到2020年 北京市老年消费市场规模将达到1000亿元

　　经济日报—中国经济网北京11月16日讯 11月14日，由北京市商务局主办的“2019北京银发消费发展论坛”在京举办。论坛以“新银发时代  享品质生活”为主题，从政府、专家、企业等多个维度深入研讨，在消费结构调整大背景下，北京老年消费的新趋势、新变化。

　　在论坛致辞中，北京市卫生健康委党委委员、市老龄办常务副主任、市老龄协会党委书记、会长王小娥提出，当前，北京市老龄产业发展还处于认识和起步阶段，老龄产业发展政策和资金支持力度还不够，市场环境尚不健全，还存在有效需求和供给两不旺的境地。全市养老企业数量不多、不强，市场经营主体以中小规模的服务提供商为主，具备专业水平和运营规模的连锁化、集约化品牌还比较少，产业链条也比较短，服务水平参差不齐，规模效应不明显。不过，王小娥仍然认为，老龄产业具有广阔的发展前景，“据测算，到2020年，北京市老年消费市场规模将达到1000亿元。”

　　为解决北京老年消费市场存在的痛点，北京市商务局消费促进处处长卢慧玲介绍，今年，北京银发消费月活动共组织了200余家企业以多种形式参与活动，主要包括生活服务、餐饮、文旅、健康等四大板块，为满足近年来北京老年消费者逐步细分的新需求，今年，文旅和健康板块企业数量所占比重同比均有10%以上的提升。而且，为惠及更广泛的老年人群，今年消费月共安排了27场落地活动，场次总数是去年的5倍多，覆盖了全市7个区、25个街道、社区。

　　值得注意的是，为促进北京老年消费市场供需两端更精准的对接，今年，消费月在连续举办多场落地活动时，通过事先的调查与研究，将活动所在区域老年需求最集中的产品、服务，更加精准地匹配到各个社区、街道中，“我们切实感受到，社会老龄化对于消费结构的影响正逐步扩大，而对应老年消费新需求的特殊化生活用品、服务、医疗保健以及护理类产品，正是市场供给存在空白的部分。”卢慧玲表示。

　　论坛上，针对银发消费群体的新需求和新供给，多位专家也进行了深度分析和解读。民政部培训中心教授成海军在进行主题演讲时提出，老年人在消费时，对于细分领域的产品与服务的需求愈发集中，比如，近年来，老年消费者更愿意为个人爱好、教育等服务付费，就在刚刚过去的“十一”小长假期间，旅游市场上购买力最强群体之一就是老年人，据调查，在黄金周内，“50后”单次旅游人均消费额已达3640元，“可以说，养老服务消费需求正向着高品质、多样化的方向发展，但市场上相应的供给可能还并不充足。”成海军表示。

　　而在演讲中，全国消费经济学会学术委员会副主任洪涛则表示，北京市老年人消费还是集中在购买生活用品方面，这部分支出占到了消费总金额的90%，但同时老年餐饮旅游、日常照料、康复护理等服务需求的比例也在逐步上升，“从消费趋势来看，北京京老年人不仅对实物消费有需要，更对服务商品、体验商品具有较大消费需求。政府需要提供相应的政策、规划、示范来引导老年人消费、培育市场。”洪涛表示。

　　除了实体领域的消费外，随着电商的快速普及，线上消费也逐步渗透到老年人的生活之中。京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍，在今年重阳节期间，北京老年消费者搜索关健词主要集中于老年手机、足力健老人鞋、收音机、营养食品及拐杖等方面；同时，手机电器、健康医药、老年人的日常用品、医疗器械和养生类食品成为增长最快的品类，“过去四年，老年线上商品市场丰富度增长最快的为文化娱乐及健康管理等领域。”  

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