正在直播女排总决赛体育赛事的概念界定阿里体育登录

　　体育赛事历来是企业开展借势营销的一大热点，尤其是世界杯、奥运会这种全民关注的大型赛事。2022年11月20日至12月18日，我们见证了世界杯在卡塔尔成功举办，也见证了阿根廷队在卢塞尔体育场夺得大力神杯。

　　32支球队在足球赛场上激战正酣的同时，小红书体育赛事的概念界定阿里体育登录、百度、抖音、快手、支付宝、腾讯体育等互联网平台也在争夺用户注意力的赛场上各出奇招，不遗余力。下面我们就花几天时间，分别看看各家平台在世界杯期间都是如何来开展运营工作阿里体育登录。准备连续写6个系列，今天我们先把目光聚焦在小红书上。

　　通过这张图我们可以看到小红书围绕世界杯赛事进行了怎样的运营布局，进一步分析各运营动作之间的关系，可以从互动活动、观赛服务、内容推荐三个维度来归纳小红书的整体运营思路。

　　互动活动以竞猜为核心，其中竞猜又分为答题竞猜和小红队竞猜两种形式。另外，以球队人气榜和球员人气榜的形式，让用户为自己喜欢的球队/球员打call，也增加了互动感。

　　属于比较常规的赛事竞猜形式。用户参与每场比赛的答题竞猜，回答正确即可瓜分当场比赛的红包，其玩法简要总结如下：

　　值得借鉴的主要有两点：①竞猜所出的题目呈现出多样化的特征，不局限于胜负竞猜，如：第一次角球会发生在什么时间？第一张黄牌会发生在什么时间？谁会打进第一球？常规时间上半场C罗会打入几球？最终获胜方是哪个球队？比赛会在哪个阶段分出胜负？②连续猜对多场，奖励有系数加成，对于头部用户、高质量用户有更好的激励作用。

　　小红书这次别出心裁，根据球队对应的国旗颜色，选择了比利时、西班牙、瑞士正在直播女排总决赛、丹麦四支球队作为小红队。在有小红队的比赛日，用户可参与小红队竞猜。其玩法简要总结如下：

　　小红队竞猜专场正在直播女排总决赛，在竞猜形式上大胆创新，进一步增加了竞猜的趣味性正在直播女排总决赛，但也存在不小的活动风险：选定的小红队若提前淘汰，则该玩法无法继续。很不幸的是，本届世界杯丹麦（D组）正在直播女排总决赛、比利时（F组）在小组赛就惨遭淘汰，西班牙体育赛事的概念界定、瑞士也止步在了16强。后面的比赛阿里体育登录，小红队竞猜也就玩不下去了。

　　用户可以为自己喜欢的球队或球员打call，玩法很接近，区别在于为球队打call只能选择唯一的球队，为球员打call可以任意选择3位球员。其玩法简要总结如下：

　　策划了实时热聊、嘉宾观点、热帖榜、热评榜等内容模块体育赛事的概念界定，为用户推荐优质内容，引导用户发帖、评论、点赞，参与赛事讨论正在直播女排总决赛。

　　整体而言，小红书的这次世界杯热点营销，稳扎稳打，充分发挥了内容生态优势，最大的不足之处在于4支小红队过早下线阿里体育登录，导致竞猜提前结束。