雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁：为消费者带来更丰富多彩的豪华生活方式体验

  国际在线汽车频道消息（刘拓）：6月1日，中大型豪华SUV新雷克萨斯RX及RX450hL加长版于2019深港澳国际车展全球首展。秉持以心至诚的待客之道，雷克萨斯将富有温度的体验融入新RX家族中，并在驾驶质感和细节方面日臻进化，以此表达对驾乘者的敬意与尊重。新RX家族在中国进行全球首展，不仅显示了雷克萨斯对中国豪华车市场的信心，更将为中国消费者带来独具智慧与情感的豪华出行体验。

  

  新雷克萨斯RX及RX 450hL加长版于2019深港澳国际车展全球首展

  在发布会现场，雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁这样表示：“在豪华生活方式品牌的进化之路上，雷克萨斯不断精益求精，力求在产品设计研发过程中，融入持续精进的技术、清澈深邃的驾驶质感和独一无二的非凡体验，为每一款产品赋予深刻的品牌价值。如今，新RX家族在设计、驾驶质感和领先科技方面再度进化，将为消费者带来更丰富多彩的豪华生活方式体验。”

  选择一款车就是选择一种生活方式。在国内市场中，雷克萨斯力求传递的豪华生活方式体验，正在得到更多消费者的认可。数据显示，雷克萨斯2018年全年共售出新车160,468辆，同比增长21%，总体销量创下了在华销量的历史新高。进入2019年其销量增速依旧迅猛。从全球市场来看，雷克萨斯全球累计销量突破一千万辆。4月，雷克萨斯在华捷报频传，中国单月销量达到了21,839台，单月销量首次突破两万台，同比增长46.9%，首次超越美国同期，成为雷克萨斯全球销量第一的市场，并有望于6月初实现在华销量突破百万辆里程碑。

  

  雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁

  在发布会后的专访中，雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁也对未来如何进一步扩大用户范围做了更清晰的诠释，如他所言：“我们6月初销量会突破 100 万辆。雷克萨斯在2005年进入中国市场时，最初是豪华车定位，但是现在很多年轻人也开始购买雷克萨斯。2017 年，雷克萨斯开始进行品牌升级，从豪华车品牌向豪华生活方式品牌进化。通过这两年雷克萨斯策划的一系列跟年轻人生活习惯、生活方式相关的市场活动和宣传，中国消费者也逐渐认为雷克萨斯不仅仅是一个豪华车品牌，更是一个有温度的豪华生活方式品牌。当然，无论是针对年轻的消费者还是以往的消费者，雷克萨斯都要为他们提供超越期待的产品。无论是品牌以心至诚的待客之道还是匠心精神，这些都融入在雷克萨斯的产品中。”

  正像大竹仁解读的那样，在过去的2018年，雷克萨斯通过与更多跨界平台的合作，不断深化品牌形象，拉开了与很多豪华品牌单一侧重宣传技术与科技的差异化距离，不仅增加了老用户与品牌之间的粘性，也蓄积了足够的力量开拓年轻市场。雷克萨斯致力于将以心至诚的待客之道和匠心精神融入到产品之中，让人们想起雷克萨斯时不仅仅只是想到一个豪华品牌，而是想到一个有温度的豪华生活方式品牌。在品牌营销方面，雷克萨斯是豪华品牌中的先行者。而如何吸引更多用户来共同体验这一有温度的豪华生活方式？聚焦品牌营销，显然不是雷克萨斯仅有的武器。

  如何满足国内不同用车需求的消费者？大竹仁表示：“从产品上来说，雷克萨斯今年年初引入了豪华都市 SUV 全新 UX，为更多喜爱雷克萨斯品牌的年轻人提供了更多选择。上海车展全球首发旗舰级豪华MPV 全新 LM，势必会帮助雷克萨斯品牌开辟更多高端商务和有多用途需求的用户市场。本次深圳车展，新 RX 450hL 加长版也会为这个车型级别的用户提供更多选择。产品力始终是我们的核心竞争力。”

  

  雷克萨斯旗舰级豪华MPV 全新 LM

  可见，对于雷克萨斯来说，从物质层面的产品实力到精神层面的多元化营销，再到销售终端的体验，这其中任何一个环节都是雷克萨斯销量增长的助推器。就像大竹仁所说的那样：“雷克萨斯的产品是从消费者的需求出发进行精心研发和制造的。充分满足客户需求的产品，加上以心至诚的服务，这些因素的合力，才让雷克萨斯最终得到了消费者的认可。”多方合力助推销量增长，这或许就是中国车市整体下滑的大势中，雷克萨斯的销量依旧保持快速增长的“秘诀”。

  

  多款重磅车型的推出让雷克萨斯的产品布局日臻完善

  进入2019年，雷克萨斯在华“佳作”频出。在消费者还留恋于旗舰级豪华MPV全新LM的豪华体验时，新雷克萨斯 RX 450hL 加长版的到来又让消费者的目光聚焦到了温馨的大7座SUV上。再加上今年初上市的豪华都市SUV全新UX，短时间内多款重磅车型的推出让雷克萨斯的产品布局日臻完善。未来还将引入哪款车型，成为了喜爱雷克萨斯的消费者最关心的问题之一。

  面对消费者对于雷克萨斯未来新产品的殷切期待，大竹仁表示：“考虑产品研发和引进的时候，雷克萨斯有一个很重要的宗旨，就是要调查中国消费者期待什么样的产品。从去年 1 月份开始，雷克萨斯相继推出全新 LS/LC 双旗舰、全新 ES、全新 LM 等车型，希望不断满足中国消费者需求。所以，未来雷克萨斯也会在充分调研分析中国消费者需求，特别是年轻人生活方式变化的基础上，决定导入哪些新车型。除了客户需求之外，雷克萨斯还要考虑国 VI 相关规定、国家标准等因素。今后雷克萨斯将在中国市场投放什么样的新车型，还在考察和研究中，请大家拭目以待。”

  或许是对消费市场的信心，亦或是对雷克萨斯在华突破百万辆里程碑的期待，在整个采访过程中，大竹仁始终面带笑容。好风凭借力，逆风凭实力，在国内车市逆增长的背景和豪华品牌竞争愈发激烈的环境下，雷克萨斯在消费市场依旧交出了亮眼的成绩单。以此来看，大竹仁表现出的轻松似乎更像是努力过后得到回报的一种宽慰和对雷克萨斯未来市场表现的自信。（作者：刘拓 图片来源：雷克萨斯）