哪位NBA球星冠名的球鞋最走俏？nba球星篮球鞋

根据市场研究公司SportsOneSource的数据，去年，杜兰特的耐克冠名球鞋的美国销售额增长400%，从3,500万美元提高至1.75亿美元。“KD 六代是一款非常不错的球鞋，去年表现非常好，尤其是在圣诞节期间。”SportsOneSource分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）说，“杜兰特的球星和名人身份真正得到认可。”

现在离乔丹首次穿上为公牛队设计的高帮球鞋已过去19年（离他最后一次上场参赛也已过去11年），不过乔丹品牌规模还在不断扩大。去年在美国的零售额达到22.5亿美元，比2012年增长12.5%。飞人乔丹占2013年美国篮球鞋市场的54%。复古乔丹球鞋占乔丹品牌销售的大约一半。鲍威尔提到复古球鞋推出时表示：“耐克对 饥饿营销 把握已经上升到艺术高度。始终确保供应大大低于需求，以不断保持新鲜感。”

詹姆斯仍然是NBA的头号“球鞋推销员”。耐克去年售出的詹姆斯冠名球鞋达3亿美元，原因之一是他夺得个人第四座MVP杯以及第二个NBA总冠军。销售额在2012年增长50%后，在2013年大致持平。詹姆斯是NBA最炙手可热的代言人，一年收获4,200万美元代言费，耐克是其中的最大头，估计一年达到2,000万美元。

去年在《体育画报》的一篇封面文章里，凯文·杜兰特（Kevin Durant）抱怨称他不甘心总是当老二。杜兰特在美国男子职业篮球联赛（NBA）选秀中在第二位被选中，3次在最有价值球员（MVP）投票中位列第二。他所在的奥克拉荷马雷霆队在2012年NBA总决赛负于迈阿密热火队屈居亚军，在本赛季开始的时候广泛认为杜兰特是NBA第二优秀的球员。排在杜兰特前面的经常是NBA四届MVP得主勒布朗·詹姆斯（LeBron James）。

译 成鹏 校 李其奇

数据来源：SportsOneSource

杜兰特在2007年与耐克签下一份为期七年、价值6,000万美元的协议。从那之后大型球鞋公司就没再与NBA新秀签下如此量级的超级合同。杜兰特在球场上的成功触发了耐克协议中的励条款，使合同价值超过1,000万美元一年，不过该协议并没有很快为这家年销售额达到260亿美元的体育界巨头带来回报。在2011年，耐克在零售渠道售出的杜兰特冠名球鞋只有1,500万美元，部分分析人士将原因归咎于奥克拉荷马城的市场规模较小。不过雷霆队在2012年跻身NBA总决赛后，杜兰特的耐克球鞋销售额增长超过一倍，并在2013年大幅飙升。

NBA眼下在美国正处于当红时期，球队价值不断提升，联盟即将达成一份新的巨额电视转播合同。根据SportsOneSource的数据，篮球鞋市场现在也蒸蒸日上，去年在美国市场的总销售额增长20%，达到45亿美元。

卡梅罗·安东尼（乔丹）：3,000万美元

德里克·罗斯（阿迪达斯）：4,000万美元

耐克也和现役NBA球员签约，以推广乔丹品牌新产品。卡梅罗·安东尼（Carmelo Anthony，3,000万美元）和克里斯·保罗（Chris Paul，3,000万美元）作为乔丹品牌签约球员，均有自己的冠名球鞋。其他乔丹品牌旗下NBA球员包括：布雷克·格里芬（Blake Griffin）、拉塞尔·维斯布鲁克（Russell Westbrook）、雷·阿伦（Ray Allen）和乔·约翰逊（Joe Johnson）。

科比·布莱恩特（耐克）：5,000万美元

勒布朗·詹姆斯（耐克）：3亿美元

阿迪达斯其他运动员也未能帮助提升产品销售。在三个赛季效力三支不同球队的闹剧里，德怀特·霍华德（Dwight Howard）从NBA其中一位最具市场价值的球员变为弃儿。霍华德还要面对一些历史挑战——大个子球员的球鞋销售向来不佳。根据SportsOneSource的数据，阿迪达斯在2013年只卖出500万美元的霍华德冠名球鞋。上个赛季，约翰·沃尔（John Wall）从锐步投奔至其母公司阿迪达斯。但对于这位2010年的选秀状元，结果并不令人满意。沃尔球鞋的销售成绩只有500万美元。

德怀特·霍华德（阿迪达斯）：500万美元

美国NBA球星冠名球鞋零售成绩榜：

约翰·沃尔（阿迪达斯）：500万美元

詹姆斯在本赛季初引起关注，因为他在比赛期间很少穿自己的11代耐克球鞋。根据《华尔街日报》报道，在热火队头18场比赛里，詹姆斯只穿着自己的新款球鞋打过两场完整的比赛。耐克对这款球鞋进行调整以适应身高6英尺8英寸、体重250磅的詹姆斯的特定需求，自此之后他一直穿着这款球鞋参加比赛。勒布朗11代（LeBron 11，零售价格为200美元）的销售在赛季初有所提高，但是到假日季后走平。鲍威尔认为詹姆斯上述球鞋尺寸问题并没有对销售产生任何影响。“这些球鞋都是为运动员专门定制的。外观上各双球鞋都一样，不过实际上并不相同。”

凯文·杜兰特（耐克）：1.75亿美元

詹姆斯及杜兰特的领先优势是其他NBA球星望尘莫及的。在美国，杜兰特的球鞋销售是排在第三位的科比·布莱恩特（Kobe Bryant）的3.5倍。科比是NBA在中国最受欢迎的球员，在耐克过去八年安排的休赛期访问里，科比每年都会来到中国。科比的球鞋在中国销售畅旺，但去年在美国的零售额只有5,000万美元。在职业生涯最初六年，科比是阿迪达斯的签约球员，之后于2003年转投耐克，签下一份为期五年、价值4,500万美元的合同。他目前的合同每年价值超过1,500万美元。

克里斯·保罗（乔丹）：3,000万美元

杜兰特现在正处于职业生涯表现最好的赛季，带领雷霆队取得联盟最高的40场连胜佳绩。他缩小了与詹姆斯的球场表现差距，非常有希望夺得自己首座MVP杯。杜兰特还缩小了与詹姆斯的场下差距——他的销售额大幅提高。

德里克·罗斯（Derrick Rose）排在第四位，其阿迪达斯冠名球鞋的销售额为4,000万美元。这位阿迪达斯推销员去年的销售情况与2012年持平，他因为膝盖伤势已经宣布缺席本赛季剩余比赛，此前由于前十字韧带手术康复而缺席了整个2012-13赛季。阿迪达斯在2012年向罗斯提供一份为期13年、价值1.85亿美元的合同，使其成为该品牌在美国的头牌，希望帮助缩小在篮球领域与耐克的差距。这个策略并没有凑效。根据SportsOneSource的数据，2013年阿迪达斯在美国篮球鞋市场份额仅为5.5%。耐克及旗下乔丹（Jordan）子公司占去年销售的92%，而锐步（1.4%）和Under Armour（0.7%）瓜分剩余的份额。

现在的NBA明星们仍然仰望那位在30年前篮球鞋热潮的优秀球员。迈克尔·乔丹（Michael Jordan）在1984年与耐克合作，签署一份为期五年的合同，其价值为50万美元每年外加版权费。耐克为他设计了红黑相间的飞人乔丹（Air Jordan）球鞋，但是NBA当时以这款鞋不符合公牛队的着装要求为由每场向乔丹罚款5,000美元（之后禁穿这些球鞋）。耐克支付了这些罚款，其知名度因为该大为提高。得益于在公牛队夺得六个总冠军，乔丹成为篮球鞋销售领域的力量。