活用传统元素 打造具有中国符号的文化IP

　　近年来，随着我国文化产业不断发展壮大，“文化IP”一词越来越受到人们的关注。“IP”原意为知识产权。随着新媒体不断崛起，文化IP成为一种文化产品之间的连接融合，是一种具备高辨识度、自带流量、强变现的文化符号。

　　根据《2018中国文化IP产业发展报告》，对消费者而言，文化IP代表着某一类标签、文化现象。它可以引起兴趣，用户的追捧可能转化为消费行为；对运营商而言，文化IP则代表着某一个品牌、无形资产。它可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。大家耳熟能详的迪士尼，正是人类历史上第一个靠文化IP创意开发起家的跨国集团。

　　笔者是中国较早从事数字动画行业的创作人。从2004年至2014年，笔者曾在一家全国知名的数码内容生产企业担任管理职务。期间，该公司负责迪士尼、乐高等全球知名品牌动画制作业务。事实上，许多深受观众喜爱的外国动画电影，其动画制作部分很多都在中国完成。

　　多年从业经历使本人深深感受到，中国的数字动画创作技术并不差，差的是创意与品牌营销。与迪士尼这类老牌企业相比，中国在创意与品牌营销方面的差距更加明显。而这些环节往往是一个文化IP中附加值最高的部分。

　　因此，笔者下定决心要打造一款具有中国符号的文化IP，即能输出中国文化，极具文化价值的IP。2013年，笔者从原公司辞职，成立了一家集动画、玩乐与科技为一体，旨在打造具有中国元素动画的原创动画公司。实际上，自主创业是一条艰苦而漫长的道路。要孵化一款IP，前期需要大量资本投入。后期我们想要推出动画电影，仍旧需要融资。让笔者放弃原本较为顺畅的职业道路，转而选择自主创业的，正是内心坚守的那个梦想。

　　笔者在佛山出生长大，对于广东醒狮有着特殊的感情。2015年，我们形成了初步想法：以醒狮为原型创作一款IP。后来，笔者前往美国与当地的制片人进行交流，发现醒狮文化在国外有着很高的认知度，这更加让笔者坚定了信心。

　　恰巧，“黎家狮”