文化类景区持续升温 “小即是美”成旅游产品开发趋势

　　过去一年，旅游经济继续以高于GDP的增速较快增长，在这一年，各大景区在文旅融合方面取得新进展，文化类景区持续升温，红色旅游前景可观，夜间游成为拉伸景区产业链的新抓手。游客的高参与度将推进国有景区门票降价，这一系列趋势，将为2020年的旅游发展起到导向性作用。

　　据中国旅游研究院的调查显示，2018年选择游览观光作为主要旅游目的地的游客数量占总游客数量的占比分别为团队64％、散客63.7％。其次是休闲度假类游客占比分别为团队27.5％、散客27.8％，再次为探亲访友类游客，占比分别为团队5％、散客4.6％。2017年不论是团队游客还是散客群体，选择游览观光作为主要旅游目的的游客数量占总游客数量的占比分别为团队51.7％、散客49.3％。休闲度假类游客占比排在第二位，占比分别为团队42.7％、散客41.8％。2018年无论是散客还是团队游客，观光游览的为主要出游目的地的游客人数占比自2016年以来首次上扬，说明观光游的基础地位不变，大量首次出门的游客依然青睐观光游。数据还显示，2018年人均出游率达到四次，而反复出游的游客，短期之内对国内众多的观光型景区仍具有较强的吸引力。

　　观光游的基础市场地位三年来首次上扬，从景区运营主体来说，经过近几年的沉淀、转型、升级，深挖市场需求，从供给侧发力，找准目标市场，提升品质服务，也是吸引游客观光出游的一个重要因素。

　　文化类景区持续升温 文化活动参与热情

　　根据文化和旅游部数据中心数据表明，过去的一年，文化类景区持续升温，非遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热，文化展演、博物馆以及主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

　　数据显示，2019年春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客占比分别达40.5％、44.2％、40.6％和18.4％。观看各类文化演出的游客占比达到34.8％。且在春节期间，游客在文化游览方面的人均花费多在501元