国家京剧院跟风 文化圈为何掀起美妆热

　　继此前故宫将文创产品延伸至面膜等美妆产品后，国家京剧院也登上了这趟快车，正式上线销售旗下首个国潮类京剧文创产品——京剧脸谱面膜。尽管从当下的销售情况来看，京剧脸谱面膜并未实现火爆的销售情况，但这也证明了文化圈对于美妆类文创产品的青睐，而如何才能让此类产品获得更高的市场认可，仍是众多入局者需要不断探索的方向。

　　日前，国家京剧院与中国网“正在上演”平台合作推出的京剧脸谱面膜正式开售，这也是国家京剧院首次尝试用该类文创产品推广国粹艺术。不过目前该产品只在北京梅兰芳大剧院官方网店有售，淘宝等电商平台均没有此款面膜。

　　脸谱面膜入局

　　据国家京剧院介绍，本次京剧脸谱面膜分别以京剧生、旦、净、丑四大行当为设计灵感，每款面膜的外包装也借鉴了京剧经典服饰的特点与元素。从官方销售平台上可以看到，现阶段该款京剧脸谱面膜定价为188元/盒，同时还推出了“买生旦赠净丑”的限时优惠活动，即376元便可获得4盒面膜。但截至9月26日15时30分，所有单款产品及套餐产品累计的销售量为33件，其中销量最高的为限时优惠活动的套餐，共销售11件，其次是旦角面膜，实现9件销量。

　　在演出行业分析人士黎新宇看来，国家京剧院推出面膜产品，也是借助该类产品让京剧文化拓宽圈层的一种方式。为进一步了解国家京剧院推出京剧脸谱面膜的起因与细节，北京商报记者尝试联系国家京剧院方面，但截至发稿时尚未得到回应。而国家京剧院党委书记宋晨此前曾在接受媒体采访时表示，将会大力支持京剧文创产品的开发和创新。

　　美妆类文创产品盛行

　　如今，面膜等美妆类文创产品频频受到文化圈的青睐。去年12月，故宫博物院文化创意馆上线了6款口红和2款面膜，两天以后，故宫淘宝也正式上新，并带来口红、高光、腮红、眼影在内的多款产品。此外，在文化圈内有着一定影响力的颐和园，也将文创产品扩大至美妆范围，并在今年3月与美妆品牌CATKIN卡婷合作推出系列美妆产品。

　　不过，消费者对于该类文创产品的认可度却有着不同的观点。对于一部分国潮爱好者而言，相较普通的美妆产品，故宫、国家京剧院等方面推出的产品更具创意，能在使用的过程中满足别样的体验感，趣味性更足。

　　但同样也有消费者表达出自己的疑虑，宋女士向北京商报记者表示，与手机壳、玩偶等文创产品只需要满足基本使用功能，同时外表符合自身喜好有所不同，美妆类产品会直接与皮肤进行接触，因此也会根据自身的体质情况谨慎地进行考虑。此前有媒体报道称，该款面膜曾出现过尺寸不合理、面膜掉色等难题，为了解决以上问题，相关团队研制出多个版本产品后，最终经过反复测试，才研发出最终的版本。

　　优胜劣汰减少虚火

　　黎新宇表示，国家京剧院初涉美妆类文创产品，实际过程难免会遇到大大小小的问题，需要一个摸索的过程，但不可否认的是，京剧等戏曲类演出一直在不断尝试扩大观众群体，尤其是年轻观众，通过让京剧等戏曲元素与更受年轻消费者喜爱的文创产品相结合，能加深消费者对于戏曲的关注度，扩大市场的覆盖面。

　　业内人士认为，无论是故宫博物院、颐和园等拥有历史文化遗迹的场所，还是国家京剧院这类传承传统文化的单位，制作文创产品的大方向并无问题，而在布局之初，与不同业态的品牌方进行合作是一个较好的入局方式，并能借助对方的经验和对市场的把握，推出更符合需求的产品，降低风险。

　　此外，在中国传媒大学文化发展研究院书记兼副院长卜希霆看来，各方推出文创产品的过程中，在研发不同品类产品的同时，也要保持品牌的调性与质量，“要有文创产品，也要有品质管理”。

　　不过北京商报记者发现，这些文化圈内的“美妆博主”，其产品的实际销售情况却差距不小，例如此次国家京剧院的京剧脸谱面膜在上线多日后销量仍未破百，而故宫博物院的部分美妆产品，则在上线销售的首日便有部分产品售罄。销售情况的大相径庭再加上越来越多文创产品入局美妆，业内也难免引发文化圈布局美妆是真火抑或虚火的讨论。

　　在从业者看来，都市年轻女性为主的消费人群特征及此前故宫部分美妆产品火爆的销售情况，代表着美妆类文创产品具有一定的市场需求。但与文创产品中较为常见的家居日用品、文化娱乐用品相比，美妆类文创产品的自身特性导致对于品质等方面有更高的要求和成本，因此各方在布局该类产品时也会面对相对较高的门槛，再加上消费者对于产品优劣自有评判，随着市场的优胜劣汰，从而在一定程度上限制了一哄而上局面的出现，减少了虚火的出现。北京商报记者 郑蕊

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