世界女子篮球锦标赛体育赛事管理的理念

　　（图源：Analytics Insight）在东京奥运会结束后不久，羽毛球世界联合会（BWF）就宣布正式推出他们的官方APP——Badminton 4U。这款应用旨在为全球各地的羽毛球爱好者们提供全方位、多角度的独家内容的同时，拉近彼此之间的距离。在刚刚结束的汤尤杯上，这款刚刚上架的App便为国内外的许多羽毛球迷提供了一种全新的观赛渠道和体验。在Badminton4U上，用户可以查看实时比赛数据，了解羽毛球赛事进展及相关新闻，获取球员排名和最新动态。在日益重视用户体验的趋势下，Badminton4U也在不断尝试为每位用户提供更加个性化、人性化的专属服务。用户可以在APP内自由选择自己喜欢的球员、关注的比赛，APP后台也可以根据大数据和用户的使用习惯，为用户提供更加丰富、更感兴趣的内容。

　　（图源：BWF官网）BWF 秘书长托马斯·伦德表示，这款App的开发，为时下羽毛球的消费和参与方式提供了一个新的维度，并为 BWF在日后的探索与发展奠定了坚实的基础、提供了强大的平台。“Badminton4U的推出标志着我们开启了一段激动人心的新旅程，多年来，我们一直在努力寻找一种独特的方式来吸引更多的羽毛球爱好者，使他们能够更直接地将他们与这项运动更紧密地联系起来体育赛事管理的理念，我们相信 ，Badminton4U会是该解决方案的重要组成部分体育赛事管理的理念。”伦德在接受采访时表示，“在观众对羽毛球内容需求量显著增加的今天，在全球范围内搭建一个数字化互动的平台，可以让我们的忠实观众更频繁地沉浸在这项运动之中，让羽毛球运动在全球市场上更具竞争力。更多的关注和支持，不仅意味着商业价值的增加，而且也让更多人拿球球拍，走出家门，体验羽毛球运动的魅力，这对于羽毛球行业的可持续发展来说，是极其重要的。”截至目前，Badminton4U在上架后获得了不错的口碑，特别是得到了许多资深羽毛球爱好者的喜爱和肯定。对此伦德表示：“到目前为止，我们获得了很多的鼓励，当然还有一些不错的建议，我们希望这个APP能在未来的几年时间内继续蓬勃发展下去。”事实上，大型体育联盟或体育赛事推出APP程序，已经逐渐成为一种流行趋势。在今年的欧洲杯期间世界女子篮球锦标赛，欧足联就开发了一款名为Euro2020的App，在全球范围内的下载量高达上千万次。无独有偶，在东京奥运会期间，国际奥委会授权的Tokyo2020也为很多奥运迷提供了第一手的信息资源世界女子篮球锦标赛。而像NBA、NFL、英超这样的职业体育联盟，早在几年之前就已经在国内外各大平台上线了专属的APP客户端。

　　▲欧洲杯官方App——Euro2020世界女子篮球锦标赛。（图源：欧足联官网）相比于虎扑、直播吧、懂球帝这类的综合类体育App，这类官方App主要由四大优势：时效性：官方媒体往往能掌握第一手的信息和资源，因此，官方App所投放的新闻要比其他媒体更为快速。比如今年欧洲杯期间，下载了Euro 2020的用户就能在第一时间得知比赛的进球信息，而电视转播和其他媒体的推送往往会都会比官方稍晚一些。准确性：在假新闻、失实报道铺天盖地的今天，官方App推送的新闻往往代表着权威。受众也更愿意相信来自官方的消息，而不是来自自媒体和其他媒体的小道消息。一些重大的新闻，其他媒体往往还会转发官方消息，以提高信息的可信度。聚集性：官方App的内容呈现体育赛事管理的理念，基本都是围绕着项目或是赛事本身，比如NBA官方App，里面提供的信息基本都与NBA联盟或球队相关，因此，用户在这类App中更容易找到他们想要得到的信息。专业性：官方媒体更能掌握行业的动态，将更前沿、更专业、更优质的信息分享给受众。一些官方媒体还会定期邀请一些业内人士世界女子篮球锦标赛，对其进行专访或是邀请他们进行专栏写作。

　　▲ 东京奥运会官方App——Tokyo2020。当然，也并不是所有的官方App在上线后都能取得成功，还有一些在运营的过程中面临着诸多问题。比如界面设计不符合大众审美、外包团队缺乏运营能力、忽视宣传缺少受众、内容推送缓慢滞后，这些问题特别反映在一些小众类的App上世界女子篮球锦标赛。还有很多用户，已经习惯于使用传统的整合类体育软件，他们只需要点开一个App，就能快速获取涵盖全球的各种体育新闻。对于这类用户而言，如果让他们一个一个的点开各类的官方App，反而是一种不方便。总的来说，官方App仍然有许多潜在的开发与上升空间，特别是对于目前的国内市场来说世界女子篮球锦标赛，随着近些年体育迷的增长，民众对于体育类App的需求也在不断增加，如何利用好自身优势，扩大宣传的同时做好本土化运营，为用户提供更加个性化、多元化的高质量内容，是官方App能否在市场上分一杯羹的决定性因素，也是提高品牌自身价值、增强用户粘性、开展后续营销的关键。