音乐付费从全面普及迈向黄金时代 下一首《说好不哭》还会远吗？

　　时隔一年多，周杰伦带着新歌《说好不哭》回归乐坛。新歌上线当天，用户高昂的热情一度导致腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐服务器瘫痪，破天荒地让数字音乐平台获得了只有在社交网络才会出现的“爆”级事件“成就”，更在10小时内拿下QQ音乐巅峰榜单8个第一。目前，《说好不哭》在腾讯音乐旗下各平台的销售量已超过960万张，成为当之无愧的畅销之王，仅在QQ音乐的评论数就突破22万，各种现象级效应的加成，也再度证明了周杰伦在华语音乐圈不可撼动的影响力。

　　毫无疑问，这首标准周氏情歌的大火已成为周杰伦出道多年后的又一个高光时刻，而在数字音乐的时代大背景下，《说好不哭》显然还为行业呈现了更具指导性的意义——音乐付费的崛起，正在从全面普及走向黄金时代。

　　说到中国数字音乐的发展历史，周杰伦绝对是不可或缺的人物。作为华语乐坛首个创新发行数字专辑的音乐人，2014年底，周杰伦与腾讯音乐联合发行数字音乐专辑《哎呦，不错哦》，成为腾讯音乐数字专辑模式第一人。数字专辑《哎呦，不错哦》的诞生振奋了当时低迷的实体唱片市场，获得了超过17万的销量。2016年，周杰伦再次在腾讯音乐发行数字专辑《周杰伦的床边故事》，销量为197万。

　　带着集高品质下载、身份特权、明星周边等于一体的一整套音乐服务，数字专辑的出现为音乐内容的深度价值挖掘带来了灵感，也为用户充分展现了数字化产品的多元优势，中国数字音乐自此也从盗版免费时代进入正版付费时代。

　　也正是在这两年间，政府政策的干预、各大数字音乐平台及版权方的跟进，不断推动着中国数字音乐产业高速前进，不仅数字专辑/单曲逐渐替代实体唱片，成为艺人发行新歌的标配，中国音乐的国际地位也在不断攀升。根据国际唱片业协会(IFPI) 发布的《全球音乐报告2019》显示， 2017年，中国首次跻身全球十大音乐市场，到2018年，中国音乐市场的世界排名已上升至第7位。与此对应的，则是基于国内数字音乐用户在付费意愿上的成熟和实际行动所带来的市场收入的突飞猛进。

　　据行业网站Musically的数据，继2016、2017年连续两年市场增长超过30%后，2018年中国录制音乐产业总收入达到了5.313亿美元，较上一年同比增长了79.6%。该数据也刷新了自1950年代以来全球音乐产业历史上的新纪录。

　　知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫相信，音乐付费的黄金时代一定会到来：“音乐行业价值回归和增值，在全世界已经是很显然的态势，重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升，这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义，就是老粉们也逐步认同为内容付费，而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉，这在线上线下的数据里都已得到体现。随着版权意识和付费产品体验的大幅度改进，音乐付费的黄金时代一定会到来。”

　　的确如此。根据腾讯音乐财报显示，截至今年一季度，其平台在线音乐付费用户数为2840万，同比增长了27.4%，第二季度，在线音乐付费用户继续提升至3100万，同比增长33%。尽管从数据上来看，国内音乐付费用户的体量尚小，但明显的增长趋势足以证明“迟到”已久的数字音乐付费正在步入正轨，且潜力巨大——根据易观在2019年4月发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》，有近六成用户（59%）在内容质量满意的前提下愿意为内容付费。

　　一切都在朝更好的方向前进着，火星电台的制作人兼吉他手曾宇认为：“数字音乐已经是很成熟的模式了，流媒体这块已经很成熟了，包括版权结账机制等。而且，反过来给音乐工业带来了很多新的机会，这两年有大量新的音乐公司也都出现了，就是因为这个数字音乐发行体系的完善。”

　　而实际的情况显然要更乐观一些。当前，流媒体的兴盛引领了全球音乐市场的新一轮产业升级，以及数字音乐的消费变革。历经特殊的发展历程，中国音乐市场早已抢先布局。相比国外主流音乐平台，国内音乐平台的数字音乐服务不论是在专业性、社交性、身份特权及各种增值内容上，都更加细致，除了音乐本身的聆听体验之外，还可以串联到非常多与音乐相关的场景中，而10元左右的月费对于用户而言也具有非常高的性价比。尤其是最近这两年，数字音乐实际上已经从传统产业模式发展到了一个由数字音乐为主体，且消费端比较突出的新阶段。泛娱乐音乐体验、现场演出、音乐装备、音乐打分、卡拉OK、社交体验、智能乐器、在线音乐教育、智能音响等，都为音乐消费创造了新的盈利点，带动了整个音乐产业的活力。

　　如今，中国已经成长为全球数字音乐普及率最高的国家之一，全民版权意识也正带动市场迈向音乐消费的新阶段。可以肯定的是，中国数字音乐付费从全面普及到黄金时代，剩下的只是时间问题，而周杰伦的《说好不哭》，也为行业内外提前将这个黄金时代照进了现实。

　　在这样的市场氛围下，或许数字音乐平台要率先行动了。因为下一首《说好不哭》，可能就在不远处。