中国体育名人榜2022明星人气榜—我国体育明星代言

　　我们统计了2020-2022年国度体育总局公布的我国活动员获奥项天下冠军的人数与收集上可检索到的他们代言的品牌，去除反复项后共有117名活动员，但可以检索到具有小我私家代言的活动员唯一42位，占比仅为35.9%。很多持续拿了两年天下冠军的活动员，好比韦筱圆、陈艺文、昌雅妮等小将，却检索不到任何小我私家代言品牌。

　　同时，男性活动员也受困于性别呆板印象。女性活动员美妆类产物的比重占到了12.79%，男性唯一女性的一半，占到了6.90%。固然男性活动员也不乏科颜氏、海蓝之谜等大牌护肤品的喜爱，但整体在美妆行业的“吸金”水平不及女性活动员。

　　时隔两年，2020-2022年获得天下冠军的举重活动员中有50%都具有了小我私家代言。谌利军一举签下了中国安然保险、一汽红旗等大品牌，石智勇同样成为了铁人体育、Muscletech肌肉科技的代言人。

　　2020年5月27日，雅诗兰黛颁布发表由亚洲首位MMA天下冠军张伟丽为DW （Double Wear）持妆粉底的代言人，并公布协作告白。雅诗兰黛曾坐拥杨幂、刘雯、唐嫣等一众流量明星作为代言人，张伟丽作为搏斗活动员仿佛与之形象扞格难入。但当张伟丽暴露亮眼的肌肉，挥动着拳头，那句“女性不应被界说”的告白词就显得倍有压服力。

　　代言人与品牌本性常常高度联系关系，一方面，品牌会挑选与本身气质相符合的代言人；另外一方面，代言人也能够活泼而精准地转达品牌的中心代价，间接表达品牌的审美天性。

　　我们拔取了贸易影响力较大的男女活动员各十名，经由过程检索消息媒体报导及活动员小我私家微博，配合统计出男女活动员各87个贸易协作品牌，经由过程对这些品牌停止分类汇总发明，固然男女活动员的贸易协作品牌许多样，但在品类方面，都以食物类为主。

　　女足天下杯、男篮天下杯、亚运会、大运会、男女排VNL及奥资赛…… 本年的体育赛事还真很多，陪伴各种赛事举行，体育明星们的贸易举动也水长船高，不竭增加。

　　2021年东京奥运会和2022年头北京冬奥会的举行，让更多活动员走到台前灯下2022明星人气榜，被愈来愈多人熟知。比起一些几次塌房的流量明星、连夜撤换代言人，体育健儿们阳光安康、为国争光的形象更简单获得群众撑持，天然也更简单遭到品牌喜爱。

　　品牌转向活动员，除是审美的转向，也多是“去流量化”的新测验考试。流量明星或许能够带来“粉丝经济”的一时狂欢，但比年来“翻车、塌房”的明星并很多见，可见其在不变性和可连续性上存在诸多短处。

　　固然流量仍旧是品牌在挑选代言人时主要的参考身分，但品牌代言“去流量化”的趋向却已非常较着。代言人不只要思索短时间暴光度及转化率，更该当思索品牌建立及久远开展战略，“国”字头的活动员不只能够在赛场上为国出征2022明星人气榜，在品牌代言上也较流量明星更有口碑包管。

　　值得存眷的活动步队另有“厚积薄发”“闷声发大财”的举重队与看似备受注目却实则低调的泅水队2022明星人气榜。我国在2021年东京奥运会中共获得了38块金牌，此中仅出征了8人的举重队就奉献了7块金牌。但虽有云云灿烂的成就，品牌商却并没有存眷到我国举重队的贸易潜力，举重队险些没有任何贸易代言。网友也因而在收集上支援举重队，为谌利军等人“求”来了小我私家代言。

　　晚上买杯咖啡，便能够看到谷爱凌，进到电梯里，饮料的告白又酿成了苏翊鸣。同是冠军，品牌商在挑选代言人时又是怎样思索的呢？男女活动员的代言有何差别？

　　在此状况下，豪侈品品牌MiuMiu找来了85岁高龄的气力派演员吴彦姝密斯担当品牌大使，茶百道更是间接找了我们的国宝熊猫做代言。另有愈来愈多的品牌操纵假造偶像停止代言，好比康徒弟、必胜客、德克士、肯德基、三只松鼠、维他柠檬茶等都找了统一名假造偶像——出道已有十余年的洛天依。

　　而在差同性方面，女性活动员在古装、豪侈品、珠宝等彰显女性气质方面的代言潜力还没有获得充实地发掘。在品牌挑选代言人时，常常会挑选与品牌气质符合的代言人中国体育名流榜，而女性在古装、豪侈品、珠宝等范畴有着自然的时髦触觉，也凡是具有更佳的艺术表示力。但按照统计数据显现，男女活动员在古装、豪侈品、珠宝上的代言占比差异较小，以至在珠宝代言上仅存在0.01%的比重差别。

　　男女活动员的代言品牌一样平常到牛奶、可乐，初级到LV、卡地亚等豪侈品牌，高出食物、活动、金融、药品、交通、美妆、珠宝等诸多范畴。此中，食物类代言占比最多，男活动员的食物类产物代言占到了24.14%，女活动员占到了22.09%。

　　按照统计，2020-2022年获奥项天下冠军的滑雪活动员均接到了小我私家代言，75%的溜冰活动员也都接到了代言。这此中就包罗代言接到“手软”的谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃、武大靖等活动员。

　　天下冠军能接到几贸易品牌举动？我们阐发了今朝海内影响力较大的活动员的贸易品牌协作得出结论，固然体育明星贸易代言、品牌协作的时机正在变多，但差别项目和差别性别之间仍存在较大差别，比如被誉为“国球”的乒乓球，固然夺冠才能很强，但贸易化潜力另有待开释；而闷声发大财的举重，晚年不受存眷，但比年来也冷静展示出本人的吸金才能；有些项目固然活动员并没有夺冠，但由于受存眷度高也吸收了很多品牌的眼光。

　　究竟上，近几年来，愈来愈多品牌喜爱于体育明星代言。2020年，国度体育总局在官网上公布了废除部门标准性文件的告诉，很长工夫内安排我国活动员贸易举动代言的告诉被废除。据艾漫数据统计，2015年活动员代言数目唯一8个，而2021年曾经跃升到了161个，活动员成了品牌的新“骄子”。

　　但泅水队的状况却截然相反。泅水队看似出了孙杨、宁泽涛、徐嘉余等一众备具贸易影响力的泅水活动员，不只代言接到“手软”，各类综艺同样成为了熟客。但这其实不料味着泅水队都是品牌商的骄子，新一代的冠军中唯一三分之一接到了小我私家代言，很多冠军低调到在收集上险些“查无这人”。

　　可否接到代言，一方面是活动员本身能否情愿挤出锻炼的工夫投身贸易，另外一方面也要看品牌能否伸出橄榄枝，而一些特定的活动品种则备受品牌喜爱。

　　2021年东京奥运会和2022年头北京冬奥会的举行，让更多活动员走到台前灯下，被愈来愈多人熟知。比起一些几次塌房的流量明星、连夜撤换代言人，体育健儿们阳光安康、为国争光的形象更简单获得群众撑持，天然也更简单遭到品牌喜爱。

　　而穿普拉达的中国女足，与很多代言豪侈品品牌的中国女性活动员一样，彰显了豪侈品品牌本性化的表达，也引领了豪侈品品牌文明内核中美学理念的转向。

　　7月10日，中国国度女子足球队与Prada配合颁布发表，Prada成为中国国度女子足球队的官方协作同伴；8月10日，一汽奔驰与国度田径队正式协作签约，朱亚明和吴艳妮成为其旗下产物代言人中国体育名流榜。

　　此前，Prada因代言人几次“塌房”上了热搜，网友讥讽Prada为“塌房指路明灯”2022明星人气榜，此次牵手女足让网友直呼“此次稳了，不会再塌房了”。

　　同时，男性交通类产物（包罗汽车、电动车等）的代言比重占到了10.34%中国体育名流榜2022明星人气榜，而女性唯一4.65%，不只在数目上女性活动员代言的汽车远少于男性，在品牌调性上也不比男性活动员代言产物的高端。男性活动员代言的汽车均价为20.82万元，而女性为18.76万元，虽然有谷爱凌代言的凯迪拉克拉高了均匀值中国体育名流榜，但在均价上仍旧低于男性中国体育名流榜。

　　在代言产物方面，仍受性别呆板印象的影响。在家具电器类，女性活动员协作或代言的品牌有7个，而男性活动员则一个都没有，家庭、厨房这些标签仿佛与女性更简单发作绑缚。

　　经由过程数据阐发我们也发明，今朝活动员代言的品牌中，品牌行业门类都比力集合，国际化品牌相对较少，谷爱凌这类征象级体育明星的出如今必然水平上会突破国际无声的为难场面，但关于恒久以来不受国际品牌存眷的海内活动员而言，怎样能打建国际市场，还需求更多的时机，在此状况下，Prada与女足的牵手就显现出了充足的重量。

　　豪侈品品牌与女性活动员的协作，让女性的自大、力气愈加凸起。迪奥曾不断是“文雅”的代名词，中国区的代言人也一直是Angelababy、赵丽颖等美艳“小花”。但在击剑活动员孙一文这边却展示了女性的另外一面，正如告白词中所写的“以酷飒之姿归纳不凡活动型格，一展洒脱女性魅力”。

　　起首是后起之秀冰雪活动。我国冰雪活动起步较晚，滑雪、溜冰对大大都百姓而言都属于高端体育项目，但2022年北京冬奥会的召开却掀起了我国冰雪活动的全员狂欢，冰雪活动员也被百姓熟知与喜欢。

　　其次是我国的“国球”乒乓球中国体育名流榜。乒乓球国度队里不缺冠军，也不缺贸易明星。马龙是天下上第一个得到全大满贯的活动员，具有超越25个天下冠军头衔，除此以外，他仍是OMEGA、鄂尔多斯男装、欧莱雅等国际大牌的代言人。队友樊振东、陈梦、孙颖莎等也都获得了小我私家贸易代言，占到了乒乓球总冠军的75%。

　　据2023年《福布斯》最新公布的2023年活动员支出榜2022明星人气榜，C罗以年支出1.36亿美圆的成就位列第一，而梅西以1.3亿美圆紧跟厥后，而中国活动员无人入榜。

　　同时，皮划艇、赛艇、自行车及跆拳道项目，固然我国在这些项目中也有冠军发生，但这些项目标冠军贸易举动颗粒无收，因而可知，一些小众活动的贸易代价还没有被充实发掘。