富贵品牌如何强势进入穷逼巴西奥运田径天跃鞋

“最的时候是今年五月份，里约奥组委传出由于预算原因，将不在运动员、村安装空调。”一想到那个从奥组委走出来的心情沮丧的下午，谢东波仍然心有余悸。幸运的是，奥组委最终决定放弃的是电视机，格力也在六月获得了奥运供应商的认证。

要成为奥运会的赞助商，成本并不低廉。根据中国奥委会官网给出的信息，其合作企业分合作伙伴、赞助商、供应商三个等级，恒源祥被归为赞助商。

轨道客车公司制造的里约4号线

8月5日里约奥运会正式拉开帷幕后，里约地铁4号线将每天运送30万人往返于奥林匹克公园、奥运村和里约市中心。而这条“奥运地铁”里的列车均为中国制造。中国中车轨道客车公司(中车长客)提供了4号线全部15组(90辆)列车。

OMEGA欧米茄为巴西里约奥运会设计新泳道竞赛系统

奥运礼服设计师之一叶超莹介绍，之所以继续采用红色，是因为中国有喜事纳红的传统。

八年前，奥运会开幕前几天，叶超莹就注册了“番茄炒蛋”商标，最初目的只为了“给自己留个念想”，其适用范围涵盖鞋服、帽袜。后来他把商标转让给了恒源祥。

为了保障全世界最大规模体育盛会正常运行，里约奥运会共招募了超过5万名志愿者，其中有20%的国际志愿者，他们来自英国、美国、俄罗斯、中国、阿根廷等156个国家。他们将与当地志愿者一起用满腔的热爱为里约奥运会提供各种志愿服务，包括语言服务、证件登记、场馆运营、服务、公共交通、医疗保障等。

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据估计，“赞助商应该是大几千万，供应商是千万级别的。”如果再加上配套的广告投入和渠道投入，整个奥运营销的费用应该会过亿。

一些实实在在的数据是：早在今年3月底美国国家公司就卖出了超过10亿美元的奥运广告，比2012年伦敦奥运会提前了整整4个月。

“跟以往奥运会和伦敦奥运会不同，今年这一款男装是红色向过渡中的一种红色，隐隐约约在红色里能看到。”叶超莹说，“奥运会的红色是采自城楼上的红色，伦敦奥运会的红色则是采自国旗的红色。此外，本次礼服衬衫选用了白色衬衫，在外套领底、男士领带、女士丝巾等等环节也融入了里约奥运会LOGO主题标识的绿色和蓝色。”

此后，格力空调产品覆盖了比赛场馆、奥运村、村、配套酒店和机场等。位于南半球的里约热内卢每年6月底至9月底虽然为冬季时间，但其实这里只要艳阳高照，天气就十分炎热，所以空调在本届奥运会中就显得尤为重要。奥组委此次采购的格力空调均为巴西能效等级最高、最节能的能效产品，可以说帮助奥组委节约了一大笔电费。

在田径赛场上，欧米茄创造了诸多极为著名的精准体育计时设备，其中包括光终点摄影机、起跑器、抢跑监测技术和高速摄像系统。

在过去10年间，奥运会的广告收入一直呈上升趋势。2008年奥运会，NBCUniversal广告收入为8.21亿美元，4年后变成了13亿美元。负责体育新闻板块市场销售的NBCUniversal副总裁SethWinter表示，期望今年的广告收入总额能比伦敦奥运会多出50%。

2016里约奥运会开幕之前，各种不好的消息从四面八方传来，比如中国代表团被抢劫、运动员纷纷退赛、寨卡病毒……然而巴西奥运以其独具创意又具环保的开幕式打了喷子们一记响亮的耳光。就广告而言，巴西奥运也有许多可圈可点之处。

作为第一家在巴西投资的中国家电企业，格力早在2001年就在巴西玛瑙斯投资建厂，目前在巴生产能力达年产空调40万套，已成为巴西市场主要空调生产商之一。格力的品牌和品质在当地已经深入。

8月1日，里约地铁4号线正式通车。巴西代总统特梅尔7月30日在通车仪式上感慨道，包括里约4号线在内，里约奥运会筹备过程中的不少基建项目都将是里约的重要“遗产”。8月1日至4日，所有与奥运相关的工作人员、记者等持证件均可乘坐4号线地铁，5日后持有奥运门票的观众可以乘车。奥运会和残奥会全部结束后该线将对所有，此后4号线还将扩建。

中车长客海外代表王怀丰向记者介绍，地铁4号线项目签订于2013年。除4号线，中国制造的列车也运行在里约其他线上，这意味着2016里约奥运期间，60%中国制造的地铁车辆将服务于奥运会。据了解，中车从2008年开始就密切关注巴西这一前景广阔的市场。截至目前，共签订了4个城铁客车项目，累计签约供货车辆数量为604辆，合同总金额近60亿元人民币。其中获得的两个地铁项目分别是里约地铁1A线项目和里约地铁4号线项目，签约供货车辆数量为204辆，合同总金额超过20亿元人民币。

自1932年以来，欧米茄曾在26届奥运会上荣耀担任正式计时。在其精准的注视下，奥运记录不断地被创立、打破，历史不停地向前书写，奇迹再次被创造。无论哪一届盛会，奥林匹克赛场上总会诞生不计其数的伟大时刻。如今，全世界将目光投向里约热内卢，欧米茄也将第27次担负起这份光荣。

在游泳项目中，欧米茄开发出了令比赛结果无可置疑的计时系统。其中包括著名的触摸板，这些触摸板安装在泳道的两端，让运动员可以用他们的双手自行停止计时。

随着奥运行程的推进，361度(股票代码：01361)一跃成为奥运唯一中资合作伙伴，率同行业中最高，其股价过去一个月累升22%。361度今日股票收盘报2.60港币，涨幅5.26%。

恒源祥的“西红柿炒蛋”

361度低调出现后股票蹭蹭地涨了22%

而361°为此次奥运会工作人员提供了绿色、、蓝色以及红色4款，志愿者的服装主要是明亮的，饱含热爱的颜色。和361°的奥运核心“用热爱赞助热爱”一样，身着志愿者服装的志愿者们也将以他们的热爱去支持运动员们与观众们对体育的热爱。

恒源祥方面明确表示，希望将“番茄炒蛋”打造成品牌的一个组成元素，将在里约奥运会体育营销活动方案中大力推广“番茄炒蛋”的概念，而就在里约奥运礼服发布的前一天，恒源祥也言出必行地举行了一场“番茄鸡蛋”大战。

美的格力对垒奥运空调营销战终于告一段落，格力最终获得“金牌”，成为本届奥运会供应商。

如果说恒源祥的“番茄炒蛋”一亮相就地获得了国人的目光，那么361度则是默默地在背后赚了不少股票钱。

恒源祥曾做过一次内部研究。结果显示，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运买过单。

自奥运会以来，“番茄炒蛋”已有8年历史，这一系列营销的背后正是奥运赞助商“三朝元老”恒源祥。

就此，格力的名字和麦当劳、三星等国际巨头一样，在里约奥运场馆的合作伙伴展板上到处可见。与微软和耐克一样，格力同属奥运供应商等级。同时，格力还成为本次奥运会合作伙伴，而获此资格的中国企业仅有两家。

从之前图片上看来，上装“男红女黄”，下装统一白色，“番茄炒蛋”的搭配在网友中炸开了锅，连负责现场解说的白岩松也忍不住打趣儿。

业界也流传着恒源祥集团董事长旗的一个观点：“消费者不会对某个产品忠诚，但相对会对品牌忠诚。”

当中国队入场时，连续三届奥运会都如约出现的“番茄炒蛋”，不禁让人感叹“还是熟悉的配方”。

家电巨头格力抢得空调赞助金牌

从开幕式的转播来看，361度的身影还是很抢眼的，8月6日，2016年里约热内卢奥运会开幕式在巴西“之城”里约热内卢举行。值得注意的是，在开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的裁判服和一条361°长裤，在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。连续20秒的镜头特写让361°的品牌大大的露了一次脸。

欧米茄为本届奥运会准备了重达450多吨计时设备、绵延不断的线缆以及480名计时员。任务的艰巨程度表明欧米茄为达成目标愿意竭尽全力，致力于向所有敬业的运动员们提供堪称完美的计时服务，让他们在奥运赛场，这一人生重要的舞台上公平地竞技。

除了为本次奥运会场馆和配套项目提供空调设备和服务外，格力公司还通过了来自奥组委对于其生产管理、社会责任和可持续发展等方面严格的评估和审核。