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  这个端午,国台酒又出圈了!这次是因冠名有“银河唯一”之称的广东佛山叠滘龙船漂移系列赛体育赛事官网。两天里,这项全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目火遍全网,引发超5亿次关注,国台酒品牌创新营销添加新案例。

  大国酱香、国台领航;叠滘龙舟、醉了端阳!6月22日至23日,2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛在广东省佛山市南海区开赛,超过两万名观众来到现场观看比赛,在蜿蜒的河道看台之上,为每一艘龙船呐喊助威。

  与国内其他龙舟赛事不同,叠滘龙船赛的河道十分曲折,平均宽度不足6米,更有狭窄处,宽度仅为3米。25米长的龙船,在狭窄河道上过弯、穿桥、掉头,场面宛如赛车漂移。一艘艘龙船在这里转急弯、过险峰,一次次经受“考石角”的考验,在“L”弯、“T”弯、“C”弯河道里给现场观众带来了极具冲击力的视觉震撼。

  作为岭南水乡的传统民俗,扒龙船是薪火相传的端午活动,也是承载乡情乡愁的纽带,鼓声响起成为无数异乡游子归家的讯号体育赛事在线观看。6月22日,新闻特写《岭南飙龙舟 文脉连湾区》亮相当晚《新闻联播》体育赛事官网,近3分钟的时间,《新闻联播》聚焦叠滘龙船漂移吸引湾区青年回家乡参加训练比赛。关注赛事的媒体级别显示了端午节国台酒·叠滘龙船漂移赛的火热程度。

  比赛当天,新华社、央视频、广州日报等媒体也纷纷对国台酒·叠滘龙船漂移系列赛进行了全程视频直播。在抖音、微信视频号、微博等平台,#国台酒叠滘龙舟漂移太火了#更是登上热搜榜;自媒体自发短视频不计其数,千万网友线上展开热烈互动,据统计,微博平台观看量达1.7亿次,全网关注度超5亿次。全网的海量曝光使得叠滘龙船漂移大赛,在端午期间各大龙舟赛中脱颖而出,成为全国最热门的现象级赛事活动。国台酒这次跨界联动实现了真正的破圈营销,引发全民关注。

  据了解,广东佛山叠滘龙船漂移系列赛是传承数百年的非物质文化遗产赛事。 数百年来,叠滘历代祖辈都在狭窄多弯的河涌上扒龙船。 自叠滘龙船进入“杉木时代”后,比赛速度有了质的飞跃,快速入弯后留下水痕,速度和入弯线路形成了类似赛车的漂移, “没有世界第一,只有银河唯一”成为叠滘龙船赛的专有名词,“叠滘人不飙车,只飙船”也在网上广为流传。

  “扒龙船”划手来自各行各业,赛前需要长时间集训,大批拥有众多房产物业的本地居民参赛,在网上被称为“房东队”,赛龙舟也被网友们称为“房东争霸赛”。端午节前数日,“广东房东队”夜训视频便走红网络,更有网友调侃:“花百万训练费赢十万奖金,这种奇怪事也只有在广东出现”“房东赢了龙舟赛,会给租客降房租吗?”“比你有钱的人比你更拼搏”“赢冠军,房租立马上降10%”······网友们对叠滘龙船赛的讨论,也足见大家对这项赛事的关注与喜爱。

  今年以来,火热的民间赛事成为网络流量入口。从“村BA”到“村超”,再到龙舟精神的代表“叠滘龙船飘移”,民俗唱戏,体育助力,民间的网络化品牌赛事带来了巨大的流量。

  据国台品牌方面有关人士介绍,两三个月前,国台就开始着手策划端午节品牌营销方案,此时察觉到:叠滘龙船有着极高的难度和极强的观赏性,在今年端午前几个月,就因为网友热议的“房东划龙舟”话题,在训练期间成为被关注的网红赛事。国台酒预判叠滘龙船网络热度将持续升温,并在端午节期间引起更广泛的关注,便着手冠名叠滘龙船漂移赛,将国台品牌文化与叠滘龙船深度结合,最终取得了极佳的传播效果。

  国台酒作为叠滘龙舟赛的冠名品牌,在比赛现场做了精心布置体育赛事官网,多个富有岭南文化特色的广告牌融入现场氛围中,而在多个平台的线上直播也能看到国台酒的品牌露出。“看叠滘龙舟漂移赛,品大国酱香国台酒”的广告语更是出现在龙舟赛的多个场景中。

  不局限在赛场内,赛后,国台酒还组织了声势浩大的“冠军宴” “万人宴”,冠军喝龙酒将赛事的气氛推向了。 此外,广东叠南社区9个村均参与了本次赛事,赛后的万人宴更是做到了村村参与、人人有份,各村摆席100桌以上,号称“叠滘龙舟万人宴”,国台怀酒也全方位赞助,共同品味贵州老名酒。

  品牌契合度是冠名赞助的灵魂,冠名不只是为了提高品牌的曝光度,更重要的是强化在消费者脑海中的品牌形象以及美誉度。赞助商的品牌形象与赞助对象形象能够相契合,就会互相成就。龙船漂移考验的不仅是出色的扒船技术,更是奋勇争先、敢于拼搏的过人胆识,勠力同心、力争上游的龙舟精神。传承500年又不断创新的叠滘龙船文化,映射出的正是广东人不断超越、勇于进取的精神,这与国台酒踔厉奋发、勇毅前行的企业文化一脉相承体育赛事官网。叠滘龙船与国台酒,骨子里都有着与时俱进、敢为人先体育赛事官网、突破自我的基因。

  一直以来,国台以“打造现代健康白酒,创新现代饮酒文化”的初心和愿景,以“秉承传统不泥古,科学创新不离宗”,扎根茅台镇二十多年,“学习茅台,做好国台”,始终坚守产地、原料、工艺、品质四个正宗,对标名酒榜样,心无旁骛、不惜代价地打磨品质,同时不断创新品牌、提升品位、优化服务,不断巩固和提升市场竞争力。这种坚守初心,积极探索,大胆创新的精神正与叠滘龙舟精神如出一辙。

  多年来,国台持续深耕广东市场,因大品牌、高品质、好口感受到广大消费者的青睐。实际上,从更深层次的视角来看,国台冠名叠滘龙船漂移赛,并不是一次简单的、浅层次的品牌营销行为。

  当下,中国白酒行业发展的主要特征正由高速增长转向高质量发展,从量的扩张转向质的提升。今年年初,国台对深入推进营销组织变革进行了部署,分产品运营、分渠道精耕,着眼于打造核心大单品和大C端战略,为经销商与消费者提供更加专业、细致的服务。我们看到,国台全面启动了大“C”端战略,品宣推广聚焦到C端、市场支持聚焦到C端、团队服务聚焦到C端,支持政策留够经销商的、给足渠道终端的,剩下的全部投到消费端。本次冠名2023叠滘龙船漂移系列赛,便是国台聚焦C端,深入融入节日氛围,抢占端午销售旺季的重要举措。

  近期体育赛事在线观看,我们明显看到,国台酒正从团购、招商,向面向消费者、深耕市场转型体育赛事在线观看,充分体现了国台酒对促消费的重视,这也是国台酒品牌战略的一次拼搏奋进。

  今年三月,国台酒成为亚布力中国企业家论坛“2023年TOP合作伙伴”,全程参与全年活动,包括石家庄峰会、第九届创新年会等,见证企业家们智慧与卓识。六月,国台酒再度升级体育营销策略,独家冠名全国高尔夫球锦标赛,将国台酒与高尔夫球运动的深度联动推向一个新的高度。

  发力点的变化,意味着国台酒正进入到品牌发展到新阶段体育赛事官网,从渠道开拓向消费者培育深耕转变。可以预见,未来随着国台对消费端的持续发力,消费者对国台酒的品牌认知度、忠诚度、认可度和品牌号召力也会随之提高,这些都将有利于激发市场活力,提升市场动销。而国台酒针对消费端开展品牌事件营销的积极探索,也为行业如何加速市场复苏提供了极具价值的示范和参考。

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