体育博彩论坛马赛先生实录 以设计之力撬动体育产业

设计领域，一方面要帮助我们的运动员更高、更快、更强，像游泳衣等等，鲨鱼皮衣服就是从自然界当中提取很多仿生学原理，有助于运动员游泳速度的提升。包括我们日常当中的鞋等等，从材料学角度、从制造角度、从使用舒适度的角度、从安全性角度都有很多值得去进一步研发的空间。我们国内很多相关的产业、相关企业，在这方面投入非常少。包括基本安全防护，还有周边设备，比如智能化的设备和交互型的一些设备。

潜力从另一方面可以看到，现在很多城市都可以看到法国的迪卡侬，它打造的是专业的运动超市概念。迪卡侬2015年整个销售收入91亿欧元。中国市场的发展非常非常迅速，2015年底，在华店铺达到了166家，中国对整个市场的促进起到了非常的作用，同时迪卡侬是作为研发、设计、生产以及品牌、物流、零售一体的全产业链集团，它每年会推出将近3000款创新型产品，也为迪卡侬的发展奠定了非常良好的基础。2015年，国务院专门出台了《关于发展体育产业、促进体育消费若干意见》，从国务院层面下发这个文件，在国内非常少见，也足以看出国家对体育产业的重视。

很多我们日常生活当中看似很简单的一些装备、用品，其实背后都有很多科学和研究的基础，像背包，要研究背后的重量、存储的空间等等，还要跟人体医学结合，研究人的承重、肌肉变化等相关的方面，这些都是我们后期产品研发重要的起点。

从设计创新角度，苹果其实就是一个创新型、以设计作为驱动的企业，从乔布斯一开始创建这个企业、创建这个品牌，到他退出再回归，设计在里面起到非常至关重要的作用。通过设计，把相关资源融合在了一起。苹果手机，单独一个手机把原来索尼的摄像机、卡片相机、游戏机、随身听等，苹果半壁江山全部融入到了简单苹果手机里面，这其实就是一个非常简单创新的模式。乔布斯送给了大家一个手机，但实际上提供给大家一个新的生活方式。手机一直在变化，但背后的生活层面是他最主要的创新。当然创新失败的也有，1975年柯达最早创建的数码相机，但是它把自己给埋没掉了。

题目《以设计之力撬动体育产业》

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大学美学学院前身是中央工艺美术学院，是一个的艺术院校，奥运会开闭幕式上的缶、龙柱都是我们学院老师带着学生一起完成的，当时导演组找到我们学院，就是因为我们是一个艺术类的院校，具有造型等方面的能力，最终我们完成了相关设计任务。大学美术学院1999年跟合并，是两所完全不同文化背景下的院校，最终融合在了一起，我有一个切身感受，一个的设计院校，作为中国当时最早的设计院校，以前主要侧重的是美学层面，进入到之后，这些年的发展更多是艺术+科学，艺术与科学之间的融合。我们在这样一个平台上，这些年学等各方面都发生了很大的变化。

马赛

还有未来像虚拟现实等等，能够更好融入到我们健身器材的研发。如图，游戏娱乐设施，也可以很好地跟现在的健身器材等融合在一起。

除了专业型设计研发之外，像背包，国家也在提倡、鼓励向旅游等方面的发展，很当设计既有专业型的一面，同时也有运动、休闲，包括时尚层面的因素在里面。它的消费、使用也是值得进一步去研究的一个领域。

今天的体育大会叫体育产业大会，在体育产业里，包含的内容非常非常得广泛。其中最主要的是我们本体的产业，它里面包含的体育竞技以及大众健身业这样的领域。同时，还有外围的产业，包括体育用品商，体育器材商，体育服务等等，这是我们日常生活当中接触到的体育，尤其对于普通大众来说，体育用品是我们接触最为广泛，使用也最为广泛的领域，还包括体育旅游业，体育博彩业，体育建筑商等等。还有中介产业，另外最大的是消费群体。

大学美术学院副院长

规划中提出几项，跟设计关联性会更大，一是完善规划与土地的政策，加强社区健身设施的配套、等方面的内容；二是完成无形资产的开发，就是推动的；三是促进体育与旅游、传媒以及会展等相关业态的融合；四是除了日常生活当中体育项目之外，比如像水上项目、极限项目，包括现在冬季奥运会提升带来的一个雪上冰雪项目等等，这些都是我们目前在国内发展的基础相对比较薄弱的，大家参与度非常低的一些领域，这些领域为我们未来的发展提供一个很好的舞台。

现在是冬季奥运会，这些装备本身是为我们雪上运动的开展提供一个保障，同时也有时尚等方面的因素，这些都对我们潜在的一些群体带来很好的引领。包括很多平常很少涉足的领域，一些专用型运动的车辆、器材，这些设计国内开展的非常慢。我们学院专门有水上运动项目研究所，这些年也在致力于水上、海上一些项目的开展和研发。

还有器材等等，我们国内体育产业背后有很大一块是体育器材设计，不仅仅要满足我们基本健身的需求，外形、制造、使用、消费等等还有很大的缺陷。还有很多未来领域，水上项目，很多其他的领域有很多值得进一步开发的空间。

像耐克不仅仅是生产产品，就像乔布斯背后这样一个平台一样，耐克通过“耐克+”的方式，2006年开始耐克+iPod，后来逐步发展成这样一个平台，通过这样一个平台可以精准了解到用户的一些需求，同时也能够了解到他背后的一些潜在的变化。通过掌握这些大的数据，可以更精准地去为我们消费者、为我们潜在用户提供相应的服务。通过这样一个平台，致力于从1%的专业人才到9%普通运动员，直到90%潜在的群体。

从2008年之后，国人的体育热情应该说非常得高涨，同时国家像体育彩票等等方面经费里面拿出很大一部分用于大众的健身，所以，增加了很多的体育设施。老百姓的经济也有很大的提升之后，我们很多的精力转向了健康领域，所以，在这里面可以看到有各种各样的健身项目，在日常生活中蓬勃地发展。同时，像一些大型的群众性体育活动，很多地方省市各种各样的活动开展的群众参与度也常得高。

从五年前可以看到，中国大众更多接触到的是体育用品行业，它占到整个体育产业将近80%的额度，在这里边它每年都以17%左右的增长在发展。中国已经成为了继美国之后第二个大的体育用品市场。中国本身人数就非常多，它的规模其实也常大的，和美国市场比起来，我们的发展空间和潜力其实是巨大的。

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目前城市居民个人体育消费、健身消费的增长每年都是以30%的速度在快速发展。同时《意见》中提出：到2025年，体育产业发展总规模有两个“5”，一是5亿人投入到这个产业当中，二是有5万亿总体的规模。去年出台体育产业“十三五”规划，2025年要达到3万亿的规模，占到P的1%左右。2025年，可以达到5万亿的目标，这我们与美国市场1%相比较，可以看出我们未来五到十年发展的潜力和发展空间非常大。

我们还跟百度一起合作百度自行车，加入了很多智能化的设计。我们学生通过自己的创新，通过融资，自己创立了一个轻客品牌，目前设计、市场销售都非常不错。

目前我们系里工业设计层面和教学层面发生的一些变化，我们更多的是通过跨界方式在进行教学，像和英国伦敦皇家艺术学院、帝国理工等方面的合作，不仅仅在教学层面，而且是在制造、商业等相关的领域共同开展教学合作。英国皇家学院学生到我们这里体验中国的生活，同时我们学生也会去国外体验他们的一些生活方式，体验他们的文化。我们大一学生的课程，在这里做了意大利通心粉的设计，既有造型的问题，背后也有很多文化背景的问题。从大一，就不仅仅停留在造型层面，而是停留在一个文化的层面上去做设计研究。

在新的时代下，现在科技的发展日新月异，很多新的材料、新的技术发展之后，我们前面看到相关意见里的，很多新材料、新工艺的使用转换之后，对我们日常的一些运动、使用带来了很大的变化，为我们更好地投入到健身、投入到运动当中提供了一个很好的可能性。像新材料、新技术在我们专业型设备当中的使用，极大地改变了我们常规的一些产品。

在大活当中，体育彩票为我们大众的生活提供了很多健身器材，但其实国内目前健身器材有很多的问题，因为不同年龄段的人在使用，安全、便于操作，与日常健身的需求还有很大的距离。包括生活当中的自行车等等，提供的也是一种生活的方式，有专业型的，也有很多是我们日常生活当中的，通过这种提倡，有时候是慢生活的方式，其实也融入了我们一些健康的。

尊敬的各位来宾，各位朋友大家上午好！我是大学美术学院副院长马赛，很高兴有这样的机会参与到本次论坛，我今天的发言题目是以设计之力撬动体育产业。前一段我们残奥会运动员刚刚回到国内，本次里约奥运会就顺利结束了，2016年作为奥运会之年，我想再次把我们国人体育的热情又提升到了新的高度。但我们可以看到，奥运会的时候金牌数中国是51枚，伦敦奥运会38枚，这次是26枚，应该说金牌是历年来最差的一次，但大家伙对金牌变得更加，就像我们国家经济发展，P不再成为国家经济发展衡量指标一样，金牌已经不再是重要的参数。国人从专业的经济大会转到了普通人自身的健身、健康、运动这样的主题之上。

在这里，像耐克，我们一般理解它为体育的生产商，但实际上它的鞋、服装背后推出新的产品，其实经历了非常漫长的研发和研究的过程，对于我们的运动员进行各种方面的测试，测试为它最后产品的创新、为研发提供的非常的基础。如模特，模仿人体出汗智能化的模特，模特步伐、运动、排汗等等，为服装设计提供了第一手资料。运动员呼吸、和空气之间的转换，都有相应的设备进行监测。耐克非常注重自身文化方面的建设、品牌的建设，除了商品之外，耐克在体育领域是老大的地位，背后文化对它的可持续发展奠定了一个非常的基础。国内运动品牌在这方面和它之间还有很大的距离。不仅仅把它的产品作为一个商品，而作为一个艺术品，作为一个非常重要的载体来进行。

我们目前的运动正在逐渐从城市的空间向郊外的空间、向很多以往很少涉足的领域里去发展，这时候更多的是要研究人在不同下的行为、心理，包括使用的方式、特定的需求等等。

在体制下，美术学院、计算机系、新闻学院有交叉学科，不同背景学生共同通过这种教学的交叉产生出一些新的。同时我们还有中心实验室，通过和乐高的合作，它提供相应的经费支持，同时我们不同年龄段、不同文化背景的人都可以在实验室里进行创新，可以和我们实验室进行各种方面的交流与合作。

设计角度来说，我们在体育产业里参与其实常多的，它的参与领域也常广泛的。我们目前国内大众健身市场规模是74.5亿产值规模，这个数字代表的是什么？它相当于只是美国1%的规模，从这个数字里我们可以看出，国内在这个领域里我们提升的空间应该说常大的，为我们设计介入体育产业打下了很大的一个发展空间。

从设计角度来说，因为我是在工业设计领域里，全球经济、制造、生活各个方面发生了翻天覆地的变化，国际工业设计协会去年开始正式更名为国家设计组织，从更名可以看到，从设计领域里面也在应对整个社会的发展、一些产业的发展，同时在大会上可以看到工业设计的定义也发生了新的变化：一是创新型解决问题的过程；二是应用领域是在产品、系统、服务以及体验等各个方面；三是跨学科的专业，本次主题是跨界与融合，工业设计发展体现出来的是在大的时代背景下更多专业之间的融合和创新；四是最终是通过产品的方式为大众提供相关的服务，这里输出物也常重要的，是我们设计师、设计领域对社会问题、对大众需求的一种回应。在这里更多体现出来的是一种设计之间的交叉与融合。

包括一些特定的群体，残奥会刚刚结束，残疾人也有正常运动、健身的需求，怎么样能够帮助他们融入到我们正常生活当中，通过借助一些科技的手段、借助一些设计的产品，能够让他们融入到我们正常生活当中，这也是设计师需要去思考的。

现在人工智能，包括虚拟现实等等方兴未艾，我想用不了很长时间，这些普通的服装、普通领域都会融入进更多的智能化设备，能够更好地和我们人体、和我们日常一些产品融合在一起。