高价背后设计之上你不知道的名品运动鞋成长史｜日本·时尚

　　Adidas绿尾小白鞋火遍全球，你可知道它是如何诞生的？本期运动鞋历史带你认识更多款型的运动鞋和它们背后的故事，让您在选择运动鞋时更能有的放矢。

　　名留史册的运动鞋杰作

　　运动鞋不仅在运动方面，而且还在时尚方面教给我们乐趣和文化。最早的运动鞋名作现在依然风采不减。

　　可以被称为“美国象征”的杰作诞生

　　

　　上图的鞋子据推测是1923年制造的现存最古老的“CONVERSEALLSTAR”运动鞋。原本这种鞋在室外穿着，所以一般使用茶色、黑色鞋面。二十世纪三十年代后期，CONVERSE与美国政府签约，开发军事用的鞋子。

　　与现在的ALLSTAR基本相同的规格是在第二次世界大战后确定的。为了保护脚踝的圆形补丁，其实也经过很多次修改，1946年恢复生产，为表彰ChuckTaylor普及ALLSTAR运动鞋的贡献，鞋的标志上加入ChuckTaylor的名字。1949年全美职业篮球联盟更名为NBA，欣赏运动的时代到来，ALLSTAR运动鞋的鞋面改为清爽的白色。

　　1966年增加了颜色多样性。ALLSTAR运动鞋以其优质面料和耐用性，除了在球场，在球场外也开始广受欢迎，被越来越多的日本人所熟知。

　　

　　使用厚实帆布，在鞋带穿过的部分增补皮革，防滑鞋底也是那个年代的特征。

　　日本的高技术帮助耐克迎来黎明

　　

　　NIKE从进口销售“OnitsukaTiger”的运动鞋起家，美国著名田径教练BillBowerman是NIKE的创立者之一，“TigerCORTEZ”运动鞋的诞生得益于他的有效建议。“TigerCORTEZ”运动鞋以舒适的穿着感日渐出名，后来与Onitsuka发生矛盾，最终命名为NIKECORTEZ运动鞋。

　　战后，NIKE以日本为生产据点，以低价格高品质为卖点，与福冈县久留米市的日本橡胶厂合作，1972年开始生产日本制造的NIKE鞋。1973年实行浮动汇率制后，日元升值，进口价格过高，1975年开设美国工厂。同样的CORTEZ运动鞋有日本制造和美国制造两种，但从轮廓、NIKE标志、鞋跟的抬高角度上来看，日本制造的运动鞋绝对更美。

　　NIKE历史上不可或缺的重要记录就是日本制造的CORTEZ运动鞋。

　　

　　尼龙材质的CORTEZ运动鞋使用校园色彩，有7个颜色。图中是加利福尼亚洛杉矶分校的颜色，1976~1978年生产的珍贵的日本制造运动鞋。

　　冠以选手名字，预测未来的试金石

　　STANSMITH是世界上卖得最好的网球运动鞋，它是预测阿迪达斯未来的试金石。阿迪达斯的第二任社长霍斯特?达斯勒借成立法国分公司的时机，1965年公布了以“RobertHaillet”命名的网球运动鞋。1968年，四大网球公开赛解除对专业运动员的限制，网球界的著名运动员大多都是美国人。

　　其中很有名的一位是来自加利福尼亚州的STANSMITH，阿斯达斯为他提供Haillet运动鞋，后来更名为STANSMITH运动鞋。他还提出一些保护脚筋的设计建议。加利福尼亚洛杉矶分校的学生全部都穿这位当地明星的签名鞋。

　　

　　球场上必须穿白鞋。绿色让人想到青草的颜色，两边有三条打孔的线条。

　　

　　图为现役时期的STANSMITH。许多专业运动员爱穿这一款鞋。

　　NBA首屈一指的时尚达人的爱穿运动鞋

　　20世纪70年代的嘻哈文化让许多年轻人关注时尚，他们选择PUMA是受到NBA球员沃尔特弗雷泽的影响。

　　弗雷泽1967年进入NBA，无论穿运动服还是西装，他都搭配PUMA运动鞋，他的穿衣品味受到关注，弗雷泽的昵称是“CLYDE”。弗雷泽是首位登上时尚杂志的NBA球员。

　　

　　1979年PUMA与弗雷泽的合约到期，鞋子规格稍作调整后，更名为“PUMASuede”。

　　俘虏全美女性的偶然之作

　　二十世纪七十年代的美国、日本流行跑步，是因为人类的适应能力跟不上饮食、文化等的急剧变化，健康状况开始崩溃。

　　人们希望更轻松、最好能在室内运动，于是产生了有氧运动。REEBOK很快发现了女性运动的热潮，1982年推出了“FREESTYLE”健康运动鞋，它比以前的运动鞋更优雅更性感。据说这双鞋是两个错误的产物。第一个是工厂使用了制衣用的较薄较软的皮革，第二个是鞋面上有许多褶皱。没想到大批量制作发售后获得大卖，一款健康运动鞋由此诞生。

　　

　　图为1982年的广告。特点是鞋面只有全白、全黑两种颜色，高帮可以显腿细。

　　NBA禁止的颜色改变了历史

　　迈克尔乔丹在1984年NBA选秀大会被芝加哥公牛队选中，在洛杉矶奥运会上获得金牌。NIKE选中了前途无量的乔丹，与其签约。

　　为了留住极其喜欢阿斯达斯的乔丹，NIKE约定制作特别的鞋子和衣服，这就是“AIRJORDAN”。NIKE为了表达敬意，用公牛队的颜色制作了黑红色的运动鞋。这款鞋虽然在NBA遭到禁用，但黑红色“AIRJORDAN”被亲昵地成为“BANNED”，并且由于乔丹的华丽表现而大受欢迎。

　　

　　这张照片特别有名。黑红色运动鞋只可以在季前赛和全明星赛中穿着。

　　双雄对战的精彩宣传

　　二十世纪八十年代的NBA超级明星，当属洛杉矶湖人队的魔术师约翰逊、波士顿凯尔特人队的拉里伯德二人。两人在大学时期就是对手，后来分别进入东西两个强队，爱穿CONVERSE运动鞋。

　　1985年AIRJORDAN大热，CONVERSE重新认识到市场营销和设计的重要性，应对之策就是推出WEAPON运动鞋。广告塔上一位是沉默少语的白人前锋，一位是阳刚的黑人后卫，黑白双雄对照鲜明。WEAPON运动鞋的广告词是“CHOOSEYOURWEAPON”。魔术师约翰逊穿着湖人队颜色的WEAPON球鞋的广告片在全美播放，卖出400万双运动鞋。这款鞋有与球队相同的13个颜色，顾客可以选择明星同款，也成为一大卖点。

　　

　　图为魔术师约翰逊穿过的湖人队颜色的运动鞋。保护脚踝的Y字形部分在当时是一个创新，之后也推出了低帮鞋。

　　

　　伯德穿的鞋主要是黑色的，他喜欢穿CONVERSEProLeather等历代著名的黑色运动鞋。

　　功能性强的著名运动鞋，以现代形象复活

　　“ASICSTIGER”是排在ASICS、OnitsukaTiger之后的第三品牌，关注生活方式。2015年重新进入市场后，在日本获得更多的欢迎。ASICSTIGER的主款式是1980~1990年推出的αGEL跑步鞋，使用吸收冲击的材质。NIKEAIRMAX运动鞋诞生一年前，长跑运动员就很欢喜吸收冲击材质的诞生。在日本首先发售的是Freaksα，国外首先发售的是GT-Ⅱ。

　　1990年发表的GEL-LYTEⅢ是运动鞋的核心款型。运动鞋设计师RONNIEFIEG与ASICS合作推出的运动鞋有现代感，在美国很难买到。

　　

　　领先世界的ASICS品牌开发出缓冲材质的“αGEL”运动鞋，图为1986年的GT-Ⅱ。

　　

　　中间分开的部分适合足部的倾斜度，跑起来更容易。图为1990年制造的原版型。

　　连接运动与流行的崭新设计

　　1989年REEBOK开发的ThePump技术使用了汽车的安全气囊技术，可以将压缩二氧化碳进入鞋子，变成最合适的运动鞋。

　　最初的版型是篮球鞋，之后扩大类型，1994年进入跑步鞋领域，诞生了INSTAPUMPFURY运动鞋。艳丽的色彩、没有鞋带、脚底中部中空，这些设计让运动员接受起来需要一定时间。但追求新颖的时尚界很看好这个设计，给予很好的评价。法国摄影师Jean-BaptisteMondino给女歌手比约克拍《CUT》的照片时，比约克全都穿着INSTAPUMPFURY运动鞋。服装和运动鞋的配色方式非常新颖，对时尚界人士影响很大。INSTAPUMPFURY运动鞋还用在香奈儿的时装秀中，可以说是连接运动与流行的桥梁。

　　

　　图中运动鞋的新颖配色是首次发行的，然后推出了淡灰蓝色、紫色运动鞋。2014年20周年时推出的完全复刻的运动鞋再次大热。

　　NEWBALANCE1985年发布了凝聚当时技术的1300，本来计划发售1400，但没有达到大批量生产改良版鞋底的技术，于是1500运动鞋先行发售。后来日本分公司发现了1400的样品，1994年悄悄做成成品。日本很喜欢1400这个编号，将其作为基本款在日本发售。

　　近年来1400再次流行的背景中，还有一个小插曲。纽约的J.Crew团队到日本知道1400运动鞋后，希望本国的NEWBALANCE生产这个款式。后来日本人又喜欢上J.Crew订购的藏蓝色，重新进口后大受欢迎，导致店面连续没有库存，所以美国制造的镇店版型的价值越来越高。

　　

　　新品是秋冬感觉的起绒猪皮面料。24,840日元/NEWBALANCE（NEWBALANCEJAPAN顾客咨询室，电线）

　　

　　上）图中宝蓝色是发售初期的珍贵颜色。

　　下）图中的钢青色是最火的颜色，图为20多年前的珍贵原版运动鞋。

　　谁也没有想到的大热款

　　1995年发售的AIRMAX运动鞋革新了目前跑步鞋的设计，NIKE的标志Swoosh不扎眼，侧面是渐变色。一开始为跑步而买的用户较少，但鞋子的设计受到欢迎。

　　NIKE的设计师SergioLozano说这是户外领域的第一双跑步鞋。最初发售的渐变黄色运动鞋的鞋底是黑色，在多雨的俄亥俄州进行越野跑步时，泥、脏东西看不出来，设计合理。

　　时尚达人理解这种前卫的设计，对渐变黄色运动鞋给予好评，后来渐变蓝色运动鞋也上市了。趁着大家接受了AIRMAX95的设计，NIKE又发售了图片中的渐变红色运动鞋，红色运动鞋在店里迅速售罄，成为史无前例的热门运动鞋。

　　

　　上）图为1994年SergioLozano画的设计图，构想中也用了白色鞋底。

　　下）图为前后分开的空气气垫。AIRMAX95最大的变化是可以看到鞋底的气垫。

　　

　　图为渐变红色运动鞋，继黄色、蓝色后1996年1月发售，作为一个火爆的社会现象在电视报纸上报道过。

　　挑战与创新的运动鞋荣耀史

　　运动鞋的始祖是为险路而生的橡胶长靴。下面我们来回顾运动鞋一个世纪以来的进化史。

　　1891年，肯尼迪和BjrnBorg爱穿的瑞典品牌TRETORN做出橡胶长靴。

　　1895年，REEBOK的前身“J?W?Foster&SONES”在英国成立。

　　1906年，在美国波士顿，矫正鞋制造商NEWBALANCE诞生。

　　1908年，CONVERSE在马萨诸塞州的Malden创业。

　　

　　1909年，“J?W?Foster&SONES”的跑鞋在奥林匹克选手和专业运动员中很出名。〉（图1）

　　1911年，SUPERGA的前身WalterMartiny在意大利诞生。

　　1916年，PROKeds的前身USRUBBERCOMPANY在美国成立。

　　1917年，CONVERSE开发出篮球专用鞋“CANVASALLSTAR”。（P60）

　　1920年，在德国纽伦堡近郊，“达斯勒兄弟商会”成立，日后分化为ADIDAS和PUMA。

　　1922年，CONVERSE开始制作年鉴，这是产品目录的始祖。

　　1924年，达斯勒兄弟商会在德国的Herzogenaurach建立制鞋厂。〉(图2)

　　1935年，以羽毛球网球选手JACKPURCELL的名字命名的CONVERSE新款发售。

　　1936年，在柏林奥运会上，JesseOwens获得短跑、跳高等4块金牌，他穿的是“达斯勒兄弟商会”的鞋。

　　1938年，NEWBALANCE发售第一款跑鞋，使用较轻有耐用性的袋鼠皮。

　　1940年，CONVERSE发售网球专用鞋“SKIDGRIP”。

　　1948年，达斯勒兄弟中的哥哥鲁道夫达斯勒成立“PUMASCHUHFABRIKRUDOLFDASSLER”。

　　1949年，达斯勒兄弟中的弟弟阿道夫用自己的名字“adi”和“dassler”组合，成立“ADIDAS”。鬼塚喜八郎在日本神户成立“鬼塚商会”。

　　1951年，在美国波士顿马拉松赛中，日本人田中茂树穿着“OnitsukaTiger”的马拉松鞋获胜。

　　1952年，“Onitsuka”第一款竞技运动鞋发售。

　　

　　在神户长田区的吉川橡胶工业试作运动鞋，经过神户高校篮球部的测试和改良，成为篮球专用鞋。〉(图3)

　　1953年，“Tiger橡胶工业所”在神户市长田区创办，日后成为“Onitsuka”。

　　1954年，西德代表队穿着阿迪达斯的足球鞋，在FIFA世界杯中夺冠。

　　1957年，田径教练比尔鲍曼与长跑运动员菲尔奈特在俄勒冈大学相遇。

　　1958年，JWFoster&SONS的创始人的孙子JoeFoster创立REEBOK。

　　1960年，AbebeBikila在罗马奥运会的马拉松比赛中光脚夺冠，并创造了世界纪录。(图4)

　　1962年，NIKE的创始人菲尔奈特来到日本访问OnitsukaTiger，达成协议，从日本进口鞋子在美国销售。

　　1964年，NIKE的创始人奈特与鲍曼分别出资5500美元成立BRS公司。东京奥运会开幕。

　　1965年，OnitsukaTiger的品牌LOGO统一。

　　1966年，NIKE的前身BRS公司在加利福尼亚州的圣莫妮卡开设直营零售店。

　　1967年，德国纽伦堡市的漫画家设计的PUMA的新LOGO发布。

　　1968年，CONVERSE开发出专为篮球运动员设计的纯竞技用的ONESTAR运动鞋。

　　

　　1969年，CONVERSE的星星和条纹款“JACKSTAR”运动鞋发售。〉(图5)

　　1970年，ADIDAS首款全皮篮球鞋“SUPERSTAR”诞生。

　　1971年，俄勒冈州的女学生CarolynDavidson设计出NIKE的Swoosh标志。

　　1972年，NIKE的CORTEZ运动鞋上市。NIKE的鲍曼从烤华夫饼的铁板得到启示，开发出华夫鞋底。〉（图6）

　　1973年，PUMA与NBA选手沃尔特弗雷泽（外号Clyde）签约，发售了签名版Clyde运动鞋。

　　1974年，CONVERSE发售ONESTAR运动鞋。

　　

　　1976年，法网冠军阿德里亚诺潘纳塔穿着SUPERGA的网球运动鞋。〉（图7）

　　1977年，Onitsuka的运动用品和服装品牌合并，更名为ASICS。

　　1978年，权威美国杂志《RunnersWorld》引入运动鞋五星等级制度，在日本也引起关注。

　　1979年，波士顿马拉松比赛中前10名有5名运动员穿着NEWBALANCE的COMP100运动鞋。

　　1982年，REEBOK发布了使用服装皮革制造的有氧运动专用鞋FREESTYLE。

　　NEWBALANCE使用冲击吸收技术ENCAP。美国对穿着远足专用鞋Rainier，成功登顶珠穆朗玛峰。NIKE发售篮球鞋AIRFORCE1、跑步鞋INTERNATIONALIST。

　　1984年，CONVERSE成为洛杉矶奥运会美国队的正式赞助商。卡尔刘易斯穿着NIKE运动鞋在奥运会上获得100米等四项金牌。

　　1985年，NIKE与芝加哥公牛队的新秀迈克尔乔丹签约，发售AIRJORDAN1运动鞋。NEWBALANCE发布1300运动鞋。

　　1986年，CONVERSE的篮球鞋名作WEAPON发售。ASICS发布使用超强吸收冲击材质的“α-GEL”系列运动鞋。ADIDAS和RunD.M.C.签约。SUPERSTAR运动鞋成为嘻哈派的标志。

　　1989年，NEWBALANCE发布996系列运动鞋、使用高级技术集合先进功能的M1500运动鞋。REEBOK发售含有充气系统的THEPUMP运动鞋。

　　1991年，NEWBALANCE和乳腺癌基金会“ForTheCure”开始合作。NIKE发售了革命性的AIRHUARACHE运动鞋。

　　1992年，美国男篮梦之队在巴塞罗那奥运会获得金牌，运动员的签名鞋引发热议。

　　1994年，可以注入空气的REEBOK的INSTAPUMPFURY运动鞋发售，特别的配色引起关注。REEBOK的1400运动鞋发布，受到运动员和普通人的广泛支持。

　　1995年，NIKE的AIRMAX95在日本发售。电影《阿甘正传》上映，汤姆汉克斯穿的NIKELEATHERCORTEZ运动鞋受到关注，一时大热。

　　1999年，ASICS为纪念创业50周年，发售OnistukaTiger复刻版。

　　2006年，NEWBALANCE迎来100周年。REEBOK成为ADIDAS的一部分。NIKE与苹果公司缔结革命性的合作关系。Nike+发布，将音乐和跑步结合起来。

　　2007年，第一届东京马拉松比赛开始。跑步人口数骤增。

　　2008年，CONVERSE的新产品线CONVERSEADDICT诞生。在北京奥运会上，博尔特穿着PUMA运动鞋以9秒69的成绩打破男子100世界纪录。

　　2009年，为纪念创业60周年，ASICS在神户建立ASICS运动博物馆。

　　2012年，NIKE发布FLYKNIT运动鞋，使用一层鞋面制成。

　　2015年，ASICS面向生活方式市场，重新发布第三品牌“ASICSTIGER”

　　2016年，在里约奥运会上，博尔特穿着PUMA的钉鞋获得100米和200米的三连冠。〉（图8）

　　YW译者：李常英

　　综合：小睿、目黒真実

　　美工、编辑：小龟

　　本文均为译者编译，仅反映译者个人水平，文字的准确性由译者负责。请尊重原创，如需转载，请联系yaya-world订阅号。

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