前首富印度“被怼”：豪言壮志的贝佐斯，并不买账的印度

作为电商市场增长最快的国家，印度一直都是各大玩家狂刷存在感的角斗场。而电商巨头亚马逊在印度的脚步从未停歇。

2020年伊始，亚马逊创始人、前世界首富杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）前往印度并许下“投资10亿美元”和“提供100万个工作岗位”的承诺。然而，印度似乎并买账，从官方回应“毫无好处”到线下商家的聚众抗议，让贝佐斯在印度受到冷遇。

贝佐斯“满怀热情”访印度，预测21世纪将是“印度世纪”

1月15日，在印度新德里举行的亚马逊中小企业峰会上，贝佐斯承诺将投资10亿美元帮助印度中小企业实现数字化。贝佐斯表示，亚马逊计划在2025年之前，通过注资10亿美金的方式来帮助印度城市、乡镇，以及村庄的约1000万家中小型企业完成从线下到线上的数字化转型，并通过 Amazon Global Selling 计划在全球范围内在线销售，以帮助这些商家触达更多的用户。

1月18日，亚马逊又放出消息，承诺在2025年前将帮助印度创造100万个新的工作岗位。根据该公司的声明称，将通过对基础设施、技术和物流的投资，在印度“直接或间接”创造新的就业机会。

作为亚马逊眼中重要的增长市场，印度在互联网和移动互联网等基础建设的完善、移动支付的普及，巨大人口红利等利好因素的催化下，电商快速崛起。根据 Statista 数据显示，印度的互联网用户数量将从2019年的5.25亿增长到2023年的6.66亿。此外，根据普华永道和 NASSCOM 的报告，到2022年1月，电商行业有望增长到一个1000亿美元的市场。

而谈及印度电商市场的主要玩家，亚马逊印度、沃尔玛旗下的 Flipkart ，以及背靠阿里的 Snapdeal 和 Paytm Mall ，仍旧占据了市场的大部分份额。而根据 Similarweb 2019年12月的访问数据看，亚马逊、 Flipkart 和 Snapdeal 仍旧位列前三。

亚马逊也一直看好印度这片“沃土”，并进行了一系列的举措。据悉，公司在2018年扩建了6个物流中心和25个配送点。此外，据彭博社报道，亚马逊曾于2018年宣布将在未来5年投资50亿美元的计划，以发展业务。2019年8月，亚马逊宣布在海得拉巴建立了其在全球最大的园区，这意味着将在印度投入更多的人力，扩展更大的市场。

此次贝佐斯在印度除了放出“投资10亿”和“创造工作机会”的消息外，还表示亚马逊将重点发展“印度本土制造”，以与新德里的“印度制造计划”保持一致。除此之外，贝佐斯还有会见宝莱坞明星的打算。在印度，明星的影响力和带动性是非常显著的。当红明星的“背书”能够让亚马逊这把火烧的更旺。

“梁子”仍未解，印度“不待见”

然而，贝佐斯的满腔热情并没有得到印度同等的回应。就在他作出“一掷千金”的承诺后，印度工商部长皮尤什·戈雅尔（Piyush Goyal）在16日做出回应，称亚马逊的10亿注资并没有给印度带来好处。

戈雅尔在《首都》杂志上说：“他们可能投入了10亿美元，但如果他们每年亏损10亿美元，那么自然不得不投入这10亿美元。因此，这10亿美元的注资似乎并没有对印度产生极大的帮助。”

此外，戈雅尔还强调了投资者们要遵循法律的文字和精神，不要在“我们非常清楚地阐述了电商市场模型”时寻找漏洞。

事实上，印度对于“空降部队”一直都是有限制的。虽然为了吸引更多的国际资本涌入，一再地放宽 FDI 政策（2019年的放宽主要集中在两个方面：进一步扩大外资投资的自动许可范围，以及外资的持股比例得到进一步提高），但对于外国企业的“大动作”一项都是十分谨慎的。

据悉，2018年8月，印度竞争委员会(CCI)宣布已批准沃尔玛收购 Flipkart 的计划时，就遭到了印度全国贸易商联合会(CAIT)的反对。CAIT 表示沃尔玛和 Flipkart 的联合将会造成不公平的竞争，会让当地实体零售无立足之地。此外，今年年初，CCI 下令对亚马逊和 Flipkart 涉嫌违反公平竞争法的行为进行调查。调查原因为这两家电商存在经常利用大幅度打折抢占市场、与手机品牌签署排他性协议，以及优待特定卖家的行为。

“我们对多品牌零售中的 FDI 有非常严格的规定……任何试图使用电商市场模式秘密进入多品牌零售领域的人，都将受到质疑和调查。” 戈雅尔说。

除了政府层面，线下的实体零售商们对亚马逊也是“怒目相对”。据悉，就在贝佐斯走访印度期间，代表该国超过6000万商人的 CAIT 在印度300个城市组织抗议活动，有数万家印度中小企业主参加。CAIT 的代表表示，此次活动是为了宣告亚马逊和 Flipkart 在印度存在“掠夺性定价和其他反竞争做法”。企业主们则指责亚马逊和 Flipkart 违反规定，并通过掠夺性折扣将其赶出市场，促使政府收紧规范并加强监督。

文 | 云晞@36氪出海

编 | 赵小纯@36氪出海

图 | Pexels