体育市场营销的概念体育赛事活动方案飞速无插件体育直播

　　2018年俄罗斯世界杯中，足球运动释放了巨大的魅力，人们沉浸在足球的世界中，为之疯狂，为之喜怒哀乐，是因为足球比赛跌宕起伏，宛如一部多彩的人生戏剧，生活中的无奈、艰辛、不易、苦难，或坚持、奋起、励志、惊喜体育赛事活动方案，以足球攻守对抗这一艺术化的形式表达得淋漓尽致。足球比赛中有太多的默会知识无法用言语表达，需要用岁月、经历用心体会。足球比赛现场解说是呈现默会知识的第一道工序，被誉为足球文化饕餮大餐的“原料加工”阶段。足球比赛现场评论员的专业性、丰富阅历以及对人生与社会的理解，将引导电视观众建立正确的足球发展义利观和社会价值观，激发社会正能量，力求呈现足球世界的力与美，挖掘足球文化的丰富内涵，构建足球技术世界与日常生活的紧密联系，通达“球场如人生”的至高境界。由于足球比赛现场解说的即时性特点，现场评论员的临场发挥是足球专业知识和阅历积累的结果，不失“点睛之笔”，妙语连珠，回味无穷。以下从不同的价值视角，选取四个现场解说案例（详见下页表格），解读2018年世界杯足球比赛现场解说妙语背后的文化意境。

　　在案例1中，突如其来的凌空抽射打破了比赛的平静，皮球划出一道优美的弧线直奔门柱，进球这一事实已经跃然荧屏。央视现场解说员禁不住感叹，跟随比赛精彩的瞬间，尽情释放自己的情绪，无需解释，无需赘言。正如央视体育评论员贺炜所说：“一个优秀的电视体育节目解说员所需要呈现给大家的是已有的事实，由观众自己做出判断，电视体育解说只陈列事实飞速无插件体育直播，只抒发自己的情感。每个人都有自己的思考能力，不需要你告诉他该相信什么，不该相信什么。”①

　　电视观众中存在不同层次的品球者，有看客、学者、足球爱好者、球迷、球队支持者，每一个人心中都有一个哈姆雷特，同样一场比赛，同样一个进球，有无尽可能的想象和解释空间，犹如一个缤纷多彩的社会。有些人从中想到了C罗、梅西，有些人想到了球王贝利、马拉多拉，有些人或许认为这是一场兰帕德式（指门线冤案）的戏剧化比赛。一个优秀的现场解说员应当为观众提供广袤的思维空间，注重保护社会文化的多样性，激发电视观众的自我认同与想象空间。

　　在案例2中，足球比赛的戏剧性总是出乎意料，乌姆蒂蒂的手球犯规让跌眼镜，这一幕将时间拉回蹉跎岁月，在世界足球发展史上最著名的故意手球犯规案例，正是马拉多纳的“上帝之手”。乌姆蒂蒂的犯规行为具有明确的镜像所指，解说员没有太过感叹，而是直接点明“马拉多纳”这一关键词。如果当时有视频助理裁判飞速无插件体育直播飞速无插件体育直播，马拉多纳就不会逆转比赛；如果当时有门线技术，兰帕德和英格兰队应该会有翻盘的可能；如果乌姆蒂蒂没有鬼使神差式地伸出手……所有的“如果”都成为球迷的谈资和唏嘘，在唏嘘中，在酒醉中体育赛事活动方案，在回忆中，释放生活和工作中的压力，电视、比赛、解说的功能得以彰显体育市场营销的概念。

　　马拉多纳的时代已经远去，岁月和情境已经大不同，所有的“如果”和“可能”都无法穿越时光，释怀过去。“但问题是他是后卫，他身后是自家的球门呐！”解说员一语惊醒梦中人，将观众沉迷历史的情绪拉回现场比赛中。回忆岁月，缅怀过去，向球王贝利、马拉多纳时代致敬，是为了更好地理解球场、生活与人生。

　　在案例3中，赛前夺冠热门巴西队遭遇北美劲旅的顽强抵抗，或许场上最着急的不是巴西球员，而是巴西队主教练迪特，因为球员拼尽全力，那么矛头就会指向战术问题，作为球队大脑的主教练就要承担莫大的压力。久攻不下的巴西队终于在全场比赛伤停补时阶段破门得分，久旱逢甘霖，全场沸腾了。此刻，亮点不在球员按部就班的庆祝仪式上，而在巴西队主教练迪特反常规的行为上。电视特写镜头切换到替补席，迪特疾速起跑，现场解说员妙语点睛：“迪特他也很想出现在门前包抄！”迪特诠释了足球的力量体育赛事活动方案，是足球最大的魅力所在，将足球世界的感性色彩表达得淋漓尽致。

　　诚然，一场神经紧绷的比赛，对于场上球员而言体育市场营销的概念，事关国家荣誉；对于球迷而言，则是观赛和娱乐。现场解说员采用插科打诨式的评论手法，调节比赛紧张的气氛，让观众获得轻松一刻，同时道出了世界杯足球赛的意义：这是四年一度的球迷盛大节日，感性、和娱乐才是观赛的金标准。

　　在案例4中，国际足联首次在世界杯正赛中启用VAR技术（视频助理裁判）飞速无插件体育直播，由此引发了学界业界的广泛争论，焦点无疑是VAR的技术伦理问题。在日常生活中，人们无法回到过去，不能改变已经发生的事实，只能弥补事实产生的后果，而在VAR推崇的技术伦理观念中，允许对已经发生的判罚进行追溯和改正。简而言之，就是比赛存在争议，允许双方球员回到过去，重新再来一遍。面对新技术带给比赛与社会伦理的变化，解说员不能满足于电视评论的娱乐功能飞速无插件体育直播，引发观众捧腹大笑，在笑声中思考，才是大智慧的体现体育赛事活动方案。一名优秀的现场解说员，应当具备哲学家的沉思气质，反映了学者型解说员的发展趋势②。

　　VAR技术切入比赛的基本特征就是暂停比赛，解说员风趣地比喻为“按下暂停键”，只是这个“暂停键”不如操作电视遥控器这么简单飞速无插件体育直播，而是我们的人生。由“暂停键”到人生，由足球比赛到技术伦理，即时的点评很精彩。“我们只是向大家提出这样一个思考，无法回答这个问题，因为人生不可重来。”现场解说的扩展功能在于抛砖引玉，敞开观众的思考空间。我们有理由相信，随着新时代中国体育电视评论的多元化探索和专业化发展，会有更多的品牌节目、更多的妙语解说，让我们陶醉其中，享受美好的生活。

　　①《电视体育媒介的变革与实践转向——央视体育频道贺炜、洪钢访谈录》[J]，《体育教育学刊》，2015年第3期，第1页