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　　咕咚作为海内首款活动APP，最后以GPS跑步记载为次要功用。2014年走向“活动交际+硬件开源”的时期，后续不竭推出智能硬件装备，丰硕交际功用模块，举行线上线下举动赛事，扩大交际场景。

　　中心用户趋于不变，头部马太效应较着。Keep招股书数据显现：用户量前100的APP包办了75%的用户，中小APP，如火辣健身等因为合作失利而退出市场。部门APP开端探究线上和线了局景交融的贸易形式。

　　Keep的功用架构上，内容包罗“首页”、“社区”、“我的活动”、“商城”、“我”五个方面高低来去活动机器图，团体比力完美，笼盖面广，但功用之间的交互逻辑较为混乱，部门功用设置了多个进口；同时，固然设置的社区功用模块是架构中的一个主要部门，但团体的中的活泼度其实不高，此中许多内容是好几月前的，没有实时更新。

　　同时，直播的方法符合了广阔在线用户及时到场的需求，是其在内容运营中的一大亮点；咕咚则以智能活动为中心，辅以愈加专业化的赛事运营方法，不竭加强中心用户的粘性；而悦跑圈则以红包为链接方法，使用至用户及举动运营中，以增长用户到场的主动性，可是因为自己功用模块做得不敷完美，运营结果与其他两款APP比拟仍有必然差异。

　　一方面，互联网手艺的提高，突破了传统健身的多种限定，给用户供给了更多丰硕便当的利用处景；另外一方面，跟着企业对智能手艺研发方面的加大投入，产物变得愈加本性化、兽性化，用户体验得以不竭提拔。

　　用户效劳中，悦跑圈和咕咚均供给了面向企业的效劳，而Keep仅限于C端用户；最初，Keep还供给了饮食倡议的亮点功用，延申了活动的场景。

　　其次，今朝平台中功用较多，思索贸易变现收缩了用户触达的工夫，故某一功用设置了多处进口，部门功用并未分类布列，团体交互设想噜苏庞大，需恰当削减功用进口，并对功用停止分类展现，优化体验活动品牌有哪些品牌。

　　大批健身APP上线。如Keep、悦动圈、火辣健身、逐日瑜伽等，市场进入用户合作阶段。产物的功用逐步完美，呈现记如录打卡、社区等功用，但贸易形式次要在线上场景。

　　社区模块方面，悦动圈规划较弱，内容比力滞后，静态没有珍藏的功用；红包功用是悦跑圈的亮点功用，与一样平常签到、活动、赛事、商城等均有联络，别的两款APP仅部门触及；三款APP均不克不及完整链接至第三方音乐软件，进而随便挑选音乐软件中的音乐活动品牌有哪些品牌，但Keep能链接部门第三方音乐软件的部分内置歌单，如网易云、QQ音乐等，其他两款使用只能挑选软件内置的大批音乐。

　　跟着我国生齿逐步增长，和全民安康认识进步、健身举动到场时机增长等身分，中国健身人群将不竭增加，估计2026年中国健身人群范围将到达4.16亿。

　　2017年，产物开端有活动交际东西诸位智能活动平台，即经由过程数据为用户供给智能化效劳，逐步开展为“交际+智能配备+活动大数据”一体化安康糊口平台。

　　按照以上竞品阐发成果，得出三款APP今朝产物内部的劣势与优势，和产物内部面对的时机和要挟，以下图所示：

　　在安康方面，三款APP都能录入相干安康数据，监测本人的安康情况，但悦动圈还增长了体质检测的功用，供给更片面的检测内容。

　　悦动圈虽根本包罗支流活动健身类APP的功用，但模块的专业、深化度其实不高，如活动范例少、资讯专业度低。虽有红包鼓励这一用户运营大法，但跟着社会理念的改动，用户愈加存眷的是产物的内容与效劳，红包嘉奖在前期用户拉新是一个主要手腕，但在增进用户连续利用从而完成产物变现的环节上仅是一个帮助东西，不克不及本末颠倒。

　　用户数目比重较低。在线健身类APP较少，次要以2010上线的咕咚为代表，功用较为根底。但受2008年奥运会胜利举行的影响，全民活动健身的思惟开端抽芽。

　　Keep晚期的定位是健身东西类APP，次要的用户是没有经历的健身小白，完成了用户的原始积聚。18年其开端拓展线下批发营业，推出吃、穿、用、练多种消耗品，构成笼盖更多场景的贸易闭环。

　　比照利用地区占比状况，3款APP的整体趋向大抵分歧，次要集合在中部、东部及南部兴旺地域。一方面，这些处所的都会化程度高，人均支出较高，人们的消耗才能和消耗程度较高，活动健身方面的消耗占家庭消耗的比重较高；另外一方面，兴旺地域的社会压力遍及较大，人们也愈加存眷身材安康，对健健康身方面的需求较大。

　　3款APP中，咕咚的差别年齿段用户数目差别最小，中年人群也占了很大一部门。这能够有两方面的缘故原由：一方面，咕咚是海内推出的首款健身活动APP，此前年青化的群体向中年阶段迈进；另外一方面，咕咚更减轻视硬件及数据效劳，中年用户群体更有消耗才能去购置专业化的智能装备，并更减轻视数据在安康监测和办理方面的主要感化。

　　比照利用人群年齿占比状况，3款APP的整体趋向大抵分歧，此中=35岁的人群均占到了总人数的50%以上，团体显现年青化的趋向。此中一部门用户正处大学时期，活动健身的工夫更加充沛；另外一部门是职场中的中坚力气，来自社会各方方面的压力较大，专业工夫相对较少，关于健身APP的需求也更大。

　　国度政策鼎力撑持互联网与体育奇迹的交融。如2014年《国务院关于放慢开展体育财产增进体育消耗的多少定见》出台后，体育财产主要性不竭进步。以后当局接踵出台《全民健身指南》、《进一步促体育消耗的动作方案（2019-2020）》等政策，极大鞭策了健身活动财产的开展。

　　比照三款APP的运营方法，能够发明Keep和咕咚的战略大致分歧，但Keep的运营战略中对用户群体的分别更加详尽，如针对一般用户、健身达人、告白商等实施差别的运营战略，整体看也愈加丰硕，以课程为中心，品种多且品格高。

　　按照上表，三款APP的贸易化变现方法根本分歧，但在某些方法的细分范畴上仍存在必然差别。To B层面，悦动群和咕咚均设置了企业效劳模块，开拓了变现的新渠道；咕咚的赛事包罗线上、线下及国际多个方面，详细变现的方法更多。

　　分离市场近况，作为产物经剃头现，不管是大情况的政策撑持、手艺开展，仍是个别对身材安康的存眷，活动健身行业在短时间内仍具有必然的开展空间，将来也将买通其他范畴，分离用户场景，开辟更多弄法，不竭提拔用户体验，逐步构建活动生态。

　　整体来看，咕咚的贸易变现方法最多，悦动圈相对较少，这能够与咕咚上线工夫早，探究多相干。关于产物来讲，贸易变现是最初的主要一环，与产物可否连续运作亲密相干，贸易化与产物优化该当是互相影响并增进的历程。

　　一方面，数字化的在线健身活动行业收到本钱市场的喜爱，为百姓经济根底供给了先决前提；另外一方面，不竭增长的人均支出进一步增进消耗晋级，激发了消耗构造和消耗看法的变化，人们关于安康、健身的需求进一步提拔，为安康付费的志愿加强，进而促使其在消耗中所占的比重增长。

　　咕咚的功用架构上，内容包罗“活动圈”、“发明”、“好货”、“我的”、“活动”五个方面活动品牌有哪些品牌。电商板块做得最专业高低来去活动机器图，页面和淘宝等专业电商品牌类似活动品牌有哪些品牌，有自营品牌。团体看交互设想最简约、逻辑最明晰。

　　1）优化内容公布鼓励机制。当前几款APP的社区内容奉献方次要是有协作干系的KOL，内容专业可是与一般用户的互动其实不高，需求刺激有创作愿望的一般用户投稿，如设置内容打赏功用，一方面能鼓励用户创作，另外一方面也能减轻平台消费内容的压力。

　　悦动圈创建之初测验考试了一系列的形式立异，次要的定位是健走，用游戏化、文娱化的方法做活动，如2014年推出由平台给用户现金红包鼓励用户活动品牌有哪些品牌，在环球属于第一例。跟着2017年互联网盈余的开端流失，悦跑圈开端往AI标的目的转，2019年正式推出人体姿势辨认的活动，开启了AI活动时期，将来将向元宇宙的标的目的纵深开展。

　　2020年疫情的发作，让Keep更向家庭场景和线上效劳聚焦，同时，营业探究积聚起的用户数据、课程设想师、活动大人等代价内容供给者的会萃给其向平台转型供给了条件，如以后的第三方课程、直播等引入，Keep逐步成为各类脚色、各类到场者的集散地、内容消费和分发中间。

　　故一方面，产物在积聚必然用户以后，需求思索贸易变现的方法，为产物优化供给资本；另外一方面，需求思索贸易变现和用户体验的干系，不克不及为了变现而捐躯用户体验，终极影响产物的运营高低来去活动机器图。

　　比拟Keep和悦动圈，咕咚的用户利用地区愈加倾向内地地域，这能够与产物定位有关，比拟其他两款群众型APP，咕咚更减轻视智能硬件，消耗门坎更高，而内地地域的经济程度较高，都会活动设备更加完整，用户更有能够挑选咕咚。

　　跟着中国的健身人群范围不竭增加，和人都可安排支出不竭增长等身分，中国的健身市场范围将不竭扩展，估计2020年中国健身行业市场范围将到达14793亿元。

　　比照利用人群性别占比状况，固然3款APP均是男性用户大于女性用户，可是两者不同不大，男女性别比例较为平衡。

　　咕咚的智能硬件及大型赛事举行经历是其独占的劣势，可在此方面持续拓展并优化。智能硬件方面，能够在APP中设置硬件指导功用，如间接搜刮装备或智能保举装备；赛事举动方面，今朝咕咚次要举行的是大型赛事，限定较多，能够思索丰硕举动品种，低落举动门坎，如小型的团队赛事、家庭赛事等，增进用户到场。

　　经由过程对三款支流活动健身类APP的阐发，作为一位较为年青的、对健身专业请求并非很高的一般用户，分离产物定位、交互体验、用户运营等多方面利用感触感染，更情愿挑选Keep。

　　团体来看，三款APP都主打“活动+社区+商城”的产物定位，根本功用都具有，也都有各自的亮点功用。较悦动圈、咕咚而言，Keep的功用最丰硕，在活动模块中，行走、助眠冥想高低来去活动机器图、瑜伽、跳绳都是Keep独占的功用，安康、AI健身是悦跑圈的亮点功用，溜冰、滑雪是咕咚的亮点功用。但Keep也在游戏中部门触及了后两款APP的亮点功用，固然在专业度上稍有减色，但也满意了部门用户的活动需求活动品牌有哪些品牌。

　　To C层面，Keep的课程最为丰硕，是其变现的主要载体，而悦动圈在此方面并未触及；Keep和咕咚的会员效劳中均包罗结合会员，此中Keep的协作方最多，包罗网易云、喜马拉雅FM、唯品会等；电商平台方面，Keep和咕咚均有本人的自营品牌，是间接变现的主要滥觞；线下店方面，Keep设有健身房，更好完成了与传统健身的对接，悦动圈与咕咚则更倾向于智能硬件的体验。

　　以月自力装备数为根据，2022年7月艾瑞指数健身活动类APP排行榜中，前五名别离是华为活动安康、Keep、Zepp Life（原小米安康）、悦动圈、咕咚。但因为华为活动安康、Zepp Life是相干品牌手机出厂时的自带软件，有智能硬件装备的引流，与用户自动下载利用类APP存在不同，故停止解除，开端肯定竞品为Keep、悦动圈、咕咚。

　　而Keep上线次要的用户是消耗才能有限的健身小白，使用内供给了浩瀚免费的课程，故其差别年齿段间用户的数目差别较大，年青化的特性愈加较着。

　　跟着健身行业数字化手艺的驱动，和线上线下形式的交融开展，线上和线下市场范围都将不竭增加，但线上范围占整体的比例仍大于线下。

　　一方面，因为都会化的快速开展，社会对事情服从的请求更高，不竭增长的社会压力给人们以宏大打击，进而激发了一系列的身材亚安康成绩，也带来了活动安康方面的需求；另外一方面，2020年发作的新冠疫情，极大限定了户外或线下活动等场景，同时，关于将来的不愿定性，人们逐步将投资标的目的转向小我私家安康等自我方面，线上APP由此迎来新的活力。

　　伴跟着健身场景的变革，如今不罕用户城市挑选利用在线健身APP，并经由过程健身APP来帮助本人的公道活动。那末如今市情上那末多款健身APP，哪一款APP会更符适用户的团体需求，如今市情上的健身APP又遍及存在着哪些能够优化迭代的处所？

　　最初，交际模块是当前浩瀚产物在延展的一个标的目的，这是产物走向生态化的一个主要方法。从三款APP的页面设想来看，交际模块均占有了很大空间，但团体规划仍不敷完美，存在诸如用户到场度低、内容质量不高、静态时效性完善等成绩，故提出以下倡议：

　　整体来看，3款APP在通品类中排名均靠前，是间接竞品。同时，其内部部门趋向存在差别，有进一步研讨的须要性，故终极挑选Keep、悦动圈、咕咚作为活动安康类APP竞品阐发的工具。

　　别的，AI健身是其亮点功用，可将这部门的规划停止延申，使用至一样平常活动、课程开辟中，其实不竭提拔智能化程度。

　　2）强化交际干系。能够将线上的交际迁徙到线下高低来去活动机器图，如针对圈子、密友举行线下举动，加强交际干系的同时也供给了向其他营业（健身房等）延展的空间。

　　悦动圈的功用架构上，内容包罗“活动”、“赛事”、“看看”、“我的”、“活动账户”五个方面。活动账户是其特征，社区功用分类更多，如增长增长资讯和活动团，但资讯内容质量不高，且图片恍惚。亮点功用为活动嘉奖、AI健身、企业效劳等。团体架构较为简朴。

　　别的，固然3款APP的评分根本分歧，但自力装备数差别较大，而作为排名最靠前的Keep评分趋向中却不乏低星评价，团体状况远不及排名靠后的悦动圈及咕咚，其华夏因值得穷究。

　　Keep的产物定位愈加倾向年青化，但跟着用户的不竭生长，其对课程、内容的专业化、进阶化的需求将逐步提拔，想要持续留住这一部门的用户，则需求在内容方面持续做好分层，如开辟进阶版的课程、供给智能化的数据效劳。

　　但2018年及之前，Keep的用户中，女性占比不断大于男性，多是最后使用中的诸多课程逢迎了女性用户的需求，如减肥塑形、瑜伽跳舞等。前期则开辟出了更多合适男性用户的锻炼内容，吸收了男性用户，男女比例逐步均衡。