《品牌上海》由《品质的源泉》、《革新的代价》、《城市的远见》3集组成，聚焦上海品牌的百年兴衰与城市的发展脉络，对杏花楼、海鸥机、桑叶地毯、永久自行车、双鹿冰箱、上海牌手表、飞跃运动鞋、老凤祥(600612,股吧)银楼9个历史悠久的沪上知名品牌进行了深入探究。总导演清在接受记者采访时表示，“我们试图以最精美的视觉呈现，最清晰的产业梳理，最中肯的现状和前景分析，在上海品牌的百年兴衰与城市的发展之间找到历史的规律和联系。”他说，“上海生长出的必然有这方土壤的基因，上海制造出的也必然反映这个城市的强项和不足。当然这些产品的生长、制造、起起落落，也暗合了上海城市的发展、的艰巨和转型的机遇挑战。”他强调说，特别是上海经典品牌今天的故事，以及上海这座飞跃运动鞋城市破冰和前行的勇气，更会让观众感慨不已。

飞跃运动鞋据《上海通志》记载，20世纪30年代，上海的工业产出占全国总数的一半，外贸、金融则占到七成以上。中国第一盏煤气灯、第一根自来水管、第一条电话线这些现代生活的元素全都出现在上海。无论是杏花楼、龙凤旗袍还是海鸥相机，在百多年前它们诞生之初，就得益于上海作为远东第一大都市多元包容的文化氛围。

文化学者朱大可认为，“细小的产品能够对城市的形象产生很大的作用，它不仅仅是一个工业级别品牌的建构，还是整个城市品牌的建构。” 上海市现代服务业联合会副秘书长陈虎祺表示，上海是人才最为集中的城市，可以把制造变成“智造”。如上海拥有科技含量更高的创新产品，又有诸如《品牌上海》所关注的独特品牌，不愁具有全球影响力的科技创新中心建立不起来。因此，对于这些经历过历史沧桑变迁、如今仍探索前行的最佳样本，导演组给予更多的是现实观照。那些依旧在市场上搏杀的上海品牌和奋力前行中的城市，在传承与创新的道上将如何抉择？纪录片试图通过深度观察给作答的参照系。

由于明星的引领，飞跃从普通的运动鞋转型为欧美时尚人士追捧的潮牌，并在2010年美国《时代周刊》一年一度的“亚洲之最”评选中赫然在列，被称为“最成功的复出”；以外贸出口为主的桑叶牌地毯已关闭了生产线，当年濒临的滞销品被挂在网店上，却在两周内被抢购一空；双鹿冰箱专门针对农村市场需求，开发了一系列诸如四开门对开的大容量冰箱产品，在二、三线城市站稳了脚跟。在上海设立企业研发和总部，经营者看重的就是积累数十年的品牌底蕴；曾经是生活质量代名词的永久自行车一度成为新生代嘴里的“老土”，在经历了改装定制之后，首批生产的新车“永久C”凭借时尚设计，在不到半个月的时间内一销而空。而一家名为“永久”的混搭店铺开张，既是咖啡馆，又是自行车展厅，传递一种与车相关的文化。

值得一提的是，旗袍镶、嵌、滚、宕、盘、绣的手工，后厨广式点心的出炉盛况，还有被列入我国非物质文化遗产的“金银细工”制作工艺等都会以前所未有的视觉形式一一呈现，效果令人期待。 清还说，“相信观众只要看上一眼，就会勾起对于品质生活追求的集体记忆和情感共鸣。”

这部纪录片《品牌上海》将于5月4日至6日22：35在东方卫视面向全国首播，上海地面主力频道新闻综合频道5月11日至13日22：30跟播。