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　　有人说当下的体育行业创业者是含着金钥匙出生的一代，也有人说体育行业是“老炮儿”的江湖，还有人说体育是一个需要文火淬炼的行业……有关于体育的话题是当下最热门的话题。近日体育总局又发布了《体育产业发展“十三五”规划》，对于未来5年如何逐步实现46号文件提出的目标做出了具体的措施与部署。作为当今中国少数几个供给还不能满足需求的领域体育生种马校草篮球，体育产业的想象空间非常宽广。随着中国产业结构的调整和消费升级，服务性消费领域如体育、旅游、文化、教育等都将继续高速增长。

　　2014年底的46号文件点燃了投资者和创业者对于体育产业的热情，10年时间从3000、4000亿的体量增长到5万亿是一个宏伟的目标，那么巨大的产业增加值来源于何处？众所周知，体育行业顶端IP、头部内容的价值最大，但是如何实现IP、头部内容的商业化，不仅是通过简单、直接的“买、买、买”，而且要通过整个行业的不断成熟来逐步实现，这主要体现在：第一，顶端IP是不是有足够丰富的产品和服务来承载；第二最新体育新闻头条，体育人群消费意愿的提升和消费能力的增长是不是足以支撑IP内容的消费。

　　紧随着政策的利好，2015年年初，资本狂热地在体育行业布局。首先是产业巨头们在产业链顶端的IP、版权方面的争夺，其次VC围绕着“互联网+体育”的概念多点开花，从场馆预订、健身、跑步，再到四大球，进行了撒网式的布局。体育行业当下的“火爆”，主要是由于政策的利好和资本在2015年上半年对于体育行业过热的投资造成。

　　行业集群之所以可以上升为产业，首先要实现规模经济，具体表现就是大量的、有生命力的企业；其次要完整的结构、完整的产业链条；第三要有稳定的买方需求。当育行业的产业特征并不明显。体育行业的公司规模偏小，产业结构非常不合理，衍生层的鞋服和装备制造占据了70%的份额体育资讯怎么写，然而我们也不能对于需求的高速增长视而不见，近几年马拉松赛事的数量都在成倍地增长，小型健身工作室、健身房、瑜伽馆如雨后春笋一般不断出现在我们身边。体育行业不会仅仅因为资本的力量、政策的利好就实现爆发，真正能够引发体育行业爆发的是需求增长。

　　研究了旅游体育生种马校草篮球、体育行业很长一段时间后，我们确实发现了一些有意思的情况。作为服务性消费行业，旅业的公司有着良好的现金流，而作为同样离钱近的体育行业，很多公司却没有收入，更有甚者连现金流都没有。“变现困难”竟然成为了很多“互联网+体育”公司共同的难题。用户数量、活跃度成为了支撑企业高估值的依据，而如何实现商业化，未来要实现什么样的终极商业形态，创业者们仍然还在摸索。

　　在当下的体育行业，“IP概念”被乱用，一个赛事叫“IP”，一场比赛也叫“IP”。一纸赛事授权就可以去资本市场讲“IP”的故事。NBA、欧洲五大联赛都是经过了几十年甚至上百年的积累，培育了无数的巨星、上演了无数的传奇才形成了当今的巨大影响力，才能称之为IP。体育IP之所以有价值，主要是因为本身的粉丝粘性，持续的影响力，尤其是激发衍生消费的能力。CBA和中超是当下中国体育行业公认的IP，在IP缺失、需求不断增长的前提下体育生种马校草篮球，我们是可以孵化出自己的体育IP的，但首先要对于这项运动和赛事有着深刻的认识和理解，同时IP开发的商业化能力也至关重要，最后就是耐心，不是每一个IP都可以成长为中超和CBA。

　　再说说赛事，赛事是IP的载体。在全民健身、赛事供给逐渐提升的情况下，出现了更多差异化、个性化的赛事，比如Color Run、泥泞跑还有粉红跑体育资讯怎么写。从参与难度上看，出现了很多的5公里体育生种马校草篮球、10公里跑以迎合更多的初级跑者。未来赛事将继续向娱乐化、专业化、个性化、高体验度等特点发展，赛事和旅游、文化活动、娱乐活动的结合度将越来越高体育生种马校草篮球。娱乐化的赛事将具备嘉年华和狂欢节的元素，专业化的赛事将更懂得参赛者的需求，营造更加优质、独特的参赛体验。

　　就赛事商业化能力而言，我们和国外的同行相距甚远。我们的赛事也刚刚经历从无到有的阶段，一方面全民健身类最新体育新闻头条，参与门槛低的赛事井喷，比如说各种的路跑；另外一方面垂直类，专业性强的赛事在稳步成长，好在我们的人口基数大，在有限供给的情况下，这部分赛事的参与人数增速极快。赛事发展可以划分为三个阶段：第一个阶段：举办赛事。从政府手中承办赛事或者自己开发赛事IP，可以协调各种资源，通过初步的商业化运作，先把赛事办起来。第二个阶段：运营赛事。通过营销提升赛事知名度，通过引入专业化的办赛团队提升整个赛事的体验度，通过更好水平的商务能力挖掘赛事更大的商业价值。第三个阶段：赛事经济。通过赛事IP的影响力，通过赛事以及配套的产品，打通上下游的产业链条；通过赛事IP的影响力激发目的地消费，比如旅游、餐饮、住宿等；通过赛事IP的影响力实现衍生品收入，比如游戏、鞋服、周边产品等。我们大多数的赛事还属于第一阶段体育资讯怎么写，办赛能力、办赛经验在提高最新体育新闻头条，但是大部分赛事商业化能力依旧非常欠缺，这也就解释了为什么体育行业很多优秀的办赛公司、赛事运营公司都有金融背景或是很强的营销基因、广告基因以体育为支点演讲稿。本身赛事就已经筛选出了相对精准的受众，赛事对于广告商、赞助商来说是天然的匹配，挖掘赛事的商业价值要跳出单场比赛的概念，大胆发挥想象力。

　　IP也好、赛事也好，本身都是内容。在内容变现、内容商业化方面，在尊重体育产业本身规律的前提下体育生种马校草篮球，可以和文娱产业多多借鉴。体育行业本身就是离钱近的行业，在政策利好、资本涌入之后，希望可以看到更多的商业化尝试，而不是重复O2O烧用户的老路，当资本浪潮退去，裸泳者终将浮出水面。

　　亿欧注：8月13日亿欧天窗城市论坛首次问鼎金陵以体育为支点演讲稿，将携当下热门的数十个行业领军人物论“新商业创新”之道于金陵帝王州。届时，出席本次南京城市论坛的嘉宾有亿欧联合创始人王彬、途牛网CEO于敦德以体育为支点演讲稿、动域资本管理合伙人程杭、天图资本合伙人汤志敏、星瀚资本创始合伙人杨歌、千机团创始人王泽旭、360健康CEO陈华、车猫网联合创始人朱旻、赢了网创始人李磊、车300创始人许伟、运策物流CEO王有朝、8天在线联合创始人张乐等。现场还将抽取10位幸运观众与嘉宾共进晚宴以体育为支点演讲稿，深度交流行业势态及发展。报名请戳链接: