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　　4月30日这天，NBA有一场让很多人揪心的比赛，勒布朗詹姆斯率领的骑士队在首轮抢七大战中，4分优势战胜步行者，詹姆斯避免了人生首次第一轮出局的尴尬。但是，这一天打开NBA官方转播商腾讯体育的App时，首先出现的却是一张红底黑字、写着“一生只有一次耐高”的耐克高中联赛（简称“耐高”）的海报。

　　稍微对篮球有些关注的人，这一天都会从朋友圈、公众号、微博大V甚至电视转播中看到耐克高中篮球巅峰赛的消息。耐克高中篮球联赛此前已近举办了数届，但是今年的声势浩无前例，规模阵仗都让人感觉到这不是一届简简单单的高中生篮球赛。

　　“为今天我等了三年了，来番中就是为了打球。”这句颇有些像《英雄本色》里小马哥台词的话，出自番禺中学的球员林清峰之口。

　　站在耐高赛场上的球员，似乎都卸下了学生的身份，踏入了一场带有情节和角色的对决中，场上的球队有宿敌，每个人都有故事。

　　而耐克，从来都很会讲故事。从2017年10月到2018年4月底，耐高联赛的整个过程中，耐克官方发布的宣传文章篮球滚球比分直播，讲述了一个又一个不逊色于职业体育的逐梦之旅。

　　这些故事中，有清华附中球员惜败五棵松之后，发誓“不拿冠军我就不上大学了！” 的豪言壮语；有北京四中意外落败后承受重压继续前行；有密云二中球员寒假每天苦练6-7个小时；还有玉岩“神兽团”、“双子星”这些带着少年气的桀骜不驯

　　“一次进攻时间只有24秒，一场高中篮球比赛只有40分钟，一个人的高中生涯只有三年，一生只有一次耐高。”当“同龄人正在抛弃你”这样的标题在社交媒体上制造人们对时间的恐慌时，耐克却在耐高的宣传文字中，同样以时间的珍贵，提醒着参加高中联赛的球员们珍惜当下。

　　在北京，耐克邀请了四位街舞舞者，分别进入四强学校对其街舞队进行教学培训，创作各自舞蹈作品，在半决赛正式开始之前进行比拼。四强学校甚至在四强赛之前，为球员举办了规模1000人左右的誓师大会，颇有些将士出征上战场的意味。

　　今年，耐克首次组织了耐克高中篮球巅峰赛，汇集了北京、上海、广州、香港、的9支冠亚军球队，齐聚北京五棵松，争夺最后的总冠军。

　　不是每个人的青春里都有早恋、堕胎和车祸，但是每个高中里都有一群爱打篮球的少年们，他们的青春存在于每一次过人和投篮中。耐高联赛篮球滚球比分直播，无疑赋予了这场篮球主题的青春大戏最大的张力。

　　易建联说：“那时候好像也还没有打过这么大型的比赛篮球滚球比分直播。”他站在耐高联赛总决赛的场边，眼里满满是自己高中时打篮球的影子。

　　就像你无法想象一场高中生篮球比赛会放在北京地标性场馆五棵松体育馆里进行一样，你可能也不会相信篮球跑位技巧图解，这场比赛还得到了腾讯体育、北京电视台体育频道、上海电视台五星体育频道、广东电视台体育频道的直播和报道。腾讯体育此前还全程直播了耐高联赛北京赛区四强赛，在决赛中更是进行了赛前分析、前线赛场内外报道，并且邀请球星、明星做客前方解说席客串解说。

　　在4月30日的总决赛上，易建联、丁彦雨航、白敬亭、修杰楷、潘玮柏、张哲瀚和韩东君这些可能在NBA中国赛上都看不全的嘉宾、明星，悉数到场，为比赛颁奖和中场表演。不仅决赛的球员有这样的待遇，在北京赛区的决赛中，耐克刚签下的篮球运动员方硕到场观赛，上海赛区和广州赛区则分别是王哲林和赵睿到场。

　　此次耐高联赛期间，耐克为各个赛区进入到最后阶段球队，在各自区域开设了专属的零售店铺，出售各支球队的专属耐克产品。例如，北京四中的店就是耐克北京西单大悦城耐克篮球体验店 、清华附中的店选在了欧美汇购物中心耐克篮球及JORDAN 体验店。

　　为了最终的总决赛，耐克在位于五棵松的篮球体验店推出耐高巅峰赛主题产品，从4月16日起，店内展示所有参赛球队学校专属口号的T恤将在店内进行展示，消费者不仅可以购买到北上广6支球队助威T恤，还可以享受T恤定务，在4月21-22日及巅峰赛期间，到店的购买AIR FORCE 1的消费者还能体验AIR FORCE 1耐高专属手绘服务。

　　这番大费周章的安排，似乎提醒着场上场下的每一个人，篮球的精彩和激烈，不会被球员的年龄和身份所限定，高质量的比赛值得用高质量的手法去呈现。

　　在推广篮球运动、组织篮球赛事和教学活动方面，也是大手笔投入，曾先后创办中国高中篮球联赛（CHBL）、地区高中篮球联赛（HBL）和香港地区的耐克联赛（Nike League）。

　　从2012年起，耐克和中国教育部合作启动了一项体育教育项目，在全国范围内进行投入以提高师资力量和在校学生的运动能力，篮球教学是其中很重要的一部分。

　　2016年7月，耐克RISE ACADEMY训练营正式成立篮球跑位技巧图解，这是一个面向精英球员、男女篮球爱好者以及少年儿童的项目，并为其提供最顶尖、最专业篮球训练。迄今，RISE ACADEMY训练营已在北京篮球滚球比分直播、上海、广州、香港和五个地区展开。

　　通过耐克的篮球项目，不少日后的明星球员获得了参加高水准篮球悬链和竞赛的机会。易建联、丁彦雨航等球员都曾参加过耐克全亚洲训练营；从1996年开始，耐克先后邀请易建联、王哲林、周琦等十位中国年轻球员，前往美国参加耐克篮球峰会（Nike Hoop Summit），不少中国球员的国际征程甚至都起源于此。

　　不要问耐克做这样的活动花了多少钱，也不要问这么做会收获什么直接商业收益，耐克从来不会透露。从本质上来看，耐克似乎也没有考虑过这些事情。

　　但是，这背后的意义里，不难看出，在中国，耐克一方面通过和易建联、郭艾伦、丁彦雨航以及新近加入的方硕等篮球运动员签约，巩固运动明星资源，一方面继续深化在青少年篮球中的影响力和品牌形象，甚至能够在此过程中发掘未来的明签约球星。慢慢地，耐克出现在了中国篮球群体生活、成长的每一个阶段，品牌形象会慢慢变成习惯性的认知。

　　没有人会怀疑中国篮球市场的庞大。这里接得下5年5亿美元的NBA转播合同，有单个国家最多的篮球人口，还将在2019年举办男篮世界杯。