B站签约冯提莫，新一轮“直播大战”要来了吗？

B站买下《英雄联盟》S系列赛版权，签约冯提莫，更像是打响了新一轮战争的“第一枪”。

作者 | 陈彬

编辑 | 石灿

12月20日晚，距离冯提莫B站首播还有3天，直播间已经涌入了大批按奈不住的粉丝。有人忙着刷礼物，有人用弹幕聊得不亦乐乎。

“天王盖地虎，提莫一米五。”粉丝开始刷起了这句略带调侃意味的应援口号。

距离冯提莫上一次出现在直播间，已经过去了83天。9月30日，这位“斗鱼一姐”宣布与5年老东家斗鱼直播解约，同时暂停直播，开始寻找新的直播平台。曾有媒体爆料，冯提莫的下一站极有可能是抖音，可迟迟没有确切的消息。

直到12月19日，冯提莫和B站同时官宣签约，粉丝们这才松了口气。

20日晚，距离首播还有3天，观众已经有了不少 /截自B站

外界有些出乎意料：这位微博粉丝近千万的超级大主播，为何与一向“低调”的B站直播达成合作？实际上，无论是B站还是冯提莫，双方都有一个共同的目标——破圈。

进击的B站

部分B站用户似乎有些不待见冯提莫。

“什么魔幻日常？”一位网友在微博上吐槽了B站签约冯提莫的新闻。近几年，时常能在社交媒体上看到“B站变味儿”的评论。本次签约曝光后，引发了讨论的小高潮。

人红是非多，冯提莫的5年直播生涯中，曾遭遇过一些负面新闻，招致了一些网友的反感。冯提莫靠直播《英雄联盟》起家，后逐渐转型成泛娱乐主播，同时也创作了《佛系少女》等多首歌曲。冯提莫的这些标签，似乎都与“小破站”格格不入。

期待的人也有不少 /截自冯提莫发布在B站上的Vlog视频

那个曾经以二次元为主体的B站，确实有些不太一样了。近几年，B站引入了大量泛娱乐化内容，帮助平台成功破圈、吸引用户的同时，也不可避免会稀释一小部分的二次元氛围。

虽有一些代价，可B站必须要破圈。

“B站增长的动力基本来自于，我希望B站很好的活下去。小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。很多人会觉得，你曾经很小体验很好，是不是永远不要长大，这个想法很幼稚。”B站CEO陈睿曾在接受“晚点”采访时说到。

B站一直在长大。这一次，它将成长的重心放到了直播上。

早在2013年，作为长视频网站的B站已经拥有了直播功能。当年四川芦山发生了地震，B站曾直播过电视台的相关报道。2015年的时候，B站也曾多次直播过“知乎盐CLUB”等大型活动，拥有不俗的观看量。

尽管B站已开通过直播功能多年，但话题度和影响力却远远比不上斗鱼、虎牙等传统直播平台。

B站直播若想弯道超车，至少得备上两大利器：头部主播与大型电竞赛事。

头部主播拥有更大的流量，以及付费意愿更高的粉丝群体，其价值远超众多中小主播。许多观众会下载某个直播平台，单纯是因为这里有他们喜欢的大主播。

早在前几年的“千播大战”时代，头部主播就一直是各大直播平台争夺的焦点，也是竞争最为白热化的领域。2019年2月，熊猫直播倒闭之前，还以“不正当竞争”为由起诉了斗鱼直播，背后的矛盾点就是头部主播违约跳槽问题。

在签约冯提莫之前，B站并没有什么特别头部的主播。相比于斗鱼的旭旭宝宝、PDD，虎牙的张大仙等出圈头部主播，B站主播的牌面还是差了些。

一周主播指数排名，并看不到B站的主播 /截自小葫芦数据

另一方面，伴随着电竞观众日益增多，大型电竞赛事也能给直播平台带来强大的赋能。

目前，用户群体最庞大、最具影响力的大型赛事无疑是每年年底的《英雄联盟》S系列赛。以快手直播为例，经历过《英雄联盟》S9总决赛后，游戏直播日活已经涨到了5100万，相比于5个月前增长了1600万，涨幅近46%。

中国大陆的电竞战队两度在《英雄联盟》S系列赛夺冠，下一届决赛地点又定在了上海，2020年《英雄联盟》S10全球总决赛的能量无疑将再上一个台阶。

B站一改以往“低调”风格，开始投入大量资金抢夺《英雄联盟》头部资源。

12月3日，B站一口气花了8亿，从快手、斗鱼与虎牙手中抢过了未来三年《英雄联盟》全球总决赛的中国独家转播权。行业曾预估成交额大约在5亿左右，由此可见当时竞标之激烈，以及B站“破釜沉舟”的决心。

不到一个月，B站又签约了头部主播冯提莫。新京报曾在冯提莫结束斗鱼签约的报道中提到，内部人士透露，这位“斗鱼一姐”一口气开出了5000万元一年的签约费用，超过了PDD、张大仙等头部主播。冯提莫没能立即等来下家，或许也跟签约费用过高有关。截至到发稿前，B站与冯提莫本人并未公开签约的费用。

图源微博“冯提莫

疯狂砸入重金，B站一下子从“空手肉搏”变成了“双刀流”，有了同斗鱼、虎牙等直播圈老玩家一战的资本。签约冯提莫，或许只是B站直播高调入局的一个起点。

可以预见的是，B站将成为直播圈举足轻重的一位玩家。

努力破圈的冯提莫

B站直播正寻求破圈，冯提莫也是一样。

尽管中间停播了近三个月时间，冯提莫本人可一点都没闲着：举办线下签售会，出席腾讯音乐娱乐盛典，参加综艺，上线新歌，俨然与明星无异。12月30日，冯提莫还将出席江苏卫视跨年演唱会。

2019年夏天，网友发现冯提莫的微博认证在原有“斗鱼TV游戏主播”的基础上，多加了“歌手”二字，引起了一些讨论。如今，冯提莫干脆将“主播”的标签一把扯下，只留下了“歌手”。

截自微博“冯提莫”

在明星都开通直播的今天，彻底告别直播并不是一个明智的选择。但很显然，冯提莫不甘于只是一名“主播（网红）”。

诸如冯提莫这样的头部网红，其粉丝量与部分一线明星并无太大差别，但论影响力和发展潜力，仍远远比不过明星。朱一龙微博粉丝有2200万，冯提莫的斗鱼直播间也有近2000万订阅量，可动不动上热搜的朱一龙，明显有着更强的社会圈层穿透力。

明星与网红之间，有一道几乎无法越过的天堑。

纵观整个直播圈，能做到“网红-明星”转型的人屈指可数，冯提莫勉强算是其中之一。去B站搜索“冯提莫”三个字，搜索结果大多是她在各个场合演唱的视频，几乎看不到直播集锦等内容。网友话题的中心，也逐渐从“直播效果好坏”，转向了“唱功水平如何”。

截自B站

冯提莫和大多数渴望成为明星的网红一样，试图通过频繁露脸传统媒体和大型活动，来塑造新的用户认知。但光有认知还不够，冯提莫若想真正成为“歌手”或者“明星”，还得有赖于更多爆款歌曲的诞生。

此时，就轮到B站登场了。

人们常常称呼《野狼disco》等流行歌曲为“抖音神曲”，但在这些歌曲出圈的过程中，B站同样起到了无法忽视的作用。盘点今年流行过的“神曲”，《生僻字》《芒种》《改革春风吹满地》等等，背后无外乎都有B站的影子。

B站还有独自“造爆款歌曲”的能力。

日本音乐团体GARNiDELiA的歌曲《极乐净土》《桃源恋歌》，就是因B站用户的追捧而意外走红。在QQ音乐的评论区中，不少用户都声称自己是“B站大军”。出圈程度虽不及上述神曲，影响力依旧相当惊人。单是B站UP主“ =咬人猫=”用《极乐净土》作BGM拍摄的舞蹈视频，播放量已接近2000万，与“斗鱼一姐”冯提莫直播间的订阅量相当。

希望以歌手身份被人记住的冯提莫，或许正是看中了B站在音乐圈的独特影响力。冯提莫虽一直在创作新歌，也办了个人演唱会，可具有大众传唱度的爆款歌曲，目前还只有《佛系少女》一首。

能在B站出圈的歌曲，或多或少都带有一些二次元的元素。以《极乐净土》为例，动感的旋律、精彩的舞步与二次元风格强烈的服装三者相互交融，才得以令无数B站用户“无法自拔”。冯提莫的曲风又恰好符合这一规律。《小倔强》《三局两胜》《元气满满》，对主打萌系曲风的她来说，B站确实是最合适的归宿。

“千播大战”的后半场

B站直播下场签约头部主播，让“千播大战”后的直播圈多了些“火药味”。如今，“千播大战”的后半场正缓缓拉开帷幕。相比于那个时代，新一轮较量的因素更加复杂，局面也更加难以预测。但可以预测的是，直播行业即将迎来新一轮洗牌。

在过去，直播行业的竞争主要集中在游戏直播和秀场直播上，竞争者多是传统直播平台，除了获胜者斗鱼直播、虎牙直播外，还有熊猫TV、龙珠直播、战旗TV等众多性质类似的直播平台。

如今新一轮直播大战中，玩家身份明显更加错综复杂。直播平台实力不再只看头部主播数量多少或者比赛版权的多少，更加看重综合实力。

同样以B站为例，将直播功能嫁接在原本的长视频平台上，能充分发挥出B站原本的用户优势。这里有独特的社区文化与强大的用户粘性，天生有着更加优质的直播用户群体。另一方面，B站UP主账号也与直播功能互通，出于对平台的信赖感，许多UP主也一直有在B站上直播，为B站提供了大量优质主播。

传统直播平台能花重金买来一批又一批头部主播，却买不来B站的社区文化和用户粘性，过去疯狂砸资本的套路不再一用就灵。

在2018年开通直播功能的快手直播也是非常强力的竞争者。快手的情况与B站类似，用户认可度高，原产品用户基数大。根据主播红人大数据网站小葫芦的数据，上一周全平台礼物指数最高的主播，是一位快手泛娱乐主播，名叫“四川可乐—情感夜听”，第二名才是知名《王者荣耀》主播张大仙。

截自小葫芦数据

伴随着直播逐渐走向大众，更多直播领域也被挖掘了出来。前几年，当谈到大主播时，讲出的名字大多和游戏直播相关。2019年，淘宝主播李佳琦成为人们讨论最多的对象。他的成功，向社会昭示了电商直播的巨大潜力。

“千播大战”后半场的主要玩家们已经陆续登场。B站买下《英雄联盟》S系列赛版权，签约冯提莫，更像是打响了新一轮战争的“第一枪”。

2020年，他们将陆续下场“厮杀”。你更看好谁呢？