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假如当真考虑,焦炙实际上是一个伪命题。所谓的焦炙,常常不是正处置新媒体的媒体人的焦炙,更多的是还在岸上看的传统媒体人的焦炙。实在,媒体人有媒体人的劣势,只需沉下心去做,10万+不是难事。本人老不去做,总是张望,老觉得这个不可谁人不妥,就真会发生焦炙。
这个时分,指导就要有定力。要高度正视负面舆情,对初级红、初级黑坚定说不,由于这类低手艺含量的做法,损伤的是形象。但也要辨别收集上的一些杂音,面临一两条差别定见,以至是毫无原理的定见,没须要顾忌重重。
您的事情形态让人以为很“虐”,天天更新公号,有职务事情,另有自选行动,一些文章常在高铁上、飞机上、待机间隙完成。这类状况下,您是怎样连结毅力,在碎片工夫中连结思想和写作完好的?
我经常听到一些其他媒体的伴侣慨叹,刚开端还兴头挺足,到最初,常常是多做不如少做、以至不做。不是说多做就会多出错,出错必定都不应当,但有些只是说了一些差别定见,就被不分是非黑白“一棍子打死”,那谁还做啊?
另有脱贫攻坚的故事。我们在这么短的工夫内让那末多生齿完全挣脱贫穷,真是好事无量。说进来,全天下都很敬仰。我看到,提出“软气力”观点的美国粹者约瑟夫•奈近来也暗示,中国的扶贫故事很有助于提拔国度软气力。另有,不论是李子柒的视频,近来蔡崇信的访谈,仍是河南台一系列冷艳国风视频,的确都让人线人一新。
一些伴侣有差别观点,以至有我尊崇的一些老编纂也商讨:一个题目内里,一样的字连续串,不是“结巴体”了吗?我想,他们是出于体贴,同时,也是在察看新媒体的开展。我的观点是,先别一棍子打死,能够将这视作一种体裁的立异。
实在,中国有着大批的故事。好比,近来云南15只大象迁移,我就在一篇《中国本年最超卓宣扬片》一文中说过,全天下都在追云南大象的剧,归正新华社的相干报导,许多外洋媒体都纷繁转载。并且,人们从这15头大象看到了中国的大,看到了云南的美。由于从西双版纳到昆明,直线千米。日自己感慨,这是从东京到大阪的间隔。但在中国,大象还没有出云南省。让人以为这是大象特地在为云南做告白。
但如今,该当没有这类焦炙了,哪有甚么传统媒体人和新媒体人的辨别,我们都是新媒体人。从前的媒体时期,你还回得去吗?
但越是如许,越不佩服。岂非传统媒体的一个老编纂出来做新媒体,做出10万+这么难吗?在这个历程傍边,也是不竭探索。好比研讨题目的变革,甚么样的题目更好?如何写才气更灵动?如何更有深度和内在?如何写他人材会转?这些看似很简朴,但都是学问,然后渐渐就有了变革。好比,文风有所变革,最少更灵动、轻松、生动一些,固然,能诙谐就更好了。糊口曾经够繁重了,谁不期望看点轻松高兴的。实在,大千天下,仍是很出色的。换一个角度看,我们糊口在最幸运的时期记现代体裁,有甚么来由不以更开放、更轻松、更自大的立场去对待这个天下?
10万+,是新媒体人的一个硬杠杠。但看一篇文章假如总纠结于10万+,就太缺少久远目光。评判一个传布度广的微信文章,最少有三个维度。一是浏览量,即10万+,这是一个坎;二是文章前面的点赞量、在看量,这是读者的承认度;三是伴侣圈里的点赞量,这是身旁的佳誉度。另有许多其他尺度,我不逐个说了。光有10万+,明显是浅薄的,我偶然更垂青后两个。
谈不上经历,仍是要谦善。受众在那里,我们就要跟到那里。同时,受众在考虑甚么,我们也要勤奋去考虑甚么。
从这个角度看,做新媒体的人要有应变的才能;最主要的,消息专业的门生别为事情忧愁,没有编纂把关,文章就会呈现林林总总的毛病,编纂的事情仍是不成或缺的!更况且,如今看似传统媒体少了,但新媒体职位多了几倍几十倍,不惟一本人做的胜利的自媒体,另有许多企业、当局部分等设置了新媒体部分,这意味着大批的失业时机。消息业正迎来全新的变局。消息专业的门生具有比以往更宽广的作为空间。
并非檄文写得欠好,也不是怒骂没有根据,只是本国人不信、不听,本国媒体不感爱好、更不会报导。但15头中国大象,就以这类最温情的方法轻松突破了这层壁垒。究竟结果,大象走这么远,一头也没遭到损伤,还很放心肠乖乖躺地睡觉,一名本国人慨叹:“大象也晓得中国事一个好国度。”
刘洪,出名公号“牛抚琴”开创人,以专业、灵动、诙谐的文风和不竭立异的形状,打造出浩瀚10万+爆款。他是新华社初级记者,具有多年驻外阅历,曾穿行在炮火硝烟中。在媒体转型理论中,他曾卖力的新华社微信公号缔造了“方才体”,他如今牵头的新华社微博、微信也有许多让人长远一亮的创意。作为有着传统媒体基因的新媒体人记现代体裁,刘洪对当下传统媒体怎样转型、怎样讲好中国故事体裁文娱举动内容、怎样消费和对待爆款的独到看法,大概能为焦炙转型中的媒体人供给一些破局思绪。
“题目党”出格是牵挂“题目党”,那种决心的牵挂曾经成为大众信息传布的公害。消息媒体报导的目标是让公家知情,而不是给媒体带来流量,出格是触及大众信息的传布。既然短平快的题目能让读者大白根本究竟,为何要让读者再点开看长文?如今许多人有一种曲解,以为媒体的功用是传布信息,“题目党”牵挂结果带来的宏大流量有助于信息传布。错!在信息过载、有用信息被渣滓信息和无效信息吞没的语境下,媒体的主要功用是替用户节省工夫、挑选信息,以高效的方法让枢纽有效的信息到达需求的人那边。有用的题目传布是,一般人看题目就把握了枢纽信息,不必再点开,留着工夫做更主要的事;想理解更多信息的会点开细看;专业的人再经由过程超链接去理解更深化的信息。媒体的中心资产不是“一篇文章的流量”,而是公信力。牵挂“题目党”或许能拉动一两篇文章的流量,却消耗读者眼球、华侈读者工夫,在制作到达停滞中透支了本身公信力,“题目党”就是“狼来了”式反噬本身公信力。您能否阻挡这个概念?
国际批评需求那种“在地”的常识和信息,假如缺少糊口和常识的布景信息,只能说一些准确的空话。好比“对话才有前途”“理性对待”“阻挡暴力”“增强相同”之类。对海内事件的批评,凭知识和一样平常信息布景就可以够有一个“点子”,由于你糊口在这里,糊口布景信息给了你判定的信息根底,但国际批评不克不及仅靠知识,需求有可构成判定和支持判定的信息。您善于国际批评,请分享一下成立本人的“国际批评信息布景”、得到他人得不到的一手材料、培育成绩认识方面的经历。
谈不上专业口碑,只是一个一般媒体人的“薄命”吧。坦白地说,刚开端仍是有很大落差的。从前给单元写稿子,常常写出来后许多媒领会转载援用,内心几有一点成绩感。但写“牛抚琴”,一开端读者不晓得你是哪根葱,我也历来不亮明本人的单元身份,点击量是相称有限的。
这类变革,在当前西强我弱的国际言论情况下,我以为多是1000篇檄文、1万次怒骂都达不到的结果。
不敢说影响,只是有一点小小的反应吧。海内的不说了,外洋听说常被援用。一次,有伴侣转来《华盛顿邮报》的一篇报导,内里就援用了“牛抚琴”内里的概念,但也特地标注了一下:这是一其中国××媒体的媒体人的说法,但不代表官方的概念。我以为如许就很好,的确我是小我私家发声,报告我本人的观点。
记者的门坎很低,但做好很难,不论是在传统媒体,仍是在新媒体。做新媒体的,能够去传统媒体熬炼下,学一点踏实的根本功,万万不要自觉得是;做传统媒体的话,能够多做做新媒体,熟悉到终究甚么样的文章才更有传布力,而不是凭空杜撰。
让我欣喜的是,新华社整体的气氛是宽松的。其时“方才体”出来,说假话我也是悬着一颗心,由于究竟结果内里有一个错别字,“废黜”写成了“撤废”。根据其时的微信划定规矩,还没法改错别字。这的确暴暴露我们的忽略,不消粉饰,必需严峻攻讦。但指导们庄重指出我们不敷的同时,也必定鼓舞我们多互动。一个稿件有瑕疵,其实不影响其成为征象级的稿件,的确给我们许多考虑。
为何想到“一字题”?做过新媒体的伴侣晓得,微信题目最长能够有64个字,长题目一度流行,一个字的极简题目,构成一种激烈的反差美,让人长远一亮。一个字看似简朴却又不简朴,我们经由过程情势、内容立异,在图文中讲清一个字的深入内在,有着一字道破天机的思惟性和哲理性。同时,我们还在批评区和网民强烈热闹互动、玩牵挂,让各人猜第二天题目会是哪一个字,或让网民投票选出最喜欢的一个字,我们按照这一个字停止“一字题”文章的创作。如许一来,就不单单是题目的立异,一样也动员了新媒体互动形状的立异,一举多得。
【文章刊于《青年记者》2021年第13期;原题目为:新媒体喜好有本性风趣味的魂灵——访微信公号“牛抚琴”开创人刘洪】
2.把报刊搬到新媒体上,不加以恰当的革新,很超卓的文章也一定有好的浏览量。报刊题目能包打全国吗?
“牛抚琴”的专业口碑是一步步积聚出来的。您以为在积聚的过程当中,最主要的身分是甚么?选题嗅觉,独到的概念角度,仍是对言论“水温”的掌握?您必定也阅历了一个试错、探索、试水然后渐渐找到办法的历程。
有点扯远了,我想说的是,一切记者中,新华社记者的辛劳极有“新华特征”。我们出格倾慕报纸记者,报纸有版面限定,写太多也没那末多版面,过了截稿工夫就不消那末忙了。哪像新华社,没有版面的限定,没有发稿工夫的限定,记者就像一个发稿“机械”。这意味着甚么?记者阅历了最严厉的传统媒体的淬炼,处置着最接地气的一线事情。以是,新华社是最有新媒体基因的,独家的工具是最多的。我信赖,新华社会办妥新媒体,是不消有任何疑心的。
同时,新媒体自己是一种“轻”传布,诙谐的表达更合适这个气场。拿“方才,沙特王储被废了”作例子,假如我们一本端庄地复兴,而不是很轻松、很接地气地和读者孤芳自赏,就不克不及够成为一个征象级的传布。以是,心态要改变。别觉得你多了不得,最了不得的是受众。假如我们高屋建瓴体裁文娱举动内容,表达不接地气,就必定得不到受众的认同。归根到底,人们仍是喜好有本性有看法的作品、风趣味有档次的魂灵。久而久之,就会构成一种很好的人设,传布力、指导力、影响力、公信力必定也就有了。
做新媒体的,常常意味动手机就是朋友,永久没有上班和上班的区分。并且,固然指导们都很鼓舞我做“牛抚琴”,我也留意避嫌,不耽搁本职事情。早上5点起来,两个钟头写完“牛抚琴”,然后上班。由于工夫卡得很紧,以是偶然想长篇大论,却必需长话短说,本来想讲十个方面的,最多就讲三个方面了。由此,就有很羞愧的处所。由于写得快,别字、错句就多,偶然候很难为情,写出这类口水文章来,根本功不可啊。
如今,我用两种方法发稿,假如写专栏,写报导,仍是用比力正轨松散的笔墨,讲求起承转合和逻辑性;发微信,则天马行空一点,我自嘲是口水文章、认识流。有人说我如今是阁下互搏,我以为本人没这个本领,就随从跟随前的人写白话文和文言文一样,不外是接纳了两种写法罢了。这也从一个侧面提示为何许多传统媒体机构的新媒体做得不可,把报刊上的文章间接搬到微信上,不做一些调解,怎样能行?但如许的状况,在微信上还触目皆是。
我了解您作为一个传统媒体身世的、有专业义务感的新媒体人的立异勤奋。题目建造许多时分是一种市场举动,但不管怎样,不管平台新旧,不克不及落空通明性的传媒寻求。“题目党”制作的故弄玄虚和流量挟制,会让人们对真正主要的信息落空敏感。不论是新媒体仍是传统媒体,题目仍是该当遵照这两个准绳:通明和诚笃。题目能够花,能够骚,能够鲜艳,但不克不及落空通明和诚笃的消息传布天职。题目不要超越内容气力,不要超越内容自己的限度,究竟结果,题目最原始的功用,就是经由过程把关人对信息的提炼,为读者有用把握信息节省工夫。把关人不克不及成为信息通明的挟制人,不克不及为通明交换和通明传布在题目上设置停滞,不克不及成为信息传布的公害。传统媒体的新媒体公号特别该当连结专业操守,不被流量代价观倒灌。
再问一个消息系门生很体贴的话题,如今消息学院的孩子失业比力难,传统媒体在萎缩,而新媒体、泛媒体岗亭对人材的需求量很大。关于失业体裁文娱举动内容,您抵消息专业的门生有甚么倡议?
3.说一些题目制作了大众信息传布停滞,这此中也存在冲突,有些题目,让更多人点开看(我指的不是“题目党”),就好比我上面提到的“方才体”“叠字题”,偶然发生了更大的传布结果,这是停滞吗?
好比“方才记现代体裁,沙特王储被废了”这一征象级的微信传布案例,被许多伴侣称为“方才体”,是我和几个小同伴做的。“方才体”看似偶尔,实则也是一定。许多人问我为何要用“方才”,实在,用“快讯”替换“方才”,不可吗?必定能够的,但新媒体在很大水平上是一种白话化的传布,“方才”更天然、间接,也有某种切近感,更有助于新媒体的传布。
固然,任何一种体裁,都要常做常新,否则就会发生审美疲倦。但关于立异,特别是年青人的立异,仍是要多赐与一些宽大。
第一,要热诚,热诚地和各人来往,哪怕不睬解,哪怕犯了错,也不要躲避,躲避不处理成绩,自动认可,只需你是热诚的,受众是会了解的;第二,要多念书多进修,坦白地说,有些毛病,仍是本人常识储蓄不敷,对近况理解不敷,对舆情走向掌握不敷,统统假如都了然于胸,一些惹起争议的做法就不至于呈现了;第三,走到年青人中去,网下有网下的做法,网上有网上的特性,假如我们都能够跟他们孤芳自赏,主动和他们互动,当真听他们的倡议,好的我们汲取,不妥的我们指导,黏性天然加强了,明显的人设常常也就有了。
我也很厌恶“题目党”,坚定不克不及做“题目党”,但不克不及有限上纲上线,把“方才体”“一字题”和“叠字题”等都泛化成“题目党”。这是以“老古玩编纂思想”(不是老编纂,真实的老编纂不会如许想)去攻讦新媒体了。
我们要塑造可托、心爱、可敬的中国形象,这些故事就再适宜不外。中国那末大,文明那末丰硕,沉淀那末深沉,群众那末勤奋心爱,我们完整能够把中国故事讲得更好。
许多伴侣问我,天天有本职事情一堆,还要早上写本人的文章,苦不苦?说假话,码字的确有点苦,但这不是我最苦的时分。最苦最累的时分,是我驻外的时分,特别是在驻耶路撒冷和华盛顿的时分。天天有林林总总忙不完的事情。我在耶路撒冷事情的时分,恰是巴以抵触最剧烈的时分,三天中间地爆炸,偶然候在屋里听到“哐当”一声,晓得必定又发作他杀式爆炸了,走进来就会看到血肉恍惚的场景。刚开端另有恶心、不顺应的觉得,厥后有点麻痹了,有一次正在剃头,理到一半,听到里面爆炸了,赶快飞驰进来采访报导……2006年到了美国后觉得会好一点,哪晓得2008年呈现国际金融危急,三天中间发作各类崩盘,美国推出各类告急救市步伐,做报导忙得不亦乐乎。并且,驻外记者要写中英文报导,中文报导要写快讯、简讯、详讯、综述、消息阐发、批评、特写,英文报导另有更多的转动消息,常常写到你看着电脑就像看着宿世的朋友。
我做过一段工夫的杂志编纂,杂志封面的题目都是极简的,极简有极简的美,但新媒体究竟结果不是杂志,你用杂志的气势派头去请求新媒体,大概你用白话文的思绪请求文言文,我以为必定达不到想要的结果。
为何如许说?由于新媒体有让人慨叹以至无法的一面,那就是行动超出激,粗话丑话越多,偶然点击量越高。但这好吗?以是,一篇新媒体文章,真的是得失寸衷知。偶然,我也很分明,写出来的文章能够没多大点击量,由于不是最热的话题,但本人存眷,本人在乎,就写出来了,一些伴侣有共识,这就好了。坦白地说,刚开端做的时分的确有流量焦炙。一个也算资深(次要是年岁不小了)的媒体人,写出来的文章假如就几百几千的浏览量,不免会有迷惑:我顺应新媒体吗?我能否被读者丢弃了?
归根到底,主要的一点,就是更好地报告中国故事。鲁迅师长教师早就说过,唾骂恫吓决不是战役。一样一句话,高屋建瓴地说,咄咄逼人地说,我们也会很活力;但假设换一个角度,打一个比方,从本人身旁找例子,各人就简单承受。
另有,天下看到了中国人的爱。好比,美国电视节目就引见大象自在地从丛林浪荡到村落,从村落游逛到都会,沿路农人、市民、差人都一起躲避,没有驱逐,还向象群抛掷菠萝等食品……中国人如许善待植物,还怎样会有中国要挟论?听说,美国NBC掌管人在报导大象的消息时不由得笑出了声。罕见一条中国消息让他如许轻松。
特别是另有许多“妖魔化”行动,如今最少有三种“妖魔化”吧,一是所谓新冠病毒滥觞于武汉尝试室,二是所谓中国新疆存在种族灭尽,三是所谓华为5G会带来宁静风险……没有任何证据,就有限上纲上线,这就是西方言论的理想。
许多人一提起新华社,即刻想到的就是电讯稿,新华社某地某月某日电,想到的是弘大叙事,等等。但新华社不止于此。新华社有100多个外洋分社,有多量的外洋同事,我就在喀布尔、耶路撒冷、华盛顿平分社事情过,写过动静稿、阐发稿、特稿、外文稿。如许的环球规划、如许多在一线处置采访的记者,在中国媒体中是无可替换的。
更要看到,颠末这么多年的管理,我们如今的收集情况仍是很不错的,并且收集是有自净才能的。一小我私家留言不妥,偶然不需求我们出头具名指出,其他网友就替我们回答廓清了。我们要信赖大大都网友的聪慧。
您的国际批评在海内很有影响,在外洋是如何发生影响的?能不克不及跟我们分享一些传布中国声音的经历?
固然,这是一个探索的历程,忽然有一天,一篇文章就10万+了。然后,不竭总结纪律,如今10万+许多,外表上看的确有点简单,但实践上也是甘苦自知。
“牛抚琴”,另有您掌舵过的新华社公号、新华社公号,也会有“题目党”征象,好比“方才体”“一字题”,博得读者喜好的同时,也有差别的声音,好比“叠字题”被称为“结巴体”,您怎样对待那些攻讦?
舆情必定是庞大的,一千小我私家眼中有一千个哈姆雷特,对一个有争议的核心变乱有一些差别观点,该当是一般的。收集有开放的特性,有几个网友比力过火,我们要准确看待,既不克不及无视,但也没必要过分担心。
至于“一字题”,望文生义,题目只要一个字。我们的文章,是从甲骨文、金文里的字形提及,不断说到唐诗宋词元曲里这个字的典故,最初谈这个字在现今的共同内在,网民评价说这是新版“说文解字”。“一字题”系列稿件,我们前后大要做了150多篇。下级部分屡次表彰这类立异,以为很有内在很有档次。一些企业也找过来协作,请求为他们量身定做,30万元一个字,如今还必需列队。固然,采编运营两分隔,但一个立异产物,既有社会效益另有经济效益,在我们这里仍是挺多的。
固然,国际冲突那末多,许多成绩根深蒂固,青红皁白不简单判定。好比,站在以色列人的态度上,耶路撒寒天然是其都城;站在巴勒斯坦人的态度上,犹太人就是霸占者。许多国际成绩很庞大,一两句话注释不清。并且,有一种欠好的征象,一些自媒体的国际报导不乏虚伪的内容,5个W都有,看上去有鼻子有眼,但实践是假造的,激发了很欠好的舆情。固然,这类成绩,不但在中国的收集上有,外洋交际媒体上也是一抓一大把。
当前的国际言论情势实在挺蹩脚的。西强我弱是客观理想,一些我们以为还比力专业的媒体,一旦碰着中国议题,常常都戴着有色眼镜,在鸡蛋内里挑骨头体裁文娱举动内容,“夸奖中国”是西方媒体的禁区,“贬低中国”是西方媒体的喜好。
固然,更主要的,我以为仍是新华社鼓舞立异的气氛。坦白地说,比起其他央媒,新华社新媒体晚期开展要晚一些,但近几年急起直追,并且有很共同的处所。我们的“方才体”,“白色气质”视频,新华社的“大学来了”系列、“新编纂部故事”,都很有特征,都发生了征象级的传布。
您既卖力单元的公号,也做小我私家的公号,都是顶流大号,10万+对您是垂手可得的事。这类状况下,您另有流量焦炙吗?您刚开端做公号的时分,会被流量搅扰吗?怎样对待当下传统媒体人在转型中遍及的流量焦炙?
天下那末大,成绩那末庞大,我们仍是要沉着辨析,特别是需求站在青红皁白和中国的态度上来辨析。偶然也坦荡了眼界,很故意思。
我们还增强了互动。交际媒体最主要的一个特性就是交际性。能够骄傲地说,迄今还没有一家媒体的互动故意思接地气能到达“方才体”的水平。这也让许多人看到了纷歧样的新华社。
有一点必需明白,该怼的确得怼,就像交际部讲话人一样,假如是歪曲,就坚定地怼归去。来而不往非礼也,假如以谦让求谎言停息,那末谎言永久不会停息。固然,不是为怼而怼,还要指导言论,让人存眷这个话题,但又不让他人捉住痛处阐扬。
以《枇杷枇杷枇杷枇杷枇杷枇杷枇杷熟了!》为例,稿件公布后,本地枇杷贩卖额环比上涨了28%。一些下层当局部分经由过程多个渠道联络我们,十分期望能借助新华社平台宣扬动员本地扶贫特征财产,让农产物走进千家万户。假如这个题目就是《枇杷熟了》,有如许的结果吗?可见,题目立异做得好、有特征,对直播带货、新媒体扶贫是很故意义的。
常有支流媒体或大V公号翻车,踩到公家感情的“雷”。不外根本没看到过您翻车,作为一个媒体“老司机”,可否分享一下怎样掌握“时度效”,怎样有前瞻性地“排雷”?近来一些传统媒体人、中年人、企业高管遭到年青人的攻讦,被以为“不懂年青人”,您仿佛这几种身份兼而有之,您的读者许多是年青人,您怎样对待这类社会感情?
不敢说经历,也就是多看一些质料,多考虑一些成绩,多进修一点常识。这个天下是丰硕多彩的,我们中国有高低五千年的汗青,的确让我们很骄傲。但我在中东常驻过,理解到犹太人、巴比伦人、埃及人、亚述人、腓尼基人、波斯人等很多出名的、不出名的民族,也常常有几千年的文化,也有许多让人惊讶的文物保存下来。我们要为本人的文化传承骄傲,也要看到其他文化的差别。各美其美,佳丽之美,美美与共,全国大同。
实在,叠字古已有之,李清照词中就有“寻寻找觅、冷冷落清,凄惨痛惨戚戚……”用字形形色色,但又别有内在。简朴来讲,“叠字题”是一种形象化、具象化伎俩在题目中的使用,这类气势派头具有激烈的画面感和节拍感。题目中的叠字,用得好,就有灵动、生动之感,让人回味无量。就像客岁我们做的“助农扶贫纵贯车”栏目,将最有用的信息放在题目中,一组叠字题目气势派头自成一脉,播种了浩瀚网友点赞。在批评区,我们用一样的叠字方法与网民互动,也构成了一种带有黏性的共同话语系统,的确有用进步了扶贫稿件的翻开率,也进一步动员了扶贫产物的暴光度。
这内里有一些本领或纪律。多讲一些故事,少讲一些原理;多来一点共情,少来一些宣讲;多出一些图片视频,少写一些陈腔滥调文章……固然,提及来简单做起来难,这必定不是轻松的事情,但中国人最不怕的就是当真。只需当真,我们就没有甚么做不到。这也是我们媒体人不成推辞的义务和任务记现代体裁。
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