双刃剑超4亿美元买下欧冠和欧联杯版权

　　1月19日，成立于2004年的体育营销公司双刃剑体育以超过4亿美元价格竞得2018/19至2020/21赛季欧冠和欧联杯两项赛事在中国内地的全版权，这个数字大约是欧足联目前周期在中国版权收入的10倍。1月19日，成立于2004年的体育营销公司双刃剑体育以超过4亿美元价格竞得2018/19至2020/21赛季欧冠和欧联杯两项赛事在中国内地的全版权，这个数字大约是欧足联目前周期在中国版权收入的10倍。

　　这样的价格背后自然少不了像PPTV、乐视体育、腾讯、暴风、新英体育等竞购者的助推。腾讯和新英体育因为报价低在第一轮竞标中出局，2015年年底，新英体育曾与盛开体育在IDG资本支持下拿下了2018-2022年欧足联国家队系列赛事（包括2020年欧洲杯、2022年世界杯欧洲区预选赛，以及即将推出的欧足联国家联赛）在中国地区的新版权。不过此次的俱乐部赛事版权，IDG资本没能收入囊中。

　　乐视体育报价超2亿美元，但也没能挺过第二轮，而报价接近4亿美元的PPTV在第三轮竞标中，不敌双刃剑体育的超过4亿美元天价。

　　炒出这样的价格也不能说只是中国资本的狂欢，欧足联为提升赛事的商业价值也是下了不少功夫。

　　去年，它们推出了多项措施，如欧洲前四大联赛各自的前四名可直接进入欧冠正赛（即小组赛）；欧冠小组赛的开球时间也从原来的20时45分调整为19时、21时两个时间点，以便用户能够看到更多的赛事转播。

　　在之后，欧足联也对欧冠赛事在新周期（即2018-2021赛季）的版权与商业赞助定下了32亿欧元/赛季的营收目标，较现行周期（2015-2018赛季）平均每赛季25亿欧元收入提高了28%，在两项权益中，版权贡献近80%。

　　欧足联的赛事版权收入中，五大联赛国贡献了约60%，其中英国BTSport为2015-18赛季转播权支付约11亿欧元（当时折合8.97亿英镑）。

　　2016年12月13日，欧足联俱乐部系列赛事在中国地区版权招标正式启动，自海信赞助包括2016欧洲杯在内的欧足联国家队赛事后，欧足联希望能有新的金主赞助欧冠为代表的欧足联俱乐部赛事，现在双刃剑体育以超过4亿美元高价竞得欧冠、欧联杯足球赛事版权无疑给欧足联送了一份大礼。

　　至于双刃剑体育要怎么利用花天价买下的版权还没有消息透露，但目标还是为了变现，不过消费者当然还是喜欢免费的赛事直播转播。