App年度报告刷屏背后：数据维度单一 隐私问题引争议

你可以不做年终总结，但互联网公司不会放过这个刷屏的绝佳机会。

支付宝年度账单占据微博热搜，QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐手持年度歌单再次聚首、豆瓣用户在书影音报告里反思内容输入、知乎达人借年度回顾加强表达欲望、美团外卖账单中的脂肪化作了Keep运动纪录片内洒下的汗水、航旅纵横飞行回顾不够还有滴滴出行热点……一个H5链接，一段纯音乐，一则煽情文案，从衣食住行到听说读写，这一年过得是好是坏，App年度报告记录了你的存在。

你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。你参与了互联网的更新迭代，互联网用你留下的数据重塑了你。

数据呈现自我，分享拉动营销，只是，来自各个空间碎片拼凑出的自我，其实并非完整的自我，铺天盖地的同质化策划带来的也许不是视觉惊艳，而是审美疲劳。

更何况，你真的需要这些App年度报告吗？

答案未必。

App发报告跟风，用户点击也跟风

点进链接，加载；上划，截图；打开相册，裁剪后保存；选取图片上传至社交平台，回复评论并引发新一轮过程循环。

这就是App年度报告的用户传播闭环，零成本，纯自发，只需要一点好奇心，一点分享欲，一点认同感，外加一点时间。

或许正是由于用户引流和黏性提升都来得有些过于容易，为了KPI，也为了存在感，越来越多的App加入了生产年度报告的阵营：社交通讯、影音娱乐、美食外卖、支付理财、交通出行、运动健身、新闻阅读……方方面面，全方位覆盖日常生活。

但是，有的年度报告实在有些让人不知所云。

落诗的丰巢年度报告截图

丰巢用户落诗惊讶于丰巢居然也有年度报告，更令她不能理解的是部分文案