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　　精准构建有用毗连。亚马逊告白供给了独具劣势的基于购物、糊口、文娱等场景的第一手洞察，协助品牌精准触达目的消耗者，别的还不竭推出多元化的创意效劳及创意东西，协助品牌更好地操纵视频、图片等创意营销提拔品牌的有用触达。好比针对视频营销趋向，亚马逊告白不只供给了多种视频告白情势、还供给了定制化的视频创意和建造效劳，和包罗视频建造东西 (Video Builder)、创意素材测试等东西，协助品牌优化创意战略。

　　生机强。停止2023年6月，亚马逊上活泼的中国告白主账户数目是2017年头的13倍多[1]。跟着愈来愈多企业出海追求新增量和新开展，告白成为协助出海企业在环球完成功绩增加和打造品牌的主要助推力。

　　“走进来”到“走出来”，立异当地营销。环球规划意味着要面临跨文明的营销困难。深耕外乡文明、深化理解本地消耗者的需乞降偏好，订定量体裁衣的营销战略，才气在规划环球的过程当中完成稳步增加。

　　连续拓宽营销触点。亚马逊在环球有笼盖亚马逊商城，Prime Video、Freevee、Fire TV、Twitch等的全媒体规划，和《周四橄榄球之夜》等一系列不竭更新的优良内容，在带给消耗者立异体验的同时也缔造了品牌与消耗者毗连的时机。与此同时，亚马逊告白不竭立异告白产物，供给笼盖全渠道的产物组合，包罗流媒体电视告白体育频道现场直播、在线视频告白、商品推行、品牌推行等，协助品牌触达亚马逊环球数亿活泼用户、超越2亿的Prime会员和更普遍的新用户。本年，Fire TV推出了撑持告白的Fire TV Channels，在供给时势消息、体育报导、糊口方法等内容同时，供给了新的品牌暴光的时机。

　　更切近的当地效劳。已往六年，亚马逊告白曾经在天下十其中心都会成立了办公室，并成立了体系的卖家培训系统。停止2023年6月尾体育频道现场直播，亚马逊告白培训团队开辟了1,200门课程，本年上半年在线万人次；经由过程 “卖家讲师培训”、“内容受权”等项目，亚马逊告白结合第三方资本鞭策出海企业的人材培育、妙技提拔。今朝已有超越80名第三方卖家讲师参加“卖家讲师培训”项目，协作开辟了近200门课程官朴直轨体育平台。

　　优化权衡处理计划官朴直轨体育平台。亚马逊告白不竭改革告白科技，经由过程手艺立异提拔告白效果，曾经包罗亚马逊营销云、亚马逊引流洞察、品牌目标等多种处理计划。本年，亚马逊DSP操纵愈加先辈的新一代机械进修模子，和优化的告白举动掌握体系，让告白主对之前没法触达的受众的触达率进步了20%-30%。亚马逊营销云在已往一年公布了连续晋级，协助告白主创立和更新受众，并展开更片面的跨媒体归因，从而更精准、有用地阐发和权衡告白举动的结果。

　　“产物力”到“留意力”的趋向愈发凸显。流媒体、短视频、直播等序言形状正在快速抢占稀缺的受众留意力。在英国和美国，消耗者与品牌互动的第三方渠道曾经很多于20个[5]。在分离化的序言情况中，拥抱全渠道营销将有益于探究新流量和新机缘。

　　作为亚马逊告白立异的当地化赋能项目之一，《海员方案》第三季正式宣布品牌声势，包罗活动糊口方法品牌Baleaf Sports、环球智能都会出行品牌小牛电动（NIU）、环球时髦眼镜品牌Cyxus（赛施）、环球3D打印机指导品牌创想三维（CREALITY）、智能化宠物科技品牌霍曼（Homerunpet）、刀具品牌FINDKING锋劲、假发品牌MEGALOOK和挪动储能与干净能源品牌正浩EcoFlow。《海员方案》第三季将于8月23日起，每周三正午连续上线] 亚马逊告白研讨

　　立异足。跟着环球营销趋向的变革，出海告白主也在连续探究立异的营销弄法。好比视频告白正成为品牌吸收消耗者留意力的主要手腕。2023年6月，最少利用一种视频告白的中国活泼告白主账户数目同比增加超30%[4]。

　　亚马逊告白亚太市场卖力人杨一程暗示：“在连续立异告白产物和处理计划同时，亚马逊告白不竭强化在中国的当地化效劳官朴直轨体育平台，满意出海企业的差同化需求，并协助出海企业借助亚马逊告白丰硕的进修和培训资本实时理解和洞察外洋营销新变革，提拔本身的营销才能，完成从中国品牌向环球品牌的迈进。”

　　依托环球资本和不竭立异的当地效劳，亚马逊告白从触点、保持、结果、增加等多元维度处理出海企业的痛点，助力出海企业完成长效增加，打造环球品牌。

　　[4] 亚马逊告白研讨，2023年6月，视频告白情势包罗品牌推行视频、展现型推行视频、品牌旗舰店视频

　　“价钱”到“代价”晋级，做出品牌溢价。品牌理念和代价观正在深化影响消耗者的购物决议计划，近80%的消耗者暗示更情愿从与本身代价观分歧的品牌中购置产物和效劳[7]。

　　[3] 亚马逊告白研讨，新兴站点包罗：波兰、瑞典、沙特阿拉伯、巴西、墨西哥、阿联酋、荷兰、新加坡

　　增速快。克日公布的“亚马逊环球开店中国出口跨境电商白皮书”显现，已往3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数目增加了近两倍[2]。连续增加的品牌卖家同时也是活泼的告白主，他们有更强的品牌打造认识，并综合使用亚马逊告白供给的多组合告白产物完成品牌出名度到销量转化的提拔。

　　亚马逊中国副总裁、亚马逊告白亚太客户办理卖力人杨彤暗示：“在数字化时期，多元的序言渠道和内容情势、更详细验感的互入手腕、连续改革的告白手艺，既磨练着品牌快速应变的才能，也赐与了品牌脱颖而出的时机体育频道现场直播体育频道现场直播。亚马逊告白连续立异，依托全媒体规划、共同的一手消耗者洞察和全渠道品牌营销计划，协助更多中国出海企业灵敏应对变革，鞭策营业环球规划和品牌开展。”

　　亚马逊告白专为中国出海企业打造的年度品牌嘉会“2023亚马逊告白开箱盛典”在深圳落幕，聚焦出海范畴存眷的热门话题，全方面、多维度地解读将来出海新机缘，赋能中国出海企业以更前瞻的视野提拔营销力，打造环球品牌。本年盛典初次线下举行体育频道现场直播，公布了全新的中国出海告白主开展趋向及环球营销趋向洞察，并经由过程沉醉式的线下展区、圆桌论坛、实战锻炼营等方法，全方位展现亚马逊告白为品牌主和卖家供给的一站式出海处理计划。

　　规划广。愈来愈多出海企业经由过程环球规划捉住多元站点的新时机，而告白成为鞭策新站点上选品冷启动、品牌暴光、连续有用毗连本地消耗者的主要战略之一。2023年6月，在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西多个新兴站点上官朴直轨体育平台，活泼的中国告白主账户数目同比增加超40%[3]。亚马逊告白供给了枢纽词翻译、办理员账户等东西协助告白主更简朴、高效在环球多个站点展开营销举动。

　　“内容营销”到“买卖转化”的间隔收缩。多元化的序言分离了受众留意力，68%的消耗者乐于看到于他们其时正在寓目的视频内容有相干性的告白[6]。精准洞察消耗者需求、提拔创意营销才能，立异消耗者体验，将加快从内容、体验到购置的转化。